Netflix provádí diváky, kteří vyrostli v roce 2000, výbuchem z minulosti White Hot: The Rise & Fall of Abercrombie & Fitch. Éra 21. století ustoupila některým z nejznámějších televizních seriálů, filmů, hudby a stylů oblékání popkultury. Každý teenager si pamatuje šílenství kolem Hollister a Abercrombie & Fitch. Kdysi velmi žádaná značka čelila odporu a nepokojům kvůli své image a stále nějak funguje.
„White Hot: The Rise & Fall of Abercrombie & Fitch“ dokumentuje selektivní styl značky, který zašel příliš daleko
Téměř každý, kdo vyrostl v roce 2000, si pamatuje, jak Abercrombie & Fitch. Ovládlo oděvní průmysl, střední školy a společenský obraz. Pouhá zmínka o značce vyvolává bičové vzpomínky na její kolínskou, která promáčela každý kout a skulinu obchodu. White Hot: The Rise & Fall of Abercrombie & Fitch je dokumentární film Netflix, který bude brzy vydán po vzestupu a pádu značky.
„Pod vedením generálního ředitele Mikea Jeffriese se obchod stal známým pro svou sexualizovanou reklamu a důraz na „americký“ vzhled – který byl pro mnohé kódem „bílá“, uvedl Variety. Na začátku se nedalo popřít, že značka měla určitou image, kterou se neostýchali veřejně ukázat.
Abercrombie & Fitch byl o elegantních a atraktivních mužích. Pózovali na reklamách a nákupních taškách a chlubili se před obchodem bez košile. Dokument se zabývá boomem a následnými skandály, do kterých značka upadla.
White Hot: The Rise & Fall of Abercrombie & Fitch objasní obvinění. Také „četné skandály, kterým společnost čelila, včetně hromadné žaloby z roku 2004, která značku obvinila z diskriminace vůči černým, latinskoamerickým, asijským a ženským zaměstnankyním“.
Po turbulentních a ničivých problémech, Abercrombie & Fitch je stále v podnikání.
Abercrombie & Fitch je po těžkém přejmenování stále v podnikání
Populární značky z roku 2000 ustoupily do pozadí s nastupujícími módními trendy v mžiku oka. Ale skandály kolem problémového Abercrombie & Fitch byly prominentní. Natolik, že značka zaznamenala hluboký pokles zisku a tržní hodnoty. V nové éře módy a společenského přijetí je nyní Abercrombie & Fitch „cool“.
„Po letech propadu hodnoty má dnes značka nového lídra, novou estetiku a novou skupinu zákazníků: mladého profesionála mimo službu,“ řekl Business Insider. V roce 2014 Jeffries značku opustil, ale najít kupce byl stále problém. Kdysi úctyhodný symbol náctiletého mládí se stal vzpomínkou, nad kterou se musíte krčit.
V roce 2017 se Fran Horowitz stal generálním ředitelem a pracoval na rebrandingu. Namísto „cool“ estetiky se značka nyní zaměřuje na zralé publikum vstupující do dospělosti. „Mají vytříbenější citlivost, skvělý smysl pro sebe,“ řekl výkonný předseda Arthur Martinez.
Abercombie & Fitch ušel dlouhou cestu. Nyní vyrábí oblečení z etických zdrojů a je vhodné pro starší mileniály a generaci Z, kteří chtějí udržitelnost s nadčasovým kouzlem. Nemluvě o zahrnutí různorodých modelů a ambasadorů. Značka už není zahalena do spoře osvětlených obchodů politých kolínskou. Ani spoře oděné modelky a „Abercrombie“ nalepené na mikinách s kapucí.
Kdy se bude ‚White Hot: The Rise & Fall of Abercrombie & Fitch‘ vysílat?
Dokument Netflix je šancí pro diváky, kteří vyrostli v roce 2000, aby se ohlédli za ne tolik příjemnými vzpomínkami a výběry oblečení. White Hot: The Rise & Fall of Abercrombie & Fitch bude zajímat i novější generace o tom, jak vznikla značka, kterou nyní znají.
Netflix bude mít premiéru White Hot: The Rise & Fall of Abercrombie & Fitch 19. dubna Režíruje Alison Klayman a využívá archivní záběry reklam a detaily ze zákulisí. Dokument obsahuje rozhovory s bývalými zaměstnanci a modelkami, kteří na vlastní kůži zažili, jak značka prosazuje svou „all American“ a „bílou“ image.
Podpořte naši práci ❤️
Pokud se vám tento článek líbil, zvažte zaslání spropitného, abychom mohli i nadále vydávat kvalitní obsah.
