Co vám dává lepší dosah na X: staré dobré vlákno tweetu nebo jeden dlouhý příspěvek? Zde je to, co jsme našli.
Mezi mnoha nedávnými změnami X, dříve Twitteru, je jednou z největších možnost sdílet dlouhé příspěvky.
Pravděpodobně jste je již viděli ve svém zdroji – tyto dlouhé příspěvky mohou mít až 25 000 znaků a mohou být dokonce formátovány tučným písmem a kurzívou.
Dlouhé příspěvky jsou jednou z funkcí, které získáte, když se přihlásíte k odběru X Premium (dříve Twitter Blue).
Se zavedením dlouhých příspěvků to znamená, že vlákna jsou minulostí? Pokud zvažujete investici do Premium, provedl jsem experiment, abych zjistil, který formát má na platformě větší dosah.
Hypotéza: Dlouhé příspěvky budou mít větší dosah než X vláken
Moje hypotéza pro tento experiment je taková dlouhé příspěvky budou mít větší dosah než vlákna na X. Proč? Odpověď je jednoduchá: Dlouhé příspěvky jsou funkcí nového X Premium předplatné.
Dá se s jistotou předpokládat, že X bude chtít upřednostňovat příspěvky od platících uživatelů, aby je odměnil a motivoval ostatní k odběru.
Ve skutečnosti X dokonce uvádí, že jednou z výhod předplatného je získávání prioritních hodnocení v odpovědích. To znamená, že příspěvky, s nimiž odběratelé interagují, dostanou malou podporu a jejich komentáře budou u příspěvku také umístěny výše.
Zatímco vlákna se stala efektivní metodou vyprávění příběhů, kterou lze začlenit do vaší marketingové strategie Twitteru, dlouhé příspěvky by mohly změnit hru.
Otázkou ale je, jestli budou mít dlouhé příspěvky větší dosah, jak významný bude tento dosah? Ovlivní to zapojení? Pojďme to zjistit.
Poznámka: Tento experiment jsem provedl předtím, než jej X oznámil nové prémiové úrovně. X nyní nabízí tři úrovně: Basic, Premium a Premium+.
Metodologie
Tento experiment jsem provedl na svém osobní Twitter účet. Pro kontext, mám malou sledovanost (<400 sledujících), jsem uživatelem od roku 2012 a před spuštěním tohoto experimentu jsem neměl předplatné Premium.
Začal jsem zveřejněním tří různých vláken s poznatky ze tří článků, které jsem napsal pro různé weby. Zveřejnil jsem je s odstupem několika dní a po dalších několika dnech jsem zhodnotil jejich výkon.
Poté, co jsem analyzoval svá vlákna, zahájil jsem své předplatné X Premium. Jakmile jsem měl předplatné, zveřejnil jsem tři dlouhé příspěvky s informacemi ze tří různých článků, které jsem napsal (ze stejných webových stránek, které jsem použil pro vlákna).
Ujistil jsem se, že každé vlákno a dlouhý příspěvek byly napsány podobným stylem, tónem a tématem, aby je bylo možné spravedlivě porovnávat. Také jsem se rozhodl nezahrnout žádné hashtagy, protože jsem nechtěl, aby ovlivnily viditelnost mých příspěvků. Tento experiment je přece o měření dosahu vláken oproti dlouhým příspěvkům!
Tyto příspěvky jsem postavil na blogových příspěvcích z několika důvodů. Za prvé, věděl jsem, že mohu snadno přeměnit dlouhý obsah blogu na vlákna a dlouhé příspěvky. Za druhé, myslím si, že většina lidí, kteří to čtou, je zvědavá na používání platformy k distribuci delšího obsahu, jako jsou blogové příspěvky a články, a přemýšlí, do kterého formátu investovat čas.
Výsledky
Jak si tedy moje vlákna a dlouhé příspěvky vedly? Zde jsou výsledky:
Příspěvky dosah Míra zapojení Vlákno 1 8 155 zobrazení 4,72 %, 385 zapojení Vlákno 2 247 zobrazení 7,29 %, 18 zapojení Vlákno 3 2 381 zobrazení 6,05 %, 144 zapojení Dlouhý příspěvek 1 169 % zobrazení po zobrazení 7 189 zobrazení 2,54 %, 20 interakcí Dlouhý příspěvek 3 10 889 zobrazení 7,03 %, 765 interakcí
Při letmém pohledu byly dojmy po celé mapě. Někteří měli jen pár stovek, zatímco několik dalších dosáhlo tisíců.
Pro každý formát jsem měl také průlomový tweet: moje první vlákno vydělalo přes 8 000 zobrazení a můj poslední dlouhý příspěvek přes 10 000.
Pojďme si každý z těchto tweetů rozebrat podrobněji, abychom viděli, co přispělo k těmto výsledkům.
Vlákno #1
Pro své první vlákno jsem spojil čtyři tweety a přidal odkaz na blogový příspěvek, který jsem napsal.
