Zde je vše, co potřebujete vědět o sponconu, od tipů na spolupráci s tvůrci obsahu až po příklady úspěšných kampaní.
Jaké jsou výhody a nevýhody sponconu?
Pro: Je to skvělý marketing pro vaši značku. Pro: Navazujete profesionální vztahy s vlivnými tvůrci sociálních sítí. Pro: Získáte svěží a poutavý obsah propagující vaši firmu.
Con: budete muset zaplatit – tam přichází na řadu „sponzorovaná“ část. Překvapení! Nejlepší věci v životě nejsou zadarmo.
Čtěte dále a najděte marketingové rady pro vytváření úspěšného (a bezplatného) sponzorovaného obsahu pro vaši značku.
Co je sponcon?
Sponcon, jinak známý jako sponzorovaný obsah, je forma influencer marketingu, ve kterém značky platí tvůrcům za vytváření a propagaci obsahu, který představuje jejich značku.
Sponcon může vypadat jako vizážistka, která dostane paletu očních stínů výměnou za příspěvek o kosmetické značce, cestovatelský blogger placený za zvýraznění turistické bundy oděvní značky nebo kuchař placený za použití určité složky ve videu s receptem. Sponcon přichází ve všech tvarech a velikostech a čím kreativnější budete, tím lépe.
5 tipů pro úspěšný sponcon
1. Najděte správného tvůrce
Sponcon není univerzální situace a ne všichni tvůrci se hodí ke všem značkám. Toto je nejdůležitější část úspěšného sponzorovaného obsahu: musíte prozkoumat tvůrce, se kterým chcete pracovat, a ujistit se, že jeho hodnoty jsou v souladu s hodnotami vaší společnosti. Ujistěte se, že jejich publikum je publikum, kterému chcete nabídnout marketing, a že jejich obsah je typem obsahu, se kterým jste ochotni spojit svou značku.
2. Napište jasný brief
Vzhledem k tomu, že sponzorovaný obsah a influencer marketing jsou relativně nová (a stále se měnící) odvětví, neexistuje žádná standardní sada postupů. Očekávání mohou kolísat od tvůrce k tvůrci a od značky ke značce.
Abyste se vyhnuli komplikacím, napište brief, který je velmi jasný o očekáváních, která od partnerství máte, včetně plateb.
Jaké jsou informace, které musí obsah obsahovat? jaký je termín? Chcete zkontrolovat obsah, než jej tvůrce zveřejní?
Promyslete si celý proces krok za krokem, abyste se ujistili, že jste vše probrali, než se na vás obrátíte.
3. Zahrňte vstup od tvůrce
Vzhledem k výše uvedenému je důležité si uvědomit, že se jedná o partnerství – nemůžete diktovat každou část sponzorovaného obsahu (pokud byste to chtěli, bylo by lepší zaplatit herce a vytvořit standardní reklamu).
Tvůrci zvládli vytváření poutavého, jedinečného a zajímavého obsahu, který ukazuje jejich individuální osobnost. Když tedy dojde na diskusi o dodaném produktu, jednejte společně: nechte tvůrce být kreativní, je to to, co umí nejlépe.
4. Zveřejněte sponzorství
Sponzorovaný obsah musí být takto označen ze dvou důvodů.
Za prvé, vydávat placené partnerství za nezaujatý názor je v nejlepším případě nechutné a v horším případě přímo nemorální. A za druhé, jde to proti zásadám každé platformy.
Instagram například uvádí, že značkový obsah „může být zveřejňován pouze s použitím nástroje pro značkový obsah“, jinak známého jako označení placeného partnerství Instagramu. TikTok říká: „Při zveřejňování značkového obsahu na TikTok musíte povolit přepínání značkového obsahu.”
Navzdory těmto pravidlům je stále běžné, že značky a tvůrci zveřejňují sponcon, aniž by jej řádně označili. Někteří do svého obsahu přidají #sponcon, #sponsored nebo #ad, ale technicky se nejedná o oficiální zveřejnění, které sociální platformy nařizují. A když porušíte zásady platformy, riskujete, že bude obsah označen nebo odstraněn (nebo v horším případě pozastavení vašeho účtu).
