Využívá vaše značka LinkedIn na maximum? Zjistěte, jak optimalizovat svou firemní stránku na LinkedIn a zlepšit svou přítomnost, autoritu a vyhlídky na nábor.
LinkedIn možná není nejsexy platforma sociálních médií na světě, ale pokud podnikáte, dobře, podnikání, je to nezbytné místo.
I když to není největší síť ani síť s největším dosahem, stále má obrovské globální publikum a je nejdůvěryhodnější platformou sociálních médií ve hře. To vše znamená: LinkedIn může být mocným nástrojem pro budování značky a generování leadů v digitálním marketingu B2B i B2C.
A to vše začíná vytvořením vraha Stránka společnosti LinkedIn. Přečtěte si svého podrobného průvodce vytvořením nejlepší stránky společnosti, kterou lze optimalizovat, abyste mohli optimalizovat svůj dosah, budovat svou autoritu, podporovat prodej a možná dokonce získat dalšího hvězdného zaměstnance.
Toto video popisuje všechny kroky k vytvoření efektivní stránky společnosti LinkedIn:
Proč vytvořit firemní stránku na LinkedIn?
LinkedIn je největší a nejaktivnější profesionální síťová platforma na světě, s více než 55 miliony společností soutěží o pozornost více než 720 milionů uživatelů.
Dobře optimalizovaná stránka společnosti LinkedIn představuje obrovskou příležitost prosadit vaši značku jako lídra v oboru a nabízí další skvělé výhody v tomto procesu, jako je…
- Generování potenciálních zákazníků: Vystavení se značce nebo produktu na LinkedIn může zvýšit nákupní záměr o 33 %. Rozhodující osoby se poflakují zde na LI a toto je vaše šance dostat se před ně.
- Nábor: Každou minutu jsou přes LinkedIn najímáni tři lidé. Pokud hledáte dnešní nejlepší talenty, toto je místo, které můžete vidět a být viděni.
- Publicita: Zvažte LinkedIn jen o jednom dalším místě, kde vás mohou média oficiálně oslovit nebo kde se veřejnost může dozvědět více o tom, co je ve společnosti nového a pozoruhodného.
- Viditelnost: Vytvoření stránky na LinkedIn je jen nejlepším postupem pro dobré SEO. Oficiální přítomnost zde vám pomůže objevit se ve výsledcích vyhledávání.
Jak vytvořit firemní stránku na LinkedIn
Pokud jste si ještě nevytvořili osobní účet LinkedIn, budete tak muset nejprve udělat. (Zde je podrobný průvodce LinkedIn).
A teď pojďme k věci.
1. Na Vytvořte stránku LinkedIn stránku, vyberte Společnost.
2. Vyplňte údaje o společnosti. Náhled stránky zobrazuje, jak vypadá, když přidáváte obsah. Vyberte si dobrou adresu URL pro svou značku. Pokud můžete, udělejte to stejné jako vaše uživatelské jméno na jiných sociálních sítích.
3. Nahrajte logo své společnosti a přidejte svůj slogan. Tento krok je volitelný, ale nepřeskakujte ho. Stránky s úplnými informacemi získají o 30 % více zobrazení.
4. Klikněte Vytvořit stránku.
5. Čas dokončit svou stránku podrobnostmi. Přidejte svou adresu URL, podrobný popis s klíčovými slovy a vaši polohu. (Mějte však na paměti, že se budete moci vrátit a upravit je později, pokud budete potřebovat!)
6. Pokračujte v dokončování stránky pomocí vlastního tlačítka, příspěvku s obsahem a příslušných hashtagů.
7. Nezapomeňte přidat titulní obrázek. V současné době se doporučuje formát 1 128 x 191 pixelů.
8. Pozvěte své kontakty, aby vás sledovali a rozšiřte své publikum!
Spuštění vaší stránky je samozřejmě jen holý první krok k zapojení do světa LinkedIn. Pokud opravdu chcete, aby vaše stránka zazářila a abyste co nejlépe využili tuto platformu zaměřenou na sítě, přečtěte si naše profesionální tipy, jak optimalizovat vaši firemní stránku na LinkedIn pro maximální zapojení a výsledky.
