I když neexistuje žádný kouzelný recept, zvládnutí algoritmu TikTok vám může pomoci s ním pracovat a zlepšit vaše šance na úspěch.
Algoritmus TikTok je to, co udělalo ze sociální platformy senzaci – a je to také to, co dělá aplikaci trochu strašidelnou. (Jak to dopadlo vědět Byl bych tak na slizová videa?!)
TikTok se rozrostl na platformu s 1,2 miliony aktivních uživatelů právě kvůli hyperpersonalizované sbírce videí, kterou nabízí každému uživateli na jeho stránce For You (FYP). Představte si TikTok FYP jako svou vlastní osobní televizní stanici, takovou, která se za běhu přizpůsobuje vašim zájmům a zvyklostem při sledování… i když tyto zvyky zahrnují specializovaná témata, jako je zahradnictví ASMR. (Není divu, že TikTokers používá aplikaci průměrně 1,5 hodiny každý den.)
Ale i když si náramně užíváte svůj vlastní smorgasbord videí #WaterTok, je těžké se zbavit té přetrvávající otázky: jak přesně dělá TiKTok rozhodnout, co doporučit každému člověku?
Pokud jste připraveni dozvědět se o tajné omáčce za algoritmem TikTok (a pak tyto znalosti použít k dosažení většího dosahu pro svůj vlastní obsah TikTok), jste na správném místě. Pojďme na to! Hned jak dokončím toto poslední slizové video.
Co je algoritmus TikTok?
Algoritmus TikTok je proprietární vzorec, který určuje, která videa TikTok doporučit každému uživateli.
Žádní dva uživatelé TikTok neuvidí na své stránce For You stejnou kombinaci videí TikTok – tento zdroj je jedinečný a vysoce personalizovaný. Ve skutečnosti se typ obsahu, který vidíte na FYP, bude časem vyvíjet, jak se algoritmus překalibruje podle vašich měnících se preferencí zobrazení.
Zde je návod, jak samotný TikTok definuje algoritmus stránky TikTok For You:
„Proud videí kurátorů podle vašich zájmů, který usnadňuje nalezení obsahu a tvůrců, které máte rádi… poháněný systémem doporučení, který každému uživateli poskytuje obsah, který bude pravděpodobně tohoto konkrétního uživatele zajímat.“
Jak funguje algoritmus TikTok?
Většina společností na sociálních sítích nerada odhaluje přesně jak jejich algoritmus funguje. Pokud by spammer nebo proměnlivá postava získala konkrétní recept na úspěch virálního videa, byla by to špatná zpráva pro všechny uživatele platformy, že?
V zájmu transparentnosti však některé platformy začaly sdílet některé podrobnosti na základní úrovni – zde je to, co víme například o algoritmu Facebooku.
To vše znamená, že TikTok v roce 2020 konečně zveřejnil příspěvek odhalující několik klíčových signálů hodnocení pro algoritmus doporučení TikTok. Je vysoce pravděpodobné, že se věci za poslední čtyři roky vyvinuly? Absolutně. Ale TikTok v tuto chvíli nesdílel žádné další podrobnosti (tak záhadné!), takže musíme pracovat s informacemi, které máme… i když jsou omezené.
Signály hodnocení algoritmu TikTok
Hlavní faktory, které ovlivňují algoritmus TikTok, jsou interakce uživatelů, informace o videu a nastavení zařízení a účtu.
1. Uživatelské interakce
Podobně jako u algoritmu Instagramu, algoritmus TikTok zakládá svá doporučení na interakcích uživatele s obsahem v aplikaci. Kdykoli dáte ponětí o tom, jaký druh obsahu se vám líbí nebo nelíbí, algoritmus TikTok tato data zaznamená. Kdykoli sledujete účet nebo skryjete účet, TikTok to bere na vědomí.