Neriskujte to: zapněte ty přepínače.
5. Pozorně sledujte komentáře a zmínky
Vyhněte se noční můře PR tím, že budete pečlivě sledovat zapojení, které váš sponcon získává, a to jak na vašem účtu, tak na účtu tvůrce. Ve skutečnosti je nejlepší tuto situaci prodiskutovat před zveřejněním obsahu – zamyslete se nad tím, co očekáváte od lidí, kteří zveřejňují nenávistné nebo znepokojivé komentáře (můžete například požádat tvůrce, aby je smazal).
Dalším důvodem, proč si dávat pozor na komentáře a zmínky, je, že mohou fungovat jako přiměřené měřítko úspěchu partnerství. Zdá se, že publikum vašeho spolupracovníka produkt přijímá? Je to faktor, který byste měli zvážit, zvláště pokud plánujete v budoucnu znovu navázat partnerství s tímto tvůrcem.
Příklady sponcon Instagramu
Partnerství, které se hodí
Nejlepší druhy partnerství jsou ty, které jsou přirozené, a tato spolupráce mezi pekařem a společností Bob’s Red Mill mouka naprosto dává smysl. Pekařka by bez ohledu na to použila mouku ve svých receptech, takže výzva konkrétní společnosti vyrábějící mouku není nucena.
Včetně přidruženého odkazu
Společnost Fig Clothing, která je šetrná k životnímu prostředí, uzavřela partnerství s fotografem pro tento sponzorovaný obsah. Příspěvek sdílí několik rad od samotné tvůrkyně, informace o oblečení a zahrnuje affiliate marketing, který značce umožňuje lépe sledovat, jak úspěšná byla spolupráce (značka může vidět, kolik lidí použilo kód tvůrce pro přístup k 15% slevě ).
Přidání osobních doteků
Spolupráce Del Taco s tímto rodinným influencerem je skvělým příkladem toho, jak umožňuje tvůrci přidat do kampaně svůj vlastní osobní kontakt. Video není jen vystřižená reklama; zobrazuje oblíbený výběr každého člena rodiny z nabídky, což se dobře hodí k dalšímu obsahu tvůrce. Je to také velmi rozkošné.
Podrobnosti o partnerství
Zmáčknout přepínač „placené partnerství“ je naprosté minimum, pokud jde o zveřejňování sponconu, a čím transparentnější může být tvůrce ohledně partnerství, tím autentičtější se spolupráce jeví.
Tato spolupráce mezi umělcem háčkováním a společností zabývající se přízí je uvedena v plném rozsahu v popisu („ještě jednou velké díky @hobbii_yarn, který mi laskavě daroval některé z jejich Friends Cotton 8/4 pro tento projekt“) a pokračuje přesně v detailech která příze byla obdarována. Je to velmi upřímný a profesionální krok.
https://www.instagram.com/p/CkVGx30A5hm/?hl=cs
Krásné nasvícení a video
Když hledáte partnery, ujistěte se, že se dobře díváte na jejich zdroj – má jejich obsah (sponzorovaný nebo ne) trvale dobré osvětlení, úpravy, kvalitu zvuku atd.? Chcete, aby se váš produkt nebo služba zobrazovala v tom nejlepším světle… doslova. Tento tvůrce se spojil se značkou péče o pleť Olay a natočil opravdu krásné video o rutině péče o pleť. Díky tomu produkty vypadají úžasně, což je pro značku skvělé.
Příklady sponcon TikTok
Vytváření souvisejícího obsahu
Toto partnerství mezi Royal Bank of Canada a tvůrcem TikTok vypadá hodně jinak než průměrná bankovní reklama. Spíše než zahlcovat diváky informacemi je to hravé video, které hovoří obecněji o utrácení vs. úsporách a obsahuje výzvu k akci, pokud se lidé chtějí dozvědět více. Navíc je to super relatable – druh TikTok, který vybízí sledující, aby označili své shopaholikové přátele.
