Shadow baning je první věc, na kterou myslí každý marketér na sociálních sítích, když zažije náhlý pokles zapojení nebo dosahu.
Nejděsivější příběh kolem ohně v Social Media Camp? The Curse of the Instagram Shadowban.
Shadow baning je první věc, na kterou myslí každý marketér na sociálních sítích, když zažije náhlý pokles zapojení nebo dosahu.
Je to děsivá myšlenka, že veškerý váš skvělý obsah může být tajně skrytý před těmi samými lidmi, ke kterým chcete, aby se dostal.
Takže i když generální ředitel Instagramu Adam Moserri nedávno světu jasně oznámil, že „Zákaz stínů není věc“, je těžké nebýt podezřívavý, když se vaše zasnoubení hroutí.
Pojďme na to. Podívejte se také na toto video, které pokrývá vše, co jsem o něm zjistil tzv Instagramový stínový zákaz:
Co je to shadowban?
Než si zničím svou digitální reputaci, stručný základ: „Stínový zákaz“ je, když je uživatel zablokován nebo ztlumen na webu sociálních médií (nebo online fóru) bez jeho vědomí.
Nezbytně jste výslovně neporušili žádnou ze smluvních podmínek, ale dělali jste to něco že administrátoři nebo moderátoři nejsou spokojeni… a tiše pokračovali a potrestali vás tím, že skryli nebo zakryli vaše příspěvky a komentáře před ostatními uživateli.
Jak se to liší od přímého zákazu? Je to kradmé! Nikdo vám neřekne, že vám byl zakázán stínový zákaz, a nemáte možnost se proti zákazu stínu odvolat.
(Už máte zimnici?)
Na Instagramu to může znamenat, že se vaše příspěvky již nezobrazují (nebo se objevují mnohem méně často) ve zdrojích vašich sledujících nebo na stránce Prozkoumat. V podstatě se vás Insta snaží vymrazit.
Alespoň taková je teorie. I když je „shadow-ban“ nyní v oxfordském slovníku, stránky sociálních médií popírají, že by se tato praxe dělo. A nikdo to skutečně nedokázal.
Přesto je spousta lidí, kteří zažili neobvyklý pokles angažovanosti nebo dosahu, přesvědčena, že se v zákulisí děje něco víc. Už jejich obsah prostě není pro jejich publikum přitažlivý? Změnil se algoritmus Instagramu? …Nebo jsou ve hře větší síly? (Nabídněte Seriál ústřední melodie.)
Metodologie
Abych dostal zákaz stínů, musel jsem se chovat jako ostatní lidé, kteří tvrdí, že jim v minulosti zakázali stíny – ujít míli ve svých #botách, chcete-li.
Existuje několik běžných činností, o kterých mají uživatelé tendenci podezírat, že vedou ke stínovým zákazům:
- Používáte příliš mnoho hashtagů
- Používání irelevantních hashtagů
- Psaní obecných komentářů k mnoha příspěvkům jiných lidí
V podstatě se chovat jako bot.
Rozhodl jsem se, že v průběhu týdne zveřejním nějaký obsah, který by za normálních okolností získal vysokou míru zapojení, ale střídavě jej označujte 30 souvisejícími hashtagy (např. #vancouver, #vancity) a 30 nesouvisejícími hashtagy (#skateboarding, #elevator ).
Strávil jsem také nějaký čas procházením náhodných příspěvků na Instagramu, které jsem našel na své stránce Prozkoumat, abych udělal co nejlepší dojem robota a řekl „Pěkný příspěvek!“ znovu a znovu a znovu.
Vybral jsem nějaké krásné snímky Vancouveru z bezplatného webu s fotografiemi, které jsem spároval s mými nepříjemnými štítky. Myslel jsem, že by to byly snímky, které by za normálních okolností získaly slušné množství zapojení, takže jsme mohli zjistit, zda má moje tag-a-palooza skutečně negativní dopad.
