Zjistěte, zda bude virální marketing stále relevantní i v roce 2025, a jak se vypořádat s požadavkem vašeho šéfa „aby se stal virálním“.
Pokud pracujete v marketingu na sociálních sítích, je pravděpodobné, že vám bylo řečeno (nebo vás pronásleduje) tato jedna fráze.
Udělejte z nás virální.
Ale držte oči. Vždyť kdo by nechtěl dostat svou značku před co nejvíce lidí?
Otázkou je, zda je virální marketing stále vstupenkou ke hvězdě sociálních sítí v posledním kousku tohoto čtvrtstoletí? A jak se vypořádáte s nevyhnutelnou žádostí vašeho šéfa?
Díky postřehům (a žhavým poznatkům) od marketingových expertů to vše rozebereme níže.
Co je virální marketing?
Virální marketing je strategie, jejímž cílem je vytvářet obsah, který stojí za sdílení. Jakmile se to „rozšíří“, cílem je rychlé, organické šíření z člověka na člověka prostřednictvím sociálních sítí.
Stát se virální je vysoce žádoucí, protože je to nákladově efektivní způsob, jak rychle rozšířit svůj dosah. Když organický obsah rezonuje u širokého publika a je snadné jej sdílet, značky mohou generovat rozruch a budovat povědomí o svých produktech nebo službách pomocí nových demografických údajů. Super virální obsah vám může dokonce zajistit pokrytí v tradičních médiích a ještě více rozšířit váš dosah.
Velmi stručná historie „virální“
Když se ústní marketing koncem 90. let digitalizoval, návštěvníci internetu byli všude svědky skutečného významu „efektu sněhové koule“.
Od rychlého rozšíření Hotmailu až po volné videoreklamy, které nejsou zcela vhodné pro TV a další tradiční marketingové kanály, se internet stal pískovištěm pro obchodníky, aby našli své nohy v nové éře konzumu.
Přemýšlejte o tom, jak zábava byly počátky platforem sociálních médií jako YouTube, Twitter a Facebook. Vzhledem k tomu, že publikum tak přitahuje novost sociálních kanálů, stalo se vytváření obsahu ke sdílení nejlepším způsobem, jak oslovit rostoucí a hyperaktivní publikum. A nejcennější sociální měna pro digitální obchodníky.
Spoléhat se na virální marketing je ale riskantní. Virální šíření závisí na kombinaci načasování, relevance, zapojení publika a štěstí. Nemůžeš přesně plán šířit se – ale o tom později.
3 příklady úspěšných virálních marketingových kampaní, které pravděpodobně znáte
… protože se staly virálními.
1. Duolingo & Dua Lipa
Přítomnost společnosti Duolingo na sociálních sítích není třeba představovat – jednoduše si osvojili povědomí o značce, a to především díky své nádherně podivné přítomnosti TikTok.
Ale možná jejich nejlepším příkladem virálního marketingu je použití konzistentních příběhů. Přesněji řečeno, jejich maskot Duo se zamiloval do popové hvězdy Dua Lipa.
To, co začalo jako vtip o jejich dvou podobně znějících jménech (Duo vs. Dua) v roce 2024, se vyvinulo ve snadno přebalitelnou virální marketingovou strategii, která znovu a znovu sbírá miliony angažmá.
A pořád to jde. Ve skutečnosti bychom mohli vidět oficiální spolupráci (tvrdé spuštění) mezi těmito dvěma v roce 2025.
2. Požár auta Stanley
IYKYK: Stanleyův pohárek je a emocionální podpora láhev na vodu z posledních let.
A díky mixu placeného a organického obsahu, který zaplavuje hashtag #WaterTok denně, vděčí Stanley za svůj úspěch nedávnému virálnímu momentu.
Když uživatelka TikTok Danielle sdílela nyní virální video jejího Stanleyho, jak udržuje její nápoj ledově vychlazený při doslovném požáru auta, vyvolalo to spoustu online zapojení (a mediální pokrytí).
Dotyčná virální marketingová strategie? Stanley využil této chvíle tím, že poslal Danielle nový Stanley Cup – a nahradil její spálené vozidlo.
Může to znít jako drahé jednorázové angažmá, ale podívejte se, jak to zvýšilo zájem o značku ve dnech následujících po videu z 16. listopadu – a právě včas na neuvěřitelně úspěšnou sváteční sezónu.
