Algoritmus Facebooku je horkým tématem pro marketéry na sociálních sítích, majitele firem, novináře, veřejnost, světové lídry – v podstatě každého, kdo používá Facebook ke konzumaci nebo distribuci obsahu.

Ať už to milujete nebo nenávidíte, jednoduchou pravdou je, že pokud chcete, aby vaše marketingové úsilí na Facebooku bylo úspěšné, musíte s tím pracovat. Zde vysvětlíme vše, co potřebujete vědět o algoritmu, který Facebook používá k hodnocení obsahu a formování zdrojů svých 2,93 miliardy uživatelů.

Jaký je algoritmus Facebooku?

Algoritmus Facebooku je sada pravidel, která hodnotí obsah napříč platformou. Určuje, co lidé uvidí pokaždé, když zkontrolují Facebook, a v jakém pořadí se obsah zobrazí. Facebook tomu říká „personalizované hodnocení“.

Algoritmus v podstatě vyhodnocuje každý příspěvek, reklamu, příběh a cívku. Hodnotí obsah a poté jej uspořádá v sestupném pořadí podle zájmu každého jednotlivého uživatele. K tomuto procesu dochází pokaždé, když uživatel obnoví svůj zdroj.

Podle Facebooku k tomu sociální síť používá algoritmy „uspořádejte veškerý obsah, na kterém jste mohli vidět [the feed, Search, Marketplace, Groups, and Watch] s cílem ukázat vám věci, o kterých si myslíme, že by vás mohly osobně zajímat v horní části každého povrchu.“

Algoritmus Facebooku se mění pro rok 2024

Nyní, když jsme pochopili, co je algoritmus Facebooku, pojďme se ponořit do toho, jak se mění v roce 2024. Jak již bylo zmíněno výše, algoritmus se neustále vyvíjí a aktualizuje, aby byl zajištěn lepší uživatelský zážitek.

Hlavní věc, kterou potřebujete vědět, je, že umělá inteligence (AI) se stala nedílnou součástí algoritmu Facebooku. Díky pokročilým schopnostem strojového učení AI pomáhá personalizovat obsah pro uživatele analýzou jejich chování a preferencí na platformě.

Zde jsou některé ze změn, které můžete očekávat v roce 2024:

1. Více se zaměřte na smysluplné interakce

Facebook dal jasně najevo, že chce upřednostňujte příspěvky, které podněcují konverzace a vytvářet smysluplné interakce mezi uživateli. Příspěvky, které nezaujmou, mohou zaznamenat pokles zásahu.

2. Výpočet skóre relevance

Algoritmus vypočítá skóre relevance pro každý příspěvek a používá jej k hodnocení obsahu ve zdrojích uživatelů. Mezi faktory, které ovlivňují toto skóre, patří typ obsahu, interakce uživatelů s podobnými příspěvky a doba, kterou uživatel stráví prohlížením příspěvků ve stejné kategorii.

3. Předpokládaný čas strávený na příspěvku

AI pomáhá předvídat kolik času uživatel pravděpodobně stráví prohlížením příspěvku. Tato předpověď je založena na signálech, jako jsou předchozí interakce s podobnými příspěvky a typ obsahu v příspěvku.

4. Pravděpodobnost zapojení

Algoritmus Facebooku také předpovídá jaká je pravděpodobnost zapojení uživatele se stránkou nebo zobrazit další komentáře k příspěvku. Mezi faktory, které ovlivňují tuto předpověď, patří minulé interakce se stránkami, čas strávený na podobných příspěvcích a aktivita na stránkách.

5. Vyvážený mix typů obsahu

Algoritmus je navržen tak, aby uživatelům zobrazoval různé typy příspěvků, jako jsou videa, fotografie, odkazy a textové příspěvky. Tento zajišťuje, že uživatelé neuvidí více příspěvků stejného typu v řadě.

