Zde jsou demografické údaje LinkedIn, které dokazují sílu sítě – a měly by vést vaši marketingovou strategii na platformě.
Ať už se snažíte získat nové klienty, získat kvalitní žádosti o zaměstnání nebo vybudovat povědomí o značce, LinkedIn je to pravé místo pro B2B marketéry. LinkedIn používá více než 1 miliarda podnikatelů, což z něj dělá největší profesionální sociální síť na světě.
Jak ale vaše cílová skupina používá LinkedIn? Je vaše cílová skupina dokonce na LinkedIn? Jak je efektivně oslovit?
Odpovědi na tyto a další otázky níže, plus všechny nejnovější demografické statistiky LinkedIn, které potřebujete znát pro své marketingové úsilí LinkedIn 2024 – a jak je aplikovat na své reklamní kampaně LinkedIn.
Demografie věku na LinkedIn
1. 47 % uživatelů LinkedIn jsou mileniálové
Mileniálové tvoří většinu uživatelů na LinkedIn, přičemž 47 % spadá do této generace. Generace Millennial zahrnuje ty, kteří se narodili v letech 1981-1996, takže v roce 2024 budou ve věku 28 až 43 let.
Ve srovnání s tím je 29 % uživatelů LinkedIn součástí Gen X a 15 % součástí Gen Z, i když to bude v následujících letech rychle růst.
Zdroj: Statista
2. 60 % uživatelů LinkedIn je ve věku 25-34 let
Na hranici mezi Gen Z a Millennials je 60 % uživatelů ve věku od 25 do 34 let. Na tuto většinu je důležité pamatovat při plánování vaší obsahové strategie na LinkedIn (samozřejmě spolu s vlastním průzkumem cílení na publikum).
Zdroj: Statista
3. 30 % dospělých v USA používá LinkedIn
To je přibližně stejně jako TikTok, přičemž tuto platformu používá 33 % dospělých Američanů. O LinkedInu se nemluví tolik jako o trendovém miláčku TikTok, ale tato statistika ukazuje, jak mocná může být platforma pro oslovení vaší cílové skupiny.
Zdroj: Pew Research
4. LinkedIn oslovuje různé cílové skupiny
LinkedIn nemá nejvíce uživatelů v žádné kategorii ve srovnání s jinými sociálními platformami, ale oslovuje širokou škálu lidí z různých kulturních prostředí, úrovní příjmů, věkových skupin a dalších.
Z profesionálního hlediska je LinkedIn nutností.
Zdroj: Pew Research
5. LinkedIn oslovuje 21 % dospělých v USA ve věku 18–24 let
LinkedIn rozhodně nebude váš způsob, jak dosáhnout Gen Z, s výjimkou profesionální kapacity, ale znovu ukazuje, že LinkedIn není jen pro „starší“ dav.
To by měli mít na paměti zejména náboroví manažeři.
Zdroj: Marketingové grafy
6. 38 % uživatelů LinkedIn ve věku 30-49 let pravidelně dostává novinky na platformě
To je srovnatelné s ostatními špičkovými platformami sociálních médií, jako je TikTok (40 %), YouTube (38 %) a Facebook (40 %).
Zdroj: Pew Research
7. 30 % uživatelů ve věku 18–29 let také pravidelně dostává své novinky na LinkedIn
To je zahrnuto ve výše uvedené tabulce, ale je třeba to uvést samostatně. Zatímco více lidí ve věku 18–29 let dostává své zprávy z TikTok (44 %) a Reddit (48 %), 30 % je stále značná část této věkové demografické skupiny.
Pokud pravidelně zveřejňujete příspěvky o událostech ve světě nebo v oboru, nenechte se chytit za to, že vaše publikum na LinkedIn je starší. Téměř třetina lidí, kteří vidí váš obsah, je pravděpodobně součástí generace Z.
Genderová demografie LinkedIn
8. 57 % uživatelů LinkedIn jsou muži
Průzkum umožňoval pouze volbu muže nebo ženy, ale 57 % respondentů průzkumu se identifikuje jako muž.
Zdroj: Statista
9. „Ona/oni“ je třetí nejoblíbenější zájmeno používané uživateli LinkedIn
I když tento průzkum nezahrnoval údaje o skutečném používání, bylo zjištěno, že „ona/oni“ je třetím nejoblíbenějším zájmenem po „on/on“ a „ona/ona“ a následuje „on/oni“, „oni/ ona“ a „oni/on“.
10. 3,3 milionu uživatelů LinkedIn je pravděpodobně transgender nebo nebinární
I když pro to neexistují žádné oficiální statistiky LinkedIn, nedávná studie zjistila, že 1,6 milionu lidí žijících v USA starších 13 let se identifikuje buď jako transgender, nebo nebinární, což je 0,6 % populace.
V Kanadě nejnovější dostupná data ze sčítání lidu ukazují, že 0,33 % Kanaďanů se identifikuje jako transgender nebo nebinární, což je asi 1 z 300 lidí.
Pokud předpokládáme, že 1 ze 300 členů LinkedIn se také identifikuje jako transgender nebo nebinární, bylo by to asi 3,3 milionu lidí na základě 1 miliardy silné uživatelské základny LinkedIn.