Protože se v tomto experimentu zaměřujeme na dopad dosahu, uvádím pouze metriky pro první příspěvek v každém vláknu.
Můžeme předpokládat, že dojmy z prvního příspěvku odpovídají počtu lidí, kteří viděli vlákno ve svém zdroji, ať už se rozhodli rozšířit a zapojit se do zbytku.
Tweet vydělal 8 155 zobrazenípřijato Celkem 385 angažmáa vygeneroval míra zapojení 4,72 %.
Toto vlákno jsem vytvořil kolem blogového příspěvku, který jsem napsal o tom, jak se stát spisovatelem na volné noze. Témata na volné noze vždy rezonují s mým malým, ale mocným publikem na X, takže není žádným překvapením, že toto získalo velký dosah a zapojení.
Web, pro který jsem napsal článek (Polywork) retweetli, což pomohlo tomuto tweetu oslovit jejich publikum čítající více než 26 000 lidí. Objevila se také hrstka retweetů od jiných nezávislých a nezávislých účtů, které nepochybně přispěly k počtu zobrazení.
Do dalšího vlákna!
Vlákno #2
Pro mé druhé vlákno pro tento experiment jsem použil podobný formát.
Zde jsou výsledky tohoto vlákna:
Vydělalo to 247 zobrazenípřijato Celkem 18 angažmáa vygeneroval míra zapojení 7,29 %.
Jak vidíte, můj dosah byl v tomto vláknu mnohem nižší než v minulém. Existovalo pro to několik možných vysvětlení.
Zadruhé, téma mého příspěvku není pro mé publikum kolegů na volné noze tak relevantní. Toto vlákno získalo komentář a několik lajků, ale žádné retweety, což ovlivnilo dojmy.
Jak již bylo řečeno, tyto metriky jsou v souladu s mým standardním výkonem na X, dříve Twitter. Mé tweety mají obvykle dosah v rozmezí 150–200 zobrazení.
Vlákno #3
Pro své poslední vlákno jsem sdílel další článek na volné noze, pro který jsem napsal Wethos.
Uvedl jsem osobním prohlášením a navázal na něj několika poznatky z článku spolu s odkazem na blogový příspěvek.
Stejně jako moje první vlákno, i tento tweet rezonoval mezi lidmi, kteří jsou také na volné noze nebo chtějí být. To vedlo ke slušnému počtu lajků, komentářů a dokonce i záložek.
I když toto vlákno nikdo znovu nezveřejnil, lze s jistotou předpokládat, že protože se nyní ve zdroji zobrazují oblíbené tweety uživatelů, počet lajků přispěl k více než 2 000 zobrazení.
Dalším krokem v mém experimentu je zjistit, jak fungují dlouhé příspěvky, pokud jde o dosah.
Dlouhý příspěvek #1
Než jsem publikoval dlouhé příspěvky, přihlásil jsem se k odběru X Premium získat přístup k funkci dlouhého formuláře.
S X Premium můžete sdílet příspěvky s až 25 000 znaky. Teoreticky to může být skvělý způsob, jak znovu použít dlouhý obsah z vašeho blogu nebo sdílet hlubší myšlenky, které nelze sdělit standardními 280 znaky.
Však, na časové ose bude viditelných pouze prvních 280 znaků vašeho dlouhého příspěvkucož znamená, že vaše první věta nebo dvě musí být chytlavé.
Prémiové předplatné také zahrnuje možnost vrátit příspěvek zpět, upravit příspěvek do jedné hodiny po jeho zveřejnění a upravit formát textu pomocí možností tučného písma a kurzívy.
Jakmile jsem se přihlásil k odběru Premium, vytvořil jsem svůj první dlouhý příspěvek. Abych spravedlivě porovnal tyto příspěvky s mými vlákny, sdílel jsem tři různé blogové příspěvky od stejných tří společností, které jsem zmínil poprvé. To zajistilo, že sdílím podobný obsah a mohu se zaměřit na dosah.
Příspěvek vydělal 169 zobrazenípřijato 10 angažmáa vygeneroval a Míra zapojení 5,92 %..
Dlouhý příspěvek č. 2
Sdílel jsem svůj druhý dlouhý příspěvek pár dní po mém prvním. Tento příspěvek jsem založil na jiném článku, který jsem napsal pro Polywork. Rozhodl jsem se nepoužít formátování textu pro tento, abych zjistil, zda to mělo nějaký dopad na dosah a zapojení.
Zde jsou výsledky:
Tento příspěvek obdržel 788 zobrazení, 20 angažmáa vydělal a Míra zapojení 2,54 %..
Ve srovnání s vláknem, které jsem napsal pomocí článku Polywork, tento získal menší dosah a méně zapojení.
Značka, kterou jsem zmínil, znovu zveřejnila tento příspěvek, což trochu zvýšilo dojmy, ale zdaleka ne tolik jako moje první vlákno o volné noze. To mi říká téma je důležité, bez ohledu na formát.