Zde jsou některé z uživatelských interakcí, které ovlivní, co se zobrazí na vaší stránce Pro vás:
- Videa, která se vám v aplikaci líbí nebo která jste sdíleli
- Videa, která jste přidali do oblíbených
- Videa, která jste označili jako „nezajímají mě“
- Videa, která jste nahlásili jako nevhodná
- Zájmy, které jste projevili interakcí s organickým obsahem a reklamami
- Které účty sledujete
- Komentáře, které jste zveřejnili
- Tvůrci nebo zvuky, které jste se rozhodli skrýt
- Ať už dokoukáte až do konce delšího videa
- Obsah, který si vytvoříte na svém účtu
2. Informace o videu
Algoritmus TikTok také shromažďuje informace o videích, která hledáte prostřednictvím vyhledávání. Informační signály videa zahrnují:
- Titulky
- Zvuky
- Hashtagy
- Efekty
- Populární témata
3. Nastavení zařízení a účtu
To nemá takový vliv jako interakce uživatele a signály s informacemi o videu, ale nastavení zařízení a účtu stále zohledňuje. Toto jsou nastavení, která TikTok používá k optimalizaci výkonu. Ale protože jsou založeny na jednorázových volbách nastavení spíše než na aktivních zapojeních, TikTok je nepovažuje za tak relevantní.
Některá nastavení zařízení a účtu zahrnutá v algoritmu TikTok jsou:
- Jazyková preference
- Nastavení země (může být pravděpodobnější, že uvidíte obsah od lidí ve vaší zemi)
- Typ mobilního zařízení
- Kategorie zájmu, které jste vybrali jako nový uživatel
Pokud nejste spokojeni s doporučeními, která dostáváte, je možné resetovat svůj vlastní osobní algoritmus. Chcete-li začít znovu, přejděte na Nastavení a soukromí, klepněte na Předvolby obsahu a poté na Obnovit stránku Pro vás.
Co není zahrnuto v algoritmu TikTok
Stejně důležité jako to, co TikTok bere v úvahu, když pracuje se svým kouzlem, je typ obsahu zvyklý doporučit. To zahrnuje:
- Duplicitní obsah
- Obsah, který jste již viděli
- Obsah, který algoritmus nahlásí jako spam (včetně videí, která se snaží uměle zvýšit návštěvnost)
- Potenciálně znepokojivý obsah (TikTok uvádí příklady „grafických lékařských postupů“ nebo „legální konzumace regulovaného zboží“)
Ještě jeden prvek, který TikTok nebere v úvahu: počet sledujících. To je skvělá zpráva pro nové uživatele TikTok nebo pro ty, kteří si ještě nevybudovali velkou základnu stoupenců. Na platformě může mít hit každý, protože TikTok nezakládá žádný ze svého doporučeného obsahu na tom, kolik máte sledujících nebo na výkonu vašich předchozích videí.
Účty, které mají více sledujících, samozřejmě získají více zhlédnutí, protože uživatelé tento obsah aktivně vyhledávají. Ale pokud máte skvělý obsah, který mluví přímo k vaší cílové skupině, máte stejnou šanci dostat se na jejich stránku For You jako největší hvězdy TikTok.
Alespoň to tvrdí TikTok:
„Ve svém zdroji můžete narazit na video, které nevypadá, že by… nashromáždilo velké množství lajků…. Přidání rozmanitých videí do vašeho zdroje For You vám dává další příležitosti, jak narazit na nové kategorie obsahu, objevit nové tvůrce a zažít nové perspektivy.“
Pokud se chcete dozvědět ještě více o spletitosti algoritmu, TikTok otevřel Centrum transparentnosti. Lidé, kteří se zabývají zásadami, bezpečností obsahu nebo kybernetickou bezpečností, si zde mohou zarezervovat prohlídku.
TikTok také představil funkci pro každodenního uživatele TikTok, která pomáhá pochopit, proč je to jisté konkrétní videa jsou doporučena. Ve vašem zdroji Pro vás klepněte na na panelu sdílení. Poté klepnutím na ikonu otazníku s názvem „Proč toto video“ získáte jasné odůvodnění.