11. 42 % vedoucích pracovníků LinkedIn se identifikuje jako ženy
Je skvělé vidět, že celosvětový průměr žen v C-suite je podle McKinsey pouze 28 % a 36 % na vyšších manažerských pozicích.
Zdroj: McKinsey
Demografie příjmů na LinkedIn
12. Uživatelé LinkedIn mají dvojnásobnou kupní sílu než průměrné online publikum
Možná v souladu s výše uvedenými statistikami o příjmovém rozmezí má publikum LinkedIn zhruba dvojnásobnou kupní sílu než publikum jinde. To je také v souladu s publikem platformy zaměřeným na B2B.
Spusťte bezplatnou 30denní zkušební verzi
13. 54 % uživatelů LinkedIn v USA má vysoký příjem
LinkedIn je druhá nejoblíbenější sociální platforma mezi lidmi ve Spojených státech s vysokými příjmy, přičemž 54 % uživatelů spadá do této příjmové kategorie. BeReal je první s 66 % uživatelů s vysokými příjmy.
29 % uživatelů LinkedIn má střední příjem a 16 % nízký příjem.
Zdroj: Statista
„Vysoký“, „střední“ a „nízký“ nebyly v této studii definovány v rozmezích příjmů, ale nedávný průzkum společnosti Pew Research zjistil podobné výsledky: 53 % respondentů s příjmem přes 100 000 USD používá LinkedIn, 34 % lidí s příjmem mezi Dělá 70 000 a 99 000 USD, 19 % lidí vydělávajících mezi 30 000 a 69 000 USD a 13 % lidí, kteří vydělávají méně než 30 000 USD.
Zdroj: Pew Research
14. 32 % dospělých v USA by nakoupilo na LinkedIn
To je mírný nárůst oproti 30 % v roce 2022, což je v souladu s trendem, kdy lidé více znají obchod na sociálních sítích na všech hlavních sociálních platformách.
Zdroj: Marketingové grafy
15. 32 % uživatelů LinkedIn má magisterský nebo doktorský titul
Téměř třetina uživatelů LinkedIn má buď magisterský nebo doktorský titul nebo ekvivalent. I když to není totéž jako příjem, úrovně vyššího vzdělání mají tendenci korelovat s vyššími příjmy.
Další třetina (33 %) má bakalářský titul a 15 % má technické nebo odborné vzdělání.
Zdroj: Statista
16. 80 % B2B marketérů používá LinkedIn
Nemělo by být překvapením, že B2B marketéři milují LinkedIn nejvíce ze všech sociálních platforem. Přemýšlíte, jak co nejlépe využít LinkedIn pro vaši firmu? Podívejte se na našeho úplného průvodce používáním LinkedIn pro podnikání.
Zdroj: eMarketer/Inside Intelligence
Demografie lokality LinkedIn
17. Reklamy LinkedIn oslovují 75 % populace USA
Zásah reklam LinkedIn se po celém světě liší, s celkovým možným dosahem reklamy 75,4 % lidí v USA Pro srovnání, reklamy LinkedIn mohou oslovit 70 % lidí v Irsku, 66,9 % Kanaďanů, 65,4 % lidí ve Spojeném království, abych jmenoval alespoň některé.
Zdroj: Statista
18. 214 milionů lidí v USA používá LinkedIn
Spojené státy mají největší uživatelskou základnu LinkedIn: 214 milionů členů, což je 77,4 % celkové populace USA starší 18 let, podle posledního sčítání lidu.
Zdroj: LinkedIn
19. 75 % uživatelů LinkedIn žije mimo Spojené státy
S více než miliardou uživatelů je LinkedIn globálním lídrem v profesionálním networkingu. Ať už se snažíte zacílit na publikum v USA nebo jinde ve světě, LinkedIn je tím pravým místem pro B2B.
Zdroj: LinkedIn
20. LinkedIn má uživatele ve 200 zemích po celém světě
Jak již bylo řečeno, zahrnuje to 1 miliardu lidí a také více než 67 milionů společností a 134 000 škol.
LinkedIn uvádí, že 238 milionů uživatelů je v Severní Americe, 267 milionů v Evropě, 286 milionů v asijsko-pacifickém regionu, 160 milionů v Latinské Americe a 62 milionů na Středním východě a v Africe.
21. 99 milionů uživatelů LinkedIn žije v Indii
Čína má 60 milionů uživatelů LinkedIn, Brazílie je těsně čtvrtá s 59 miliony a první pětici uzavírá Velká Británie s 35 miliony.
Zdroj: Statista
22. 7 z 10 lidí v Singapuru má profil na LinkedIn
Vedle Spojených arabských emirátů a Spojených států má Singapur třetí nejvyšší potenciální míru zásahu na LinkedIn, která zasahuje 72 % populace starší 18 let.
Zdroj: DataReportal
23. Většina uživatelů LinkedIn (36 %) žije na předměstích
36 % uživatelů LinkedIn žije na předměstí, ve srovnání s 31 % v městské oblasti a pouze 18 % žije na venkově.