5. Hodnost místa

Faktory jako počet sdílení, reakce a kategorie autora příspěvku určit, zda uživatelé považují příspěvek za „hodnotný“.. To zahrnuje, kolik reakcí bylo přidáno k příspěvku na počet zobrazení, kolikrát byl příspěvek sdílen a kolik stránek uživatel skryl.

6. Transparentnost a kontrola pro uživatele

Facebook pracuje na zajištění větší transparentnosti a kontroly pro své uživatele. To zahrnuje funkce, jako je nástroj „Zobrazit více, zobrazit méně“, který uživatelům umožňuje přizpůsobit si zdroj a v případě potřeby možnost přepnout na chronologický zdroj. Uživatelé si také mohou vytvořit seznam „Oblíbených“, aby bylo zajištěno, že vždy uvidí obsah ze svých oblíbených účtů.

Meta také zveřejnila více informací o tom, jak fungují algoritmy Instagramu a Facebooku na Feed, Stories, Reels a dalších, ve formě „systémových karet“. Více viz úplný seznam 22 systémových karet.

Jak funguje algoritmus Facebooku?

Meta má celý tým lidí, kteří pracují na umělé inteligenci a strojovém učení. Součástí jejich práce je vylepšovat algoritmy, které propojují uživatele Facebooku s nejcennějším obsahem pro ně.

V průběhu let byly signály klasifikace algoritmů přidávány a odstraňovány a byla upravena jejich důležitost.

Od roku 2024 algoritmus Facebooku určuje, který obsah je pro konkrétního uživatele nejrelevantnější, na základě čtyř hlavních hodnotících signálů:

Kdo to zveřejnil: S větší pravděpodobností uvidíte obsah ze zdrojů, se kterými komunikujete, včetně přátel a firem.
Typ obsahu: Pokud nejčastěji pracujete s videem, uvidíte více videí. Pokud se zapojíte do fotek, uvidíte více fotek. Dostanete nápad.
Jaká je pravděpodobnost, že příspěvek zaujmete: Pokud se algoritmus domnívá, že pravděpodobně komentujete, lajkujete nebo sdílíte příspěvek, pak je pravděpodobnější, že to zobrazí ve vašem zdroji.
Jaký bude zájem ostatních o tento příspěvek: Pokud algoritmus Facebooku určí, že příspěvek bude generovat smysluplné interakce mezi uživateli, jako jsou komentáře, sdílení a odpovědi, bude umístěn výše.

Ve vztahu : Coco Gauffová zanechává zvláštní vzkaz pro Miami Heat po její kvalifikaci ve čtvrtfinále French Open 2022

Algoritmus Facebook Feed 2024

Algoritmus zpravodajského kanálu Facebooku obsahuje hlavně (ale ne výhradně) relevantní obsah od lidí, značek a skupin, ke kterým jste již připojeni. Facebook vysvětluje, že tento algoritmus používá čtyři kroky k určení pořadí obsahu, který uživatelé vidí ve svém zdroji:

Inventář: Veškerý obsah dostupný od lidí, stránek a skupin, se kterými jste ve spojení, plus relevantní reklamy a doporučený obsah na základě vaší aktivity na Facebooku.
Signály: Toto jsou signály hodnocení diskutované výše.
Předpovědi: Algoritmus zpracovává data z hodnotících faktorů, aby vytvořil vlastní předpovědi o tom, jaký obsah si budete nejvíce cenit.
Relevance: Každý obsah získá skóre relevance, přičemž příspěvky s nejvyšším skóre jsou blíže k horní části vašeho zdroje.

Facebook také poskytuje uživatelům možnosti, které jim pomohou trénovat algoritmus a přizpůsobit jejich zdroj:

Přidávání oblíbených

Můžete vybrat až 30 osob a stránek, které chcete přidat do oblíbených. Příspěvky z těchto účtů se ve zdroji zobrazí výše.