Zdroj: Google Trends
3. Michael Cera (Ve)
Zatímco produkty péče o pleť CeraVe doporučují dermatologové online i Irl, jejich nedávná kampaň s hercem Michaelem Cerou – nebo Michaelem CeraVe — přiměl internet explodovat stejným dílem zmatku a vzrušení.
Ano, perfektní recept na virální marketingový moment.
Konverzace nejprve vyvolala placené příspěvky od influencerů, které spolupráci lehce škádlily:
Poté značka spustila reklamu na Super Bowl, aby byla úspěšná virální kampaň oficiální.
Kdo nám teď může dát jeden z těch hydratačních krémů z limitované edice?
Je stále virální marketing ochladit?
Cílem jakékoli solidní strategie sociálních médií je vytvářet poutavý, emocionální nebo užitečný obsah, který lidé chtějí přirozeně sdílet.
Ale jen proto, že nepokrytá viralita funguje pro Duolingos světa (zábavné, osobnostně řízené B2C značky), neznamená to, že je to realistická strategie pro každou značku. Pro určitá odvětví je virálních momentů málo a jsou velmi vzdálené. A pokusit se je donutit pravděpodobně přiměje publikum k úlevě.
Zeptali jsme se tedy dvou odborníků na digitální marketing na jejich názor. přesněji řečeno je virální marketing stále cool?
Jak říká Lindsay Ashcraft, manažerka pro sociální média a video společnosti Apollo.io: „Virální marketing není skvělé, když vytváříte obsah s jediným cílem stát se virálním.“
Například skok na trendy sociálních sítí může být účinnou marketingovou metodou pro exponenciální růst – ale ne vždy slouží účelu. „Účinná sociální strategie by se měla vždy zaměřit na budování komunity,“ dodává Lindsay.
Sophie Miller, zakladatelka a ředitelka společnosti Pretty Little Marketer, je v souladu. Ve skutečnosti Sophie věří, že viralita, která se dělá správně, může vlastně být strategický.
„Vždy mluvíme o viralitě a marnivosti, ale ne o viralitě a příležitostech,“ říká Sophie.
Když se Sophie stal virálním nedávným příspěvkem na Instagramu, využila toho.
„Ten kolotoč mě dostal do pozice v Glamour Magazine a The Drum, dostal jsem příležitost k placenému podcastu a přidal 13 000 nových sledujících, které mohu vychovat a prodat.“ vysvětluje Sophie.
Vklouzla do toho žhavě: „Instagram není mrtvý a [virality is] ne všechno o TikTok a video obsahu.“
Jídlo s sebou? Být virální je cool. Co je cool, je vaše schopnost chopit se příležitosti strategickým způsobem, který je v souladu s vašimi obchodními cíli.
Co dělá marketingový obsah virálním?
TL; DR: Existuje několik faktorů, které vytvářejí virální marketingový moment.
Načasování
Pokud jde o vymetání internetu, jde především o to být ve správný čas na správném místě.
klíč? Zveřejňujte, když je vaše publikum nejvíce zaujaté.
Například značky Media & Entertainment, které zveřejňují příspěvky na Instagram Reels pozdě ráno a brzy odpoledne, mají vyšší šanci na zapojení.
Kulturní význam
Ať už je to spratek léto nebo channeling ostýchavý a všímavý, využití nejnovějších a největších trendů a memů na internetu se může vyplatit.
Ukázka A: Buzzfeed zdůrazňující, jak Emily v Paříži obsazení dorazilo na červený koberec.
Ukázka B: Kanadská statistika rozebírá podrobnosti o údajích Taylor Swift’s Eras Tour.
Odvaha nebo humor (nebo obojí)
Není to pro každou značku. Ale pokud to vaše strategie (a šéf) umožňuje, myslete mimo rámec.
Tato skvělá virální marketingová kampaň vyvolala rozruch mezi modelkami, které se potulovaly po Torontu a měly na sobě oděvy vyrobené výhradně z kašmírového toaletního papíru.
Ukázalo se, že to vše vedlo k módní přehlídce značky ve spolupráci s Canadian Cancer Society a Quebec Breast Cancer Foundation. Win-win.
Emocionální spojení
Je to jednoduché: Marketingový obsah, který vyvolává emocionální odezvu – pozitivní nebo negativní – má tendenci být virální.
Pozoruhodný příklad? Každoroční kampaň WestJet „Vánoční zázrak“.