9 tipů pro vytvoření úspěšné firemní stránky na LinkedIn
1. Nahrajte skvělý profilový obrázek a banner
Váš profilový obrázek je první věcí, kterou uvidí lidé hledající vaši společnost na LinkedIn, takže udělejte dobrý dojem. Firemní stránky s profilovými obrázky mají šestkrát více návštěvníků než ty, které nemají.
Výběr obrázku profilu na LinkedIn je jednoduchý: vezměte logo své společnosti (stejné, jaké používáte na svých ostatních kanálech sociálních médií) a změňte jeho velikost, aby odpovídalo požadavkům platformy.
Profilový banner nad logem vaší společnosti nabízí o něco více prostoru pro kreativitu, protože neexistují žádná pevná pravidla pro využití tohoto prostoru (kromě některých požadavků na velikost).
Klenotnická společnost Mejuri používá pro svůj profilový banner koláž lifestylových a produktových snímků a pro svůj profilový obrázek čisté a jednoduché textové logo.
2. Napište přesvědčivé „O Nás“ a zahrnout relevantní klíčová slova
Pečlivě vybrané obrázky zaujmou potenciálního zákazníka, ale jeho vnoření vyžaduje slova.
Dobře optimalizovaná sekce „O nás“ na vaší firemní stránce je přesně formulovaný odstavec (2 000 znaků nebo méně), který návštěvníkům sdělí vše, co potřebují vědět o vaší společnosti. Použijte jednoduchý a přístupný jazyk založený na výzkumu klíčových slov, abyste nastínili své obchodní cíle slovy, kterým bude každý rozumět.
Nakonec chcete, aby sekce O nás vyprávěla příběh vaší společnosti a pomohla lidem vidět hodnotu vašeho produktu nebo služby.
Stejně jako vaše ostatní sociální profily by i stránka O nás na vaší firemní stránce měla odpovídat na šest základních otázek (ačkoli je samozřejmě upravena pro společnost a ne pro vás osobně).
- kdo jsi?
- kde sídlíte?
- co nabízíte?
- jaké jsou vaše hodnoty?
- Jaký je hlas vaší značky?
- Jak vás mohou lidé kontaktovat, aby se dozvěděli více?
Hledáte malou inspiraci? Podívejte se na další stránky společnosti a podívejte se, jak to dělá konkurence!
Článek o elektronickém obchodě s nábytkem je stručný a sladký se svou sekcí O nás.
Platforma online kurzů Thinkific na druhé straně využívá prostor 2 000 slov k propagaci pracovních příležitostí, bezplatnému stažení zkušebních verzí a proplétání tuny klíčových slov.
Nike – kterou není třeba představovat – přistane někde uprostřed popisného a skromného.
Sečteno a podtrženo? Neexistuje žádný dokonalý způsob, jak sestavit reklamu O nás, ale vždy by měla být spojena s celkovým hlasem a vizí vaší značky.
3. Pravidelně přidávejte příspěvky na stránku vaší společnosti
LinkedIn uvádí, že společnosti, které zveřejňují každý týden, zaznamenávají dvojnásobný nárůst zapojení, takže zapojte svou stránku novým obsahem na regulaci.
S různými možnostmi příspěvků, které jsou uživatelům LinkedIn k dispozici – články, obrázky, videa, dokumenty – máte spoustu způsobů, jak pobavit a informovat své publikum.
Zde je návod, jak používat formáty obsahu LinkedIn.
články: LinkedIn je mezi sociálními sítěmi jedinečný v tom, že umožňuje dlouhý obsah – takže toto je vaše šance zaznít (ačkoli LinkedIn doporučuje, aby to bylo mezi 500 a 1 000 slovy)!
Funkce příspěvku umožňuje vkládání obrázků, odkazů a vytahování uvozovek pro zážitek s bohatým textem, který je více podobný příspěvku na blogu než typickému příspěvku na sociální síti.