Přístup k oblíbeným:

Klikněte na svůj profilový obrázek a poté klikněte Nastavení a soukromí
Poté vyberte Krmivopak Oblíbené.
K tomu můžete použít další možnosti v této části podřimovat, přestat sledovatnebo znovu připojit s ostatními uživateli Facebooku.
Můžete si také zvolit zobrazení pouze obsahu z oblíbených.

Přizpůsobení ve zdroji

Klikněte na libovolný příspěvek a zobrazí se vám sada možností, včetně skrytí příspěvku, odložení uživatele nebo přidání nebo odebrání uživatele z oblíbených.

To vše poskytuje algoritmu informace o tom, jaký druh obsahu chcete vidět více (nebo méně).

U reklam je ekvivalentní možnost Skrýt reklamu. Facebook vám poté nabídne sadu možností, jak uvést, proč chcete reklamu skrýt. To Facebooku pomůže pochopit, jaké inzerenty chcete slyšet a kterým byste se raději vyhýbali.

Facebook obsah odstraní což je v rozporu s jeho komunitárními normami. Také snižují distribuci „obsahu, který lidé považují za nevhodný“, jako jsou „dezinformace, senzacechtivé tvrzení o zdraví nebo clickbait“.

Nakonec je zde několik konkrétních slov, kterým se při práci s algoritmy Facebooku vyhnout:

Výhružný nebo násilný jazyk
Obtěžující jazyk, zejména ty, které jsou sexistické, homofobní, rasistické, schopné a tak dále
Slova související se škodlivými stereotypy
Nadávky
Jakýkoli jiný jazyk, který porušuje standardy Společenství

Algoritmus Facebook Reels 2024

Algoritmus Facebook Reels se řídí stejným systémem hodnocení jako výše popsaný zdroj. Jak popisuje Meta, jsou to:

Inventář
Signály
Předpovědi
Relevance

Tyto signály lze dále rozdělit na odlišnější akce a spouštěče. Zde je návod, jak se rozpadají:

Doba sledování: Procento cívky, na kterou se podle předpovědi podíváte, a také to, kolikrát jiní viděli stejnou cívku po dobu kratší než tři sekundy.
Zajímat: Témata, kterými se obvykle zabýváte, a také účty a hashtagy, které sledujete. Čím více kotouč spadá do jedné z těchto kategorií, tím vyšší je pro vás hodnocení.
Čas strávený: Kolik času lidé stráví sledováním kotoučů, když se objeví v jejich zdrojích. Více času naznačuje kvalitnější obsah, který bude umístěn výše.
Úmysl: Jak lidé komunikují s Reels, když je poprvé uvidí. Pokud někdo klepne pro zobrazení cívky na celé obrazovce nebo klikne na profil autora, signalizuje to vysoký záměr a algoritmus podle toho seřadí obsah.
Zapojení: Algoritmus nakonec seřadí, kolikrát byl kotouč zhlédnut ostatními, kolik jednotlivců kliklo na kotouč, aby si ho zobrazilo na celé obrazovce, a další.

Kromě těchto signálů existují ještě další důležité osvědčené postupy aby byly vaše kotouče lépe zjistitelné (také znám jako vyšší podle algoritmu). Zastřešujícím principem je k vytvářet vysoce kvalitní obsah. co to přesně znamená?

Zde jsou konkrétní doporučení přímo od zdroje:

Buďte zábavní a poutaví
Začněte trend
Používejte vestavěné nástroje, jako je text, filtry nebo jiné efekty
Držte se vertikálního videa
Přidejte hudbu
Experimentujte s různými přístupy
Použijte dobré osvětlení a kameru, abyste vytvořili video, které bude vizuálně příjemné

A tady je to, čemu se vyhnout:

Rozmazané video nebo video s nízkým rozlišením
Videa s vodoznakem z jiných aplikací (např. TikTok)
Video s okrajem
Horizontální video

10 tipů pro práci s algoritmem Facebooku

Nyní, když jsme probrali specifika dvou důležitých algoritmů Facebooku, pojďme se podívat na několik tipů, jak se v nich úspěšně orientovat.