10 tipů, jak se nechat zachytit algoritmem TikTok
Víme, že velká část algoritmu TikTok se scvrkává na vytváření obsahu, se kterým se spojují ostatní uživatelé. Zde je návod, jak zajistit, aby vaše videa v roce 2024 zaujala.
1. Najděte svou subkulturu
Spojení se stávajícími komunitami je důležité na každé sociální platformě. Ale způsob, jakým funguje algoritmus TikTok, je ještě důležitější zapojit se do konkrétních subkultur zde než například na Facebooku.
Na jiných platformách lidé tráví většinu času kontaktem s lidmi, které již znají, a účty, které již sledují. Na TikTok však uživatelé komunikují s obsahem především prostřednictvím stránky For You: kanálu plného čerstvého obsahu od zábavných neznámých lidí.
Klepněte na existující komunitu nebo subkulturu a pravděpodobně zjistíte, že váš obsah bude pro toto publikum rozšířen. Subkultury TikTok mají tendenci se shromažďovat kolem hashtagů, takže je snadné svůj obsah vhodně označit, abyste se dostali před vaši ideální skupinu.
Pochopení vaší subkultury cílového trhu vám také může pomoci vytvořit obsah, který autenticky rezonuje. Zde přichází na řadu loajalita a zapojení ke značce… a kde se algoritmus dozví, že vytváříte obsah, který by se mohl líbit i ostatním lidem v této komunitní skupině.
Skupina #DarkAcademia miluje náladové podzimní dny…
…zatímco #FitTok je posedlý zisky. (A, tbh, zadky.)
@mezdhax
připomenutí, abyste se po tréninku vždy protáhli 🙂 #fyp #foryoupage #stretch #afterworkout #flexibilní #posilovna #gymshark #gymclothes #strečink #home #love #lowerbodyworkout
♬ Cupid – Twin Ver. (FIFTY FIFTY) – Zrychlená verze – zrychlená na 8282
Statistiky publika TikTok vám mohou pomoci najít vaši subkulturu tím, že identifikují zájmové kategorie a hashtagy, které jsou pro vaše publikum nejrelevantnější.
Chcete-li získat přístup ke statistikám publika, otevřete TikTok Ads Manager a umístěte kurzor na Reporting a poté klikněte na Audience Insights. Upozorňujeme, že k použití tohoto nástroje nemusíte být inzerentem TikTok.
2. Maximalizujte první okamžiky
Upoutejte jejich pozornost během prvních pár sekund, nebo riskujte, že se někdo posune přímo kolem. TikTok se pohybuje rychle: není čas na dlouhé a napínavé intro. Háček pro vaše video musí diváky inspirovat, aby přestali posouvat. Protože když se doba uchování videa zvýší, algoritmu TikTok to říká, že jde o obsah, který stojí za to sdílet s ostatními diváky.
První dvě sekundy jsou rozhodující pro zapamatování a povědomí o značce. Nechte diváka přemýšlet, co se stane dál; pokud dokážete vzbudit v prvních sekundách pocit zvědavosti, je 1,4x pravděpodobnější, že je udržíte v záběru celým videem.
Dokáže tento přátelský barista projít celým menu za 30 sekund, jak tento TikTok slibuje hned na začátku? Vybarvi nás zaujalo!
@starbucks
Ahoj zima! Nové ledové lískooříškové Ovesné mléko protřepané Espresso Pistáciová smetana za studena Pistáciové latte Pistáciové Frappuccino® nápoj Brambory, čedar a pažitka zapékají Vanilkový pudink Dánské kuře, javorové máslo a vaječný sendvič
♬ originální zvuk – Starbucks – Starbucks
3. Optimalizujte pro vyhledávání
Jakkoli jsou hashtagy důležité pro vaši dlouhodobou strategii na sociálních sítích TikTok, nezapomeňte na důležitost klíčových slov. TikTok SEO je zásadní pro to, aby se algoritmus naučil přesně to, o čem je váš obsah… a aby ho samozřejmě mohli najít zájemci z TikToker.