Vybrané stránky mohou nyní také publikovat články jako bulletiny, což dává vašemu obsahu impuls přímo do doručené pošty sledujících. Více o funkci článku LinkedIn se dozvíte zde.
obrázky: Podle údajů LinkedIn mají obrázky za následek dvojnásobný nárůst komentářů. LinkedIn dokonce navrhuje vyzkoušet obrázkové koláže nebo kolekce 3 až 4 obrázků v jednom příspěvku, aby se toto číslo ještě zvýšilo.
Nemusíte být ani odborníkem na fotografování, abyste mohli sdílet skvělé snímky se svým publikem – zde je seznam bezplatných webů s fotografiemi pro krásné, profesionální obrázky, které doplní váš obsah, a 15 užitečných nástrojů pro úpravy a vytváření působivé grafiky.
Video: Zatímco video získává 5x větší zapojení než statický obsah na LinkedIn, živé video jde ještě dál, s 24x zapojením.
Pokud vás zajímá fušování do světa živých přenosů, podívejte se na našeho průvodce zde nebo prozkoumejte naše odborné tipy pro vytváření videí, která mají vliv.
PDF a Powerpointy: Nahrajte dokumenty a balíčky snímků přímo na LinkedIn, abyste mohli předvést, o čem je vaše značka, nebo představit zajímavé nápady na vedení myšlenek.
Tip od LinkedIn: „Zjistili jsme, že členové nejlépe reagují na příběhy ze zákulisí, které zdůrazňují vaši jedinečnou kulturu a hodnoty.“
Zaměstnanci Spotlight: S funkcí Kudos LinkedIn můžete přivítat nové členy týmu nebo vykřičet úspěchy. Je to skvělý způsob, jak polidštit svou značku a předvést firemní kulturu.
Sdílení stávajícího obsahu: Sledujte populární témata a články výběrem cílového publika a zjistěte, jaké druhy příběhů již zaujaly; odtud je snadné sdílet články přímo na vaší stránce. Můžete také znovu sdílet příspěvky, kde je vaše organizace označena (tyto @zmínky najdete na kartě Aktivita vaší stránky).
4. Rozšiřte své publikum
Mezi organickým růstem a placeným posilováním a reklamami existuje spousta příležitostí, jak získat publikum pro vaši stránku na LinkedIn.
Pozvěte svou komunitu: Ke sledování můžete pozvat jakékoli kontakty z profilu prvního stupně.
Zacilte své příspěvky: Nastavte si cíl pro vaše příspěvky na stránce, aby oslovily publikum vašich snů, organicky (neboli zdarma!). Vyberte si konkrétní region, jazyk, velikost společnosti nebo odvětví – mimo jiné podrobnosti o cílení – a nechte LinkedIn směrovat váš obsah ke správným lidem.
Placená propagace: Svou stránku nebo jednotlivé příspěvky můžete vylepšit přímo z firemní stránky, abyste dosáhli ještě většího dosahu. Více o reklamách LinkedIn se dozvíte zde.
Experimentujte s hashtagy: Přidejte na svou stránku až tři hashtagy, abyste se dostali do těchto zdrojů. Zde můžete reagovat a komentovat jako svou značku témata související s průmyslem a dostat se tak do povědomí širšího publika.
Udržujte své zaměstnance v obraze: Jedna skvělá funkce: můžete pingnout zaměstnance, kdykoli máte nový příspěvek. V ideálním případě je váš obsah tak působivý, že váš tým bude inspirován ke sdílení se svými vlastními sítěmi.
Propagujte svou stránku, kdekoli můžete: Na webových stránkách vaší společnosti, na vašich dalších sociálních kanálech, ve vašem e-mailovém podpisu… V podstatě, jakmile zprovozníte svou firemní stránku, křičte na ni ze střech a pozvěte svět, aby se přišel podívat kdykoli a kamkoli můžete.
5. Sestavte a Career Pstáří
Glassdoor uvádí, že 69 % uchazečů o zaměstnání se spíše uchází o společnost, která se aktivně snaží propagovat svou kulturu online; LinkedIn říká, že kandidáti mají 1,8x vyšší pravděpodobnost, že se ucházejí o práci, pokud znají společnost.