*Utírá slzy*
Strategie
Abychom nevytloukali vlastní roh, ale naše kampaň zaměřená na trendy v sociálních médiích 2025 je důkazem toho, že virální marketing není náhoda.
Náš akční plán: Partnerství s předními hlasy sociálních médií za účelem šíření zpráv o očekávaném vydání.
Výsledek? Manažeři sociálních médií všude klepou!
Štěstí
Někdy je algoritmus na vaší straně, a to je opravdu vše!
Co byste tedy měli dělat, když váš šéf očekává virální marketing?
Špatné zprávy, manažeři sociálních médií – nechvalně známá virová žádost pravděpodobně v dohledné době nezmizí.
Ale nebojte se! Sophie a Linsday mají všechny tipy, jak to zvládnout.
Najděte ‚proč‘
Proč chce se váš šéf stát virálním?
„Obvykle můžete do žádosti vrtat díry, když pochopíte proč,“ říká Lindsay.
Sophie souhlasí. „V minulosti jsem spolupracoval s jednotlivci, jejichž šéfové a týmy si myslí, že viralita je konečnou odpovědí na rozprodání, spuštění a kompletní obchodní transformaci.“ (Což je velmi je nepravděpodobné, že se to stane prostřednictvím jednoho virového obsahu, bez ohledu na to, jak je možné jej sdílet.)
„Velká čísla jsou skvělá, ale co z toho chcete mít? A realisticky, může to zajistit „viralita“? dodává Sophie.
Slaďte plány s hlasem vaší značky a cílovým publikem
Vědět. Vaše. Výklenek.
„Oslovte své cílové publikum jménem a zahrňte bolestivé body, které jsou pro něj velmi specifické,“ radí Linsday.
„Tímto způsobem, i když využíváte super populární trendový koncept, můžete zajistit, že bude mít smysluplnější dopad oproti jednorázovému nárůstu počtu zhlédnutí.“
Sophie nemohla více souhlasit: „Vaše výsledky jsou ovlivněny tím, jak dobře znáte svou krajinu a své publikum.“
„Kdo jsou moji diváci a kde jsou? S jakým „virálním“ obsahem se již zabývají? O co se podělili moji konkurenti o úspěch? Nejlepší strategií je informovat se,“ dodává Sophie.
A věřte nám, Sophie o tom ví své.
„Značky, se kterými jsem v minulosti spolupracovala, používají můj koncept mapy platformy, aby viděly, jak by mohla viralita vypadat, testovaly koncepty, zkoušely trendy a sledovaly, jak jejich publikum reaguje,“ říká Sophie.
Na závěr: Zmapujte si to.
Dej tomu čas (a mnoho pokusů)
Sophiin konečný tip? Osvojte si postoj „zdarma“.
„Musíte být připraveni zveřejnit ohnivý kus jen proto, aby získal 30 zhlédnutí a jeden like od… vás na vašem osobním účtu,“ říká Sophie.
„Učit se, co nefunguje, je stejně cenné jako učit se, co funguje. To je klíč, který je třeba zdůraznit, když stanovujete očekávání se svým šéfem a týmem.“
Pochopení toho, jaký typ obsahu vaše publikum s největší pravděpodobností zaujme, je krok správným směrem.
„Přihlaste se a optimalizujte – Nefungovalo to? Super, nová lekce!” říká Sophie.
„Jak můžeme optimalizovat pro příště? Jakou vychytávku můžeme udělat? Může háček přijít dřív? Když se ohlédnu zpět, skutečně tento trend nerezonuje s naší diváckou skupinou? Dejte svůj tým dohromady a diskutujte!”
Nenuťte to
Ty prostě nemůže síla virového zapojení.
Lindsayina rada? Zapojte svého šéfa do všech svých marketingových aktivit a nastavte realistická očekávání.
„Přimějte je, aby měli zájem o další smysluplné metriky, které přímo souvisí s cíli společnosti,“ říká Linsday.
„Můžete to udělat ve svých týdenních nebo měsíčních zprávách a vyprávět příběh, na kterém záleží!“
Nejlepší jídlo s sebou? Stejně jako tradiční marketingové techniky ani virální marketing nezaručuje úspěch.
Budování a zapojení trvalé komunity? Teď mluvíme.
PS Zcela doporučujeme, abyste si tento blogový příspěvek přidali do záložek, až se vás příště zeptají, no, víte.