Použijte populární klíčová slova, která se shodují s vaším obsahem (nebo použijte populární klíčová slova k informování vašeho obsahu!), abyste zajistili, že se vaše videa budou zobrazovat lidem, kteří se aktivně zajímají o vaše témata.
Titulky TikTok mohou mít maximální délku 2 200 znaků, což znamená, že máte dostatek prostoru pro práci. Začněte hledat populární klíčová slova podle regionu a odvětví v kreativním centru TikTok. (A pokud nevíte, co napsat, zkuste náš generátor titulků na sociálních sítích.)
Váš titulek samozřejmě není jediným místem, kde můžete zahrnout klíčová slova. TikTok je může také vyzvednout z vašeho hlasového komentáře nebo překryvného textu.
4. Vytvářejte vysoce kvalitní videa speciálně pro TikTok
Zatímco vytváření neupraveného, autentického obsahu může být skvělým způsobem, jak publiku ukázat vaši zábavnou stránku, skutečně nekvalitní obsah si cestu na stránku Pro vás nenajde.
Co tvoří „kvalitní“ obsah? Opravdu to nemá nic společného s tím, zda máte nebo nemáte fotoaparát s vysokým rozlišením.
- Čistý zvuk, jasný obraz, nelze prohrát. Ujistěte se, že máte čistý zvuk, slušné osvětlení a začlenili několik zábavných úprav nebo přechodů, aby byl obsah dynamický. To by nemělo vyžadovat žádné speciální vybavení – pouze zvažte, zda jsou vaše videa na obrazovce snadno srozumitelná a jasná.
- Nechte to krátké…ish. Zatímco videa TikTok mohou být dlouhá až 10 minut, rychlost dokončení videa je důležitým signálem pro algoritmus, takže nechcete, aby lidé opouštěli vaše video, protože se vleče a pokračuje. Minimální délka videa TikTok je 5 sekund… ale TikTok navrhuje, aby videa byla vždy delší než 10 sekund, aby udělala co nejlepší dojem.
- Při natáčení se držte vertikální orientace (9:16). Ačkoli se objevily zvěsti, že TikTok testuje naše horizontální možnosti, většina diváků konzumuje obsah vertikálně na svých telefonech. Nechte je spokojené s obsahem, který v tomto formátu vypadá dobře.
- Zvuk zapnutý! Jo, a nezapomeňte navrhnout svá videa tak, aby se přehrávala se zapnutým zvukem. 93 % TikTokers používá platformu se zapnutým zvukem a zvuk se stal obrovskou součástí kultury TikTok. Zvukové klipy mohou inspirovat trendy a memy.
- Experimentujte s úpravou. Pohrajte si s vestavěnými funkcemi TikTok, jako jsou efekty a zpracování textu. Podle TikTok: „Tyto nativní funkce pomáhají udržet váš obsah nativní pro platformu, což může také pomoci dostat jej na více stránek For You!“
Tento TikTok od 7Eleven nevytvářel žádný skvělý kameraman, ale přesto vás může zastavit uprostřed svitku. Je vertikální, je krátká, používá rychlé úpravy, je jasná a je… křupavá. Pokud to nebude odměněno algoritmem, co bude?
@7eleven
je to jen můj fyp?
♬ originální zvuk – 7-ELEVEn
5. Příspěvek ve správný čas pro vaše publikum
Zveřejňování příspěvků ve správný čas je důležité pro všechny platformy sociálních médií, včetně TikTok. (Proto jsme vytvořili tento praktický cheat list nejlepších časů k publikování na každé sociální platformě: není zač.)
Interakce s vaším obsahem je klíčovým signálem pro algoritmus a nejlepší způsob, jak získat zapojení, je dostat se před TikTokers, když aplikaci aktivně používají.
Existuje několik způsobů, jak zjistit, kdy je vaše publikum v aplikaci nejaktivnější.
1. Analytika TikTok
- Na stránce profilu klepněte na ikonu tří teček v pravém horním rohu obrazovky.
- Klepněte na Nástroje pro autory a poté na Analytics.
Pro více podrobností máme celý příspěvek o tom, jak získat maximální výhody z TikTok Analytics.