Zdroj: Pew Research
24. 84 % uživatelů LinkedIn v USA vidělo, že 25 % jejich úloh je automatizováno umělou inteligencí
Zdá se, že všichni mluví o generativní umělé inteligenci a jejím dopadu na náš pracovní život a LinkedIn není výjimkou. Zaměstnanci jsou buď nadšení, že jej mohou využít k uvolnění času, nebo se obávají, že jim to vezme práci (nebo obojí).
Protože umělá inteligence v určitém okamžiku ovlivní většinu naší práce, mluvit o ní na LinkedIn vám může přinést cenné názory a spojení.
Zdroj: LinkedIn
Jak vybrat správné demografické údaje pro reklamní kampaň na LinkedIn
Při cílení reklam na LinkedIn nemusíte být příliš konkrétní. Pokud s reklamou na LinkedIn teprve začínáte, je často lepší zacílit stále široce a postupem času jej zužovat, až se o svém publiku dozvíte více.
Jediná demografická skupina LinkedIn, kterou potřebujete k provozování reklamní kampaně, je umístění.
Kromě toho můžete cílit také podle:
- Země
- Pracovní funkce
- Pracovní název
- Pracovní seniorita
- Společnost
- Firemní průmysl
- Velikost společnosti
Chcete-li zacílit svou reklamní kampaň, přejděte do služby Campaign Manager.
1. Vytvořte reklamu nebo upravte stávající reklamu.
Klikněte na skupinu kampaní a poté klikněte Upravit pod existující reklamu nebo vytvořte novou a začněte nebo upravte cílení.
(Nejste si jisti, jak nastavit reklamy LinkedIn? Podívejte se na našeho průvodce inzercí na LinkedIn.)
2. Přejděte na kartu Podrobnosti kampaně.
Přejděte dolů na Publikum v sekci upravit cílení reklam.
3. Nastavte geografické cílení.
Nejprve přidejte nebo odeberte geografické oblasti, na které chcete cílit. Můžete se také rozhodnout vyloučit lidi v lokalitách, které jste nevybrali.
4. Nastavte jazykové cílení.
To se zaměřuje na jazyk, který si lidé nastaví na svém profilu na LinkedIn, což může, ale nemusí být jejich výchozím každodenním jazykem. (LinkedIn aktuálně podporuje 26 jazyků.)
5. Nastavte cílení na pracovní pozice.
Tohle je ten velký! Přidejte všechny pracovní pozice, na které chcete cílit, včetně těch, které znáte nebo si myslíte, že by je vaše publikum použilo k popisu sebe sama.
V horní části je nastavení, které umožňuje cílit buď na jejich aktuální pracovní pozici, dřívější název, nebo na obojí.
6. Přidejte nebo odeberte další demografické údaje LinkedIn, na které chcete cílit.
Můžete se rozhodnout dále zúžit nebo rozšířit své cílové publikum na základě mnoha demografických údajů, včetně:
- Stáří
- Pohlaví
- Školství
- Dovednosti
- Léta zkušeností
- Zájmy
- Průmyslová odvětví
- Jaké společnosti sledují
- Odvětví jejich společnosti
- Názvy společností, pro které pracují
- Výnosy společnosti
- Velikost společnosti
Segmenty publika můžete zahrnout nebo vyloučit na základě kteréhokoli z těchto kritérií.
Nakonec se můžete rozhodnout aktivovat rozšíření publika, kde LinkedIn cílí na lidi podobné vašemu identifikovanému publiku, aby vám pomohl zlepšit výsledky vašich reklam. Doporučuji nechat toto zaškrtnuté.
Až budete hotovi, klikněte Uložit publikum pro uložení změn.
To jsou základy demografického cílení LinkedIn, ale posuňte svou kampaň dále pomocí těchto tipů:
Začněte se šablonou publika
Jste zahlceni všemi možnostmi demografického cílení reklam LinkedIn? Zkuste místo toho šablonu publika.
Namísto nastavení všech vlastních atributů klikněte na Publikum tlačítko s logem LinkedIn v Publikum sekce.
Můžete si vybrat z mnoha předdefinovaných publik a buď je nechat tak, jak jsou, nebo je dále upravit tak, aby vyhovovaly potřebám vaší kampaně.
Zachraňte své publikum
Uložením vlastních publik vám ušetříte spoustu času na budoucí kampaně. Jakmile vyberete všechny požadované atributy cílení, klikněte Uložit publikum ve spodní části Publikum tab.
Zadejte název a případně popis, abyste si zapamatovali, na co toto publikum cílí, nebo si poznamenejte, pro jaké typy kampaní jej použít.
Chcete-li uložené publikum v budoucnu znovu použít, najdete jej v horní části Publikum záložka pod Uložená publika.
Rozšiřte své publikum, neomezujte ho
Místo hyperspecifického cílení zkuste otevřít své publikum pomocí nástrojů LinkedIn pro rozšíření publika. Vaše reklamy se tak budou zobrazovat většímu počtu lidí, přičemž budou stále relevantní vzhledem k tomu, na koho již cílíte.
To může odhalit nové atributy publika, které fungují dobře, včetně retargetingu webu a cílení na kontakty.