1. Pochopte, co chce vaše publikum vidět

Facebook naznačuje, že upřednostňuje obsah, který je „smysluplný, relevantní a informativní“. Co to tedy přesně znamená?

Smysluplné: Obsah, o kterém bude uživatel chtít mluvit s přáteli a rodinou, nebo trávit čas čtením (na základě chování v minulosti) a videa, která chtějí sledovat. Hraje zde také celková angažovanost.
Relevantní: Obsah je upřednostňován podle toho, s kým nejčastěji komunikujete, jaký typ obsahu se vám obecně líbí a kolik interakcí získal od ostatních uživatelů.
Informativní: Obsah, který někdo najde „nový, zajímavý a informativní“, se bude lišit podle uživatele.

Pochopení toho, co bude smysluplné, relevantní a informativní pro vaše konkrétní publikum, znamená, že musíte porozumět jejich jedinečným zájmům a chování. Průzkum publika vám může pomoci tyto rysy odhalit.

Zdroj: Facebook

2. Vytvářejte přesný a autentický obsah

Facebook říká: „Lidé na Facebooku oceňují přesný a autentický obsah.“ Také uvádějí, že typy příspěvků, které lidé „považují za pravé“, budou v algoritmu zařazeny výše. Mezitím pracují na snížení hodnocení příspěvků, které lidé považují za „zavádějící, senzační a spamové“.

Zde je několik tipů, jak signalizovat algoritmu, že váš obsah je přesné a autentické:

Pište jasné nadpisy: Ujistěte se, že váš nadpis jasně popisuje, co uživatelé ve vašem příspěvku najdou. Určitě můžete být kreativní s titulky příspěvků, ale nepoužívejte clickbait nebo zavádějící názvy.
Buďte pravdiví: Jednoduše řečeno, řekněte pravdu. Nevytvářejte senzace, nepřehánějte nebo přímo nelžte.

Na druhou stranu je zde několik věcí, kterým se vyhnout:

Obsah, který brání bezpečnosti komunity, jako je násilí, sebepoškozování nebo používání regulovaných produktů.
Obsah s nekvalitními zdravotními nebo finančními tvrzeními, jako jsou zázračné léky nebo programy rychlého zbohatnutí.
Nepůvodní obsah nebo nepřiřazený zpravodajský obsah
Nepravdivá tvrzení a dezinformace
Facebook algoritmus slov, kterým se vyhnout, jako je rasistický, homofobní nebo násilný jazyk

3. Nepokoušejte se manipulovat s algoritmem

Ale počkat, není tento příspěvek celý o tom, jak manipulovat s algoritmem? Žádný, tento příspěvek je o pochopení toho, jak funguje algoritmus takže se můžete dozvědět, co Facebook považuje za cenné pro své uživatele.

Je na vás, abyste zjistili, jak se tyto obecné zásady vztahují na vaše konkrétní publikum. Poté vytvořte obsah, který s nimi bude rezonovat, a pošlete algoritmu pozitivní hodnotící signály.

Ve vztahu : 7 Základních sociálních videometrik pro lepší obsahovou strategii.

Pokuste se manipulovat s algoritmem, abyste získali větší distribuci, než si váš obsah zaslouží velké ne-ne. To může zahrnovat placení za zapojení nebo komentáře nebo zapojení do jiných black-hat strategií (nebo „neautentické sdílení“) za účelem manipulace s dosahem.

Zdroj: Facebook

Nové ovládací prvky předvoleb kanálů také poskytují uživatelům více možností nahlašovat, blokovat a skrývat obsah, který považují za irelevantní. I když vás moderátoři Facebooku nechytí při podvodech, vaše publikum to pravděpodobně udělá.