@peternugget #Sponzorováno @RBC | Může být těžké chovat se zodpovědně ke svým penězům, ale vždy je nejlepší naplánovat si své finance a rozpočet podle toho! Udělejte si čas, abyste zjistili, kolik utrácíte, a upřednostněte to podstatné. Odkaz v biu se dozvíte více. #RBCTok #FinTok #budgeting #budgetingtips #moneytok ♬ originální zvuk – peter nguyen
Poutavý háček
Zejména na TikToku musí tvůrci rychle upoutat pozornost. Buďte otevření poutavému háčku, který nemusí být nutně pozitivní – například v tomto sponconu tvůrce nazývá novou oční linku Shiseido „nejpodivnější oční linkou, jakou jsem kdy viděl“. Je to skvělý háček pro diváky, protože samozřejmě chceme vědět, jak vypadá ta divná oční linka (spoilery: vypadá to skvěle).
@stxph.h 3 tvary očních linek s 1 inkoustem @SHISEIDO ArchLiner!? Upozornění na hacknutí produktu! #sponsored #shiseido #TikOtaku #Beautyhack #Beautytips #BeautyObsessions ♬ originální zvuk – stephhui
Uspokojivé video
Je těžké odolat vizuálně příjemnému TikToku, i když vás téma nezajímá. Toto partnerství mezi umělcem tenisek a hrami EA je dokonalým příkladem: i když vás nezajímají boty nebo hraní her, pozorovat umělce, jak maluje čisté bílé linie na pár ostrých černých bot, je hluboce uspokojující. Pomáhá zvýšit počet zhlédnutí videa, díky čemuž ho algoritmus TikTok upřednostňuje.
@_ssneak_ výsledek @Need for Speed #SponsoredbyEA #NeedForSpeed #ChangeYourLane #LaneChangers #ad ♬ Past, hip hop, dark beat ♪(963369) – Ninja_Muzik_Tokyo
Obsah ze zákulisí
Na TikToku nemusí být videa dokonalá, aby byla úspěšná, a ukázka procesu výroby TikToks pomáhá tvůrcům spojit se s jejich publikem (hvězdy, jsou jako my!). Povzbuzujte tvůrce, aby natáčel obsah ze zákulisí, kdykoli je to možné – může to skončit ještě lepším videem než samotný sponcon. Tato BTS od zeleného tančícího pitbulla je docela zábavná.
@christendugger Nejtěžší práce v oboru. #vankyo @Vankyo projektor #pennythepitbull #sponzorovaný ♬ originální zvuk – Christen Dugger
Přizpůsobení výklenku tvůrce
Tato spolupráce mezi filmem Úsměv a tvůrce TikToku se smyslem pro humor (a nic netušícím partnerem) funguje, protože vypadá velmi podobně jako ostatní žertíky, které tvůrce vytvořil. I když je jasně vytvořena z reklamních důvodů, má stejnou atmosféru jako zbytek portfolia tvůrce, takže nepůsobí nepatřičně (a stejně jako její další obsah ho milují její sledující).
@celinaspookyboo SMILE je v kinech 30. září #sponsoredbyparamount ♬ originální zvuk – CelinaSpookyBoo
Myšlení mimo krabici
Dobře, teď zapomeňte na všechno, co jste se právě naučili o hledání toho správného stvořitele. Někdy jsou nejlepší zápasy ty nepravděpodobné – jako tato spolupráce mezi History Channel a gurmánem TikTokker. Atmosféra History Channel je velmi odlišná od pohodového tvůrce, ale našli nějaký chytrý střed – historii lízátek – a toto partnerství působí svěžím, vynalézavým a poutavým dojmem.
@cookingwithlynja #sponsored Zůstat zvědavý s @HISTORY #todayilearned ♬ originální zvuk – Lynja
Časté dotazy o sponconu
Co je to sponcon deal?
Sponcon (nebo sponzorovaný obsah) dohoda je dohoda mezi firmou a tvůrcem. Firma obchoduje se zbožím, službami nebo platbami a na oplátku tvůrce vytváří a propaguje obsah, který zdůrazňuje produkty nebo služby firmy.
Co znamená sponcon?
Sponcon je také známý jako sponzorovaný obsah a je to typ influencer marketingu. Sponcon je obsah, který vytváří tvůrce za účelem propagace podnikání (a na oplátku je tvůrce placen zbožím, službami nebo penězi).
