Proč Sony ztratilo 10 miliard dolarů na tržní hodnotě?

A Sony čelí významné ztrátě tržní hodnoty v celkové výši přibližně 10 miliard USD, od oznámení neuspokojivých výsledků minulý týden, zejména v souvislosti s nižším výkonem PlayStation 5, než se očekávalo.

Akcie společnosti se za poslední týden propadly až o 8,4 % s konečným poklesem o 6,5 %, což odráží nejen revidované prodejní cíle PS5, ale také obavy o ziskovou marži v herním sektoru.

Zvýšené náklady a umístění ve srovnání s konkurencí

Podle CNBC byla provozní marže herního segmentu Sony ve čtvrtletí končícím v prosinci mírně pod 6 %.

Toto odhalení překvapilo trh, zejména proto, že provozní marže společnosti byla ve stejném období v roce 2022 více než 9 %.

Hlavním zdrojem zklamání nebyly jen revidované předpovědi přepravy PS5ale především údaje a komentáře vedoucích pracovníků o nižších ziskových maržích na herním trhu.

Bývalá kancelář Sony v Brazílii – Obrázek: Wiki Commons/Sony/Reproduction

Atul Goyal, akciový analytik společnosti Jefferies, zdůraznil, že snížení prognózy přepravy PS5 nebylo hlavním důvodem zklamání. Zdůraznil, že nejznepokojivějším aspektem je nízká úroveň provozní marže.

Jednociferná zisková marže společnosti Sony v minulém čtvrtletí byla považována za „mimořádně zklamání“, zejména s ohledem na očekávané výhody, jako je prodej her první strany a předplatitelská služba PS Plus, s marží kolem 50 %. Takové úvahy byly uvedeny ve zprávě CNBC na toto téma.

Dalším faktorem, na který upozornili analytici, jako je Dr. Serkan Toto z Kantan Games Inc, je nárůst nákladů na výrobu her.

Vývoj titulů jako „Marvel’s Spider-Man 2“, náklady kolem 300 milionů USD negativně ovlivnily ziskové marže v tomto sektoru.

Ve snaze vyřešit tyto obavy vyjádřili Sony a prezident PlayStation Hiroki Totoki své přání být „agresivní“ při zlepšování ziskových marží herní divize.

Navrhl, že větší zaměření na uvádění originálních titulů na PC by mohlo být strategií, jak řešit současné výzvy a zvýšit ziskovost sektoru.