Jednoduchá zpráva zde: Pracujte s algoritmem, ne proti němu.

4. Zapojte své publikum

Algoritmus, který Facebook používá, upřednostňuje příspěvky ze stránek, se kterými měl uživatel v minulosti smysluplnou interakci. To znamená, že klíčová je hra s odpovědí.

Pokud si někdo udělá čas a okomentuje váš příspěvek, nepromarněte příležitost. Pokud se díky odpovědi budou cítit slyšet, bude pravděpodobnější, že budou i nadále komentovat vaše příspěvky v budoucnu. To samozřejmě posílá více těchto šťavnatých signálů zapojení do algoritmu. Ignorujte je a oni na oplátku pravděpodobně ztichnou.

5. Přimějte své publikum k vzájemnému zapojení

Pamatujete si, jak jsme řekli, že algoritmus oceňuje obsah, který lidé chtějí sdílet a diskutovat se svými přáteli? No, docela snadný způsob, jak vyslat ten signál, je získat lidi sdílet svůj obsah a diskutovat o něm se svými přáteli.

Samotný Facebook říká, že pokud příspěvek vyvolá mnoho konverzací mezi uživateli uživatele, algoritmus použije „akční logiku“, aby tento příspěvek uživateli znovu ukázal.

Chcete-li, aby vaše publikum sdílelo a diskutovalo, podívejte se na naše tipy pro posílení zapojení na Facebooku.

6. Příspěvek ve správný čas

Algoritmus na Facebooku pomáhá lidem vidět váš obsah, i když nebyli online, když byl poprvé zveřejněn. Ale jak jsme zdůraznili v tomto příspěvku, zapojení je klíčovým signálem, který ukazuje potenciální hodnotu příspěvku. A s největší pravděpodobností získáte toto zapojení – zejména kritické rané zapojení –, pokud zveřejníte příspěvek, když je více vašeho publika online.

Jednoduše řečeno, zveřejněním ve správný čas maximalizujete šanci, že lidé váš příspěvek uvidívčetně lidí, kteří v době, kdy zveřejňujete příspěvek, nejsou online!

Toto je tak důležité téma, že máme celý příspěvek věnovaný tomu, abychom pochopili, kdy je nejlepší čas zveřejňovat na Facebooku.

Zkuste to zdarma

7. Nezapomeňte na základní statusový příspěvek

Když se snažíte zvýšit počet zapojení, může být lákavé hledat složité hacky s algoritmy Facebooku. Ale nezapomeňte na skromný stavovský příspěvek. (Příspěvek, který nemá žádnou fotku, video ani odkaz.)

Neříkáme, že byste měli vytvořit celou facebookovou stránku se statusovými příspěvky, ale mohou být efektivní způsob sdělování jednoduchých informací a získat nejvyšší skóre zapojení.

8. Rozšiřte svůj dosah prostřednictvím svých nejlepších obhájců

Vaše zaměstnanci mohou mít větší důvěryhodnost a autoritu s algoritmem Facebooku než vaše stránka značky. Je to proto, že mají větší důvěryhodnost a autoritu u svých vlastních následovníků a přátel.

Affiliate marketing je další skvělá skupina zastánců, kteří vám mohou pomoci rozšířit váš dosah a vybudovat důvěryhodnost vaší značky. Poskytněte jim zdroje a školení, které jim pomohou šířit informace na Facebooku a rozšířit vaše cílové publikum prostřednictvím signálů jejich vlastních algoritmů.

9. Spolupracujte s influencery

Stejně jako vaši zaměstnanci mohou rozšířit váš dosah, tak to také může influenceři. Práce s influencery, kteří mají velké a aktivní sledování algoritmu Facebooku, že váš obsah je směrodatné a relevantní.