Kariérní stránky LinkedIn jsou úžasným způsobem, jak posílit vaše náborové úsilí tím, že ukáže vaši firemní kulturu v tom nejlepším světle, i když se jedná o placenou funkci.
Případová studie hotelové skupiny Shangri-La například odhalila 75% nárůst kliknutí na nabídku práce s přidáním stránky kariéry. Skupina přijímá 15 až 20 % svých žádostí o zaměstnání přes LinkedIn.
Další informace o tomto doplňku na vaší firemní stránce.
6. Vytvořte stránku produktu
Každá produktová stránka nabízí příležitost podělit se o své informace o konkrétní nabídce produktu nebo služby a všechny jsou umístěny přímo na vaší firemní stránce.
Zde můžete sdílet přehled výhod svých produktů, zveřejňovat videa a obrázky, shromažďovat recenze od komunity a dokonce se zaměřit na současné zákazníky a poskytnout tak sociální důkaz těm budoucím.
Pokud jste připraveni se ponořit, zde je průvodce produktovou stránkou LinkedIn.
7. Udržujte aktuální informace o algoritmu LinkedIn
Stejně jako všechny platformy sociálních médií i LinkedIn neustále vylepšuje a upravuje svůj algoritmus, aby svým uživatelům poskytoval stále poutavější obsah. Ujistěte se, že máte aktuální informace o tom, jaký je jeho nejnovější tajný recept na úspěch, abyste nepromeškali příležitost k malému povzbuzení.
Například LinkedIn má tendenci odměňovat první uživatele nových funkcí malým algoritmickým nárazem, takže mějte oči natažené na spuštění a příležitosti k beta testování, abyste byli před ostatními.
Zde je vše, co víme o nejaktuálnější verzi algoritmu LinkedIn.
8. Odpovězte na všechny komentáře a DM
Zdravá přítomnost na LinkedIn by měla zahrnovat obousměrnou komunikaci mezi vámi a vaším publikem, stejně jako na jakékoli jiné platformě sociálních médií. Když si tedy lidé najdou čas a zanechají vám komentář nebo pošlou soukromou zprávu, ujistěte se, že je nenecháte viset.
Vše v jednom pracovním prostoru usnadňuje:
- Sledujte historii interakcí každého jednotlivce s vaší značkou na sociálních médiích (v rámci vašich účtů a platforem) a dejte svému týmu kontext potřebný k přizpůsobení odpovědí
- Přidejte poznámky do profilů zákazníků (Inbox se integruje se Salesforce a Microsoft Dynamics)
- Zpracovávejte zprávy jako tým s intuitivními frontami zpráv, přiřazením úkolů, stavy a filtry
- Sledujte doby odezvy a metriky CSAT
9. Uspořádejte virtuální událost
Ať už streamujete keynote jako Microsoft, zahajovací ceremonie jako MIT nebo prokazujete své odborné znalosti jako pekař Lin Carson, živé přenosy jsou skvělým způsobem, jak vybudovat komunitu a přilákat publikum na vaši stránku.
Nástroje pro propagaci virtuálních událostí LinkedIn vám také umožňují generovat nativní vstupní stránku události, snadno sdílet virtuální události se svými sledujícími a optimalizovat propagaci pomocí nápadných tlačítek s výzvou k akci a bannerů.
Před akcí obdrží účastníci potvrzovací e-mail a upozornění. Během události je snadné komunikovat se sledujícími prostřednictvím chatu Livestream. A po skončení události vám LinkedIn umožňuje předvést to nejlepší ze streamu prostřednictvím karty videa na firemní stránce.
Podívejte se na LinkedIn průvodce osvědčenými postupy pro virtuální události zde.
Jste připraveni na další kroky s vaší neuvěřitelnou novou firemní stránkou LinkedIn? Prozkoumejte našeho dokonalého marketingového průvodce pro LinkedIn pro firmy, abyste mohli pokračovat ve své cestě LinkedIn. Je čas na podnikání!