2. Moyens I/O Nejlepší čas pro zveřejnění
Spusťte bezplatnou 30denní zkušební verzi
6. Spojte se s ostatními uživateli TikTok
Interakce s ostatními uživateli TikTok je jistý způsob, jak budovat zapojení… což zase prozradí algoritmu, že jste účet, který stojí za to umístit na FYP lidí. Ať už jste individuální tvůrce obsahu nebo značka, TikTok doporučuje strategii „reagovat, reagovat a remixovat“ pro maximální zapojení.
- Reagujte na trendový obsah
- Odpovídejte na aktuální otázky nebo výzvy
- Remixujte trendy nápady s tvůrci
Duety, Stitch a videoodpovědi na komentáře jsou skvělými způsoby, jak tuto strategii využít.
Stitch je nástroj, který vám umožňuje oříznout a integrovat momenty z obsahu jiných TikTokers do vašeho vlastního.
@gordonramsayofficial
#duet s @Lazy Pot Noodle #University je zpět v relaci, ale tohle je to nejluxusnější jídlo na koleji, jaké jsem kdy viděl! #vysoká škola #ramsay reaguje #zpět do školy
♬ originální zvuk – Lazy Pot Noodle
Duety mezitím umožňují jednomu uživateli nahrát „duet“ s jiným uživatelem komentováním vedle videa původního tvůrce v reálném čase. Videoodpovědi na komentáře vám umožňují vytvářet nový videoobsah na základě komentářů nebo otázek k vašim předchozím příspěvkům.
Výchozí nastavení na TikTok umožňují ostatním vytvářet duety a sešívat videa pomocí vašeho obsahu. Chcete-li to změnit u jakéhokoli konkrétního videa, klepnutím na ikonu tří teček na videu otevřete Nastavení soukromí a poté upravte podle potřeby.
Tyto funkce můžete také vypnout pro celý svůj účet, ale to by omezilo příležitosti pro ostatní uživatele TikTok zapojit se do vašeho obsahu, což by snížilo potenciál objevování.
7. Používejte správné hashtagy
Chcete-li najít populární hashtagy, zamiřte do kreativního centra TikTok. Kliknutím na tlačítko Analytics vedle libovolného populárního hashtagu zobrazíte úplný rozpis jeho popularity, včetně demografických podrobností o publiku a souvisejících zájmů.
Sledujte hashtagy související s výzvami. Jsou to dobrý způsob, jak přijít s novými nápady na obsah… a algoritmus také ocení účast.
Tato šéfkuchařka TikTok označila svůj obsah pomocí #nápady na večeři #kuře a #snadný recept… a během toho získala více než milion lajků.
@tiffycooks
Zpět s další 20minutovou večeří, kuře se zázvorem #nápady na večeři #kuře #snadný recept
♬ originální zvuk – TIFFY COOKS
Můžete se také zaměřit na své konkrétní publikum a pomocí nástroje TikTok Audience Insights najít 10 nejlepších hashtagů, se kterými interagují.
8. Používejte trendy zvuky a hudbu
Jak jsme již řekli, účast na jakémkoli trendu je dobrou sázkou, když míříte na stránku Pro vás. Zvuky jsou velkou součástí kultury TikTok se zvukovými klipy, které si žijí vlastním životem. Dvě třetiny (67 %) TikTokers uvedly, že preferují značková videa obsahující populární nebo trendové skladby. Zdá se nám to jako docela skvělý způsob, jak podpořit zapojení.
@kallmekris
Celý můj fyp rn
♬ Neblázni – DPR IAN
Můžete získat představu o nejnovějších trendech zvuků pouhým sledováním své stránky For You. Ale abyste byli konkrétnější, můžete najít populární skladby podle regionu v kreativním centru TikTok.
Stejně jako u trendových hashtagů můžete najít analytická data, jako jsou demografické údaje publika a související zájmy. Všimněte si, že tato část Creative Center obsahuje pouze skladby, nikoli uživatelem vytvořené originální zvuky.