Než začnete spolupracovat s influencerem, udělejte si průzkum, abyste se ujistili, že je v souladu s vaší značkou a má aktivní příznivce. Tím zajistíte, že jejich příspěvky o vaší značce budou originální a rezonovat se svými následovníky spíše, než aby působili jako neautentičtí nebo nucení (špatný signál pro algoritmus).

10. Monitorujte analýzy a poznatky

Nejlepší způsob, jak porozumět algoritmu Facebooku, je sledovat a měřit svůj vlastní výkon. Sledováním analýz a statistik můžete identifikovat trendy a vzorce zapojení pro vaši konkrétní stránku.

Tato data pak můžete použít k upravit a optimalizovat svou obsahovou strategii lépe sladit s tím, co u vašeho publika nejvíce rezonuje.

Nejčastější dotazy k algoritmům Facebooku

Jaký je algoritmus Facebooku?

Algoritmus Facebooku je sada hodnotících signálů poháněných strojovým učením a umělou inteligencí. Vypočítává, který obsah s největší pravděpodobností každého uživatele osloví, a poté jim dodá personalizovaný zdroj.

Jak porazíte algoritmus Facebooku?

Neexistuje žádný způsob, jak „porazit“ algoritmus Facebooku (a budete penalizováni nebo dokonce deaktivován váš účet, pokud se konkrétně pokusíte oklamat algoritmus). Existuje však spousta strategií, které můžete použít k odeslání silných hodnotících signálů do algoritmu.

Nejdůležitější strategií je vytvářet vysoce kvalitní obsah, který osloví vaše konkrétní publikum, a zároveň zůstat v kontaktu s následovníky a fanoušky vaší stránky.

Jak mohu zvýšit svůj algoritmus Facebooku?

Chcete-li zlepšit svůj algoritmus Facebooku, zaměřte se na vytváření vysoce kvalitního a poutavého obsahu, který bude rezonovat s vaším publikem. Podporujte interakci a konverzaci se svými sledujícími a spolupracujte s influencery a zaměstnanci, abyste rozšířili svůj dosah.

Kromě toho pravidelné sledování analýz a odpovídající úprava obsahové strategie může také pomoci zlepšit váš algoritmus Facebooku. Nesnažte se hrát systém pomocí zkratek nebo hacků, protože tyto taktiky nakonec poškodí váš dosah a zapojení.

Jak resetuji svůj algoritmus Facebooku?

Nemůžete úplně resetovat svůj algoritmus Facebooku, ale existuje několik kroků, které můžete provést, abyste provedli okamžitou změnu obsahu, který vidíte jako uživatel, a poté následuje strategie průběžné údržby, abyste algoritmus v průběhu času lépe trénovali.

Za prvé, „reset“.

Klikněte na svůj profilový obrázek a vyberte Nastavení a soukromí > Zdroj.
Pomocí možností zde můžete okamžitě změnit algoritmus Facebooku.
- Chcete-li zobrazit více obsahu od konkrétních lidí a značek, přidejte je do oblíbených.
- Chcete-li si udělat dočasnou přestávku, odložte je.
- Pomocí možnosti Přestat sledovat můžete ve zdroji přestat vidět obsah od osoby nebo značky, ale zůstat s nimi ve spojení.
- A procházejte lidi a značky uvedené v části Znovu připojit, abyste zjistili, zda existuje někdo, koho jste přestali sledovat a od koho byste chtěli znovu vidět více.
Vraťte se do Nastavení a soukromí a klikněte Nastavenípoté klikněte Předvolby reklam v levém menu. Přejít na Témata reklam ke kontrole a změně témat, která chcete v reklamách na Facebooku vidět více a méně.

Další je údržba. Použijte možnosti in-feed, např Skrýt příspěvek, Podřimovata Přestat sledovat říct algoritmu, co se vám líbí a co ne. Buďte selektivní s příspěvky a stránkami, které se vám líbí, protože to vše vysílá signály do algoritmu, že chcete více tohoto obsahu.