Dlouhý příspěvek č. 3
Můj poslední dlouhý příspěvek pro tento experiment byl dalším tématem na volné noze. Věděl jsem, že toto téma pomohlo mým vláknům oslovit více lidí, takže jsem chtěl vidět, jak si povede jako dlouhý příspěvek.
Přepracoval jsem blogový příspěvek, který jsem napsal pro Wethos, a využil jsem svůj prostor navíc k vytvoření seznamu nezávislých komunit, které by nezávislí pracovníci považovali za užitečné.
Příspěvek vydělal ohromné 10 889 zobrazenívygeneroval an míra zapojení 7,03 %a dostal Celkem 765 angažmá.
Toto byl zdaleka nejúspěšnější příspěvek z hlediska dosahu a zapojení. Zajímavé je, že žádný z účtů, které jsem zmínil, s tímto příspěvkem neinteragoval, a přesto si vysloužil přes 10 000 zobrazení.
Metrika, kterou jsem považoval za zajímavou, je, že více než 80 lidí si tento příspěvek přidalo do záložek. I když to nemusí nutně souviset s dosahem, svědčí to o tom, že tento obsah mezi lidmi skutečně rezonoval.
Co znamenají výsledky?
Takže, jaký je verdikt?
Bylo to těsné. Oba formáty fungovaly dobře s určitými tématy, zatímco jiné předměty nikdy nezískaly dynamiku.
Pokud však sečtete celkový počet zobrazení z každého formátu použitého v tomto experimentu, dlouhé příspěvky získaly větší dosah než X vláken.
Zde je celkový počet zobrazení:
Celkový počet zobrazení pro vlákna: 10,783
Celkový počet zobrazení pro dlouhé příspěvky: 11,846
To je moje největší věc obsah vašeho příspěvku je důležitější než formát. Kromě napsání zajímavého nebo poutavého háčku musel být zbytek příspěvku užitečný nebo srozumitelný, aby zaujal a oslovil více lidí.
Zde je několik dalších poznatků z mého experimentu:
Nejlepší věci s sebou
Více retweetů znamená větší dosah
Jedna věc je jistá: ať už to bylo vlákno nebo dlouhý příspěvek, retweety výrazně pomohly zvýšit můj dosah. Na X mám malé publikum – v současné době něco málo přes 370 sledujících – takže retweety jsou nezbytné, aby se můj obsah dostal k více lidem.
Existuje důvod, proč jsou retweety účinným hackem na Twitteru. Pokud máte malé publikum jako já nebo teprve začínáte, retweety a citace tweetů vám pomohou zvýšit viditelnost a rychleji růst. Retweety navíc prodlužují životnost vašich příspěvků, což znamená, že časem můžete nasbírat ještě více zobrazení.
Chcete-li zvýšit své šance na získání retweetů, na obsahu vašich příspěvků záleží více než na formátu. Váš první tweet ve vláknu nebo vaše první věta dlouhého příspěvku musí zaujmout vaše publikum a povzbudit je, aby pokračovali ve čtení.
Ať už je váš obsah vzdělávací nebo zábavný, pokud chcete, aby se organicky zapojilo více lidí, měli byste mít pocit, že vyprávíte příběh a konverzujete.
Poznejte své publikum
Pro mé malé publikum fungují tipy a témata na volné noze lépe než cokoli jiného. Když to vím, jsem si jistý, že dokážu vytvořit příspěvek na X v obou formátech – vlákno nebo dlouhý příspěvek – a pokud jde o práci na volné noze, mám větší šanci získat větší dosah a zapojení než jiná témata.
Jako značka na X, všímejte si toho, s čím vaše publikum komunikuje. I když je dosah důležitou metrikou, kterou je třeba pro tento účel sledovat, existují i další interakce, které mohou být dobrým ukazatelem toho, jak vaše publikum vnímá příspěvek.
Například, několik mých tweetů v tomto experimentu bylo označeno záložkoucož mi říká, že si lidé mysleli, že nápad nebo obsah stojí za to si nechat na později. Také jsem zvýšil počet svých fanoušků z 330 na 378, což je sice stále malý nárůst, ale je to větší nárůst, než jaký obvykle získám za normální měsíc.
Sdílení obsahu, který je nejvíce zajímá – a dělat to přirozeným, zřetelným hlasem značky – je klíčem k organickému získávání více sledujících na Twitteru..
V konečném důsledku, pokud uvažujete o investici do X Premium, může to stát za to, pokud chcete zvýšit svůj dosah a distribuovat delší obsah. I když ještě nemáte předplatné Premium, vlákna jsou stále efektivním způsobem, jak na platformě vyprávět poutavý příběh.
Ať tak či onak, klíčem k marketingu vaší značky na X je pochopit, jaká témata a styly obsahu rezonují s vaší cílovou skupinou. Jakmile to uděláte, budete muset získat více retweetů, zásahů a zásahů.