9. Buďte opravdoví – a bavte se
TikTok prostě není místo pro zapnutý, příliš uhlazený obsah. (Pokud je to váš jam, přejděte na LinkedIn.) Zpráva o trendech TikTok 2024 doporučuje, aby značky hrdě zdůrazňovaly to, co je dělá jedinečnými, a oslavovaly jejich kulturu, protože to je to, co rezonuje u různorodého publika TikTok.
Nejoblíbenějším obsahem na TikToku jsou věci, které jsou hravé a nepředvídatelné, takže se bavte. Možná nějaký obsah ze zákulisí, třeba Polaroid?
@Polaroid
Nejčastěji porušovaná novoroční předsevzetí. Tady je další nedokonalý rok!
♬ originální zvuk – Lancesavali
Nebo dramatické odhalení vašich top 10 produktů, jako je Lucky’s Bodega?
@luckysexoticbodega
je jim upřímně všech 10, ale musel jsem si vybrat… jsem otevřen debatě #Inverted #fyp #luckysbodega #vancouver #toronto #dancemoms
♬ Na dně pyramidy zvuk – Adam
65 % TikTokers říká, že profesionálně vypadající videa od značek vypadají nepatřičně a 77 % se líbí, když značky nahlédnou do zákulisí nebo o sobě prozradí více. (Zranitelnost je trendem i pro rok 2024: překleněte důvěru tím, že budete upřímní.)
10. Vyzkoušejte nové funkce
Jedním ze spolehlivých způsobů, jak vyniknout z davu, je být prvním uživatelem nových funkcí na TikTok.
Příklad: Obchody TikTok. Funkce elektronického obchodu se právě začínají zavádět a dávají značkám šanci propagovat a prodávat produkty přímo v aplikaci. Zkuste spustit svůj nový obchod pomocí TikTok Live – 1 ze 4 TikTokerů má zájem o nákup tímto způsobem.
TikTok zavedl textové příspěvky také v roce 2023. Na platformě, která je občas nad stimulující, minimalistický přístup s pouhým textem může být ve skutečnosti tím, co vám může pomoci vyniknout z davu.
Časté dotazy k algoritmu TikTok
Co je algoritmus TikTok?
Algoritmus TikTok je systém, který rozhoduje o tom, která videa se objeví na stránce Pro vás uživatele. Je založen na proprietární kombinaci signálů, ale TikTok odhalil alespoň několik faktorů, které bere v úvahu při vyhodnocování doporučení: uživatelské interakce, informace o videu a nastavení zařízení.
To znamená, že algoritmus TikTok bere v úvahu podrobnosti o typech videí, která se uživateli líbí nebo nelíbí, o tvůrcích, které sledují (nebo skrývají), o klíčových slovech zmíněných v názvech videí, hashtagech a jazykových preferencích.
Jak resetovat algoritmus TikTok
Od jara 2023 můžete svou stránku For You resetovat na TikTok. Pokud vaše doporučená videa již nejsou dostatečně relevantní nebo rozmanitá, přejděte do nastavení TikTok, klepněte na Předvolby obsahu a vyberte Obnovit stránku pro vás. Čistý štít s několika klepnutími. (Ale pozor: tuto akci nelze vrátit zpět.)
Jaké jsou hlavní hodnotící faktory algoritmu TikTok?
Přestože algoritmus TikTok bere v úvahu nastavení zařízení (oblast, jazyk) a informace o videu (titulky, hashtagy), hlavním hodnotícím faktorem jsou interakce uživatelů.
Algoritmus TikTok sleduje, která videa se vám líbí a která se vám nelíbí, koho sledujete, jaké vyhledávací dotazy používáte, která videa sledujete až do konce, která videa přeskakujete, která videa komentujete a která ty, které sdílíte.
TLDR: Videa TikTok, která zaujmou a potěší uživatele, budou nejlepší, když budou sdílena s dalšími lidmi s podobnými zájmy. Zaměřte se na vytváření skvělého obsahu a algoritmus TikTok vás odmění.