Jedno upozornění: Ke každému ze svých příspěvků jsem napsal popisky vysvětlující, že jsem se snažil dostat zákaz stínů, aby si moji přátelé nemysleli, že mě naboural nějaký talentovaný fotograf posedlý Vancouverem. Nejsem si jistý, jestli to vůbec ovlivnilo experiment, protože jsem se více soustředil na efekt hashtag-and-comment, ale jen jsem si myslel, že byste to měli vědět, protože jsem upřímný vědec (o kterém někteří říkají, že je v tomto bodě v podstatě na stejné úrovni jako Marie Curie)?
Důležité je, že jsem také mluvil se svým přítelem, který věří, že dostal zákaz stínu, abych se psychicky připravil na tuto cestu. Přál si zůstat v anonymitě, protože se teď bojí Instagramu, tak mu budeme říkat… Bramp.
Při pokusu o propagaci některých svých uměleckých děl před několika měsíci Bramp kopíroval stejnou sbírku hashtagů od umělce s podobným stylem. „První příspěvek si vedl skvěle, další si vedl hůř a pak další hůř než ten předchozí, dokud nezískal pouze maximálně 100 zobrazení z hashtagů,“ říká.
Bramp začal experimentovat. A když odstranil ty hashtagy, které používal, jeho dosah znovu explodoval.
Bramp se nyní snaží smíchat hashtagy, které používá, a hledá značky, aby se ujistil, že žádný z těch, které plánuje používat, nebude zakázán.
Je zřejmé, že je to jen jeden neoficiální příběh, takže jej můžeme brát s rezervou. A sám Bramp – milý, milý Brampe – si stále není 100% jistý, co, jak nebo proč se stalo jeho vlastní zasnoubení. „V této oblasti jsem moc netestoval, protože nemám rád zákaz stínů,“ říká. Spravedlivé.
Takže si myslím, že mi zbývá vzít si jednoho pro tým. Tady to je!
Výsledky
TLDR: Snažil jsem se nechat stín zakázat… a nepodařilo se.
Ve skutečnosti mi můj experiment se zákazem stínů v mnoha ohledech přinesl neuvěřitelné množství angažovanosti. Lidé mě žádali, abych vysvětlil, co je zákaz stínů. A nejen moje máma, řeknu vám: různí mileniálové v mém životě byli také velmi zvědaví.
Mezitím v digitální sféře byli moji následovníci nepříjemně aktivní a podporovali je v komentářích.
Moje angažovanost letos v létě byla na 17 % (jsem populární a teď ty vědět to)…
Minulý týden však klesla na 9,87 %.
Při pohledu na interní analýzy Instagramu se však můj dosah zdál být stejný.
Zde je můj dosah na každý z příspěvků tohoto týdne…
…a můj dosah na mé příspěvky za poslední tři měsíce.
Některé z mých příspěvků se zákazem stínu patří mezi 10 nejlepších. Takže… Myslím, že hashtagy skutečně fungovaly pomoc mě?
Když jsem se však na každý příspěvek podíval trochu hlouběji, zdá se, že mi nepřesné hashtagy opravdu nedělaly službu. Zatímco moje série hashtagů na téma #vancouver mi stále přinášela pozornost…
… mé irelevantní hashtagy (např. #teen, #kansas) nepřiváděly do mého účtu téměř žádné nové uživatele.
Ale opravdu dává smysl, že irelevantní hashtagy by nepřitahovaly žádné nové oči. Proč by někdo, kdo hledá #italiano, klikal na moji fotku nejlépe osvětleného mostu ve Vancouveru?
Neřekl bych, že jsem byl „zakázaný stín“ tolik, jako jsem „správně označen jako lhář“.
Celkově jsem frustrovaný, že jsem nedostal ban nebo jsem neměl těžký závěr. Ale možná tím, že nemám jasnou odpověď… Našel jsem ten nejlepší závěr ze všech?
Měl jsem silné publikum, které už bylo angažované.
Zveřejňoval jsem kvalitní fotografie se zábavnými autentickými popisky (IMO).
Možná jsem se stal odolným vůči zákazu stínů tím, že jsem (náhodou) použil osvědčené postupy zapojení.
Co znamenají výsledky?
Pravděpodobně neexistuje žádný „zákaz stínů“. Instagram se pouze snaží zlepšit zážitek pro všechny uživatele odstraněním robotů a chování podobného botům. Pokud neposkytujete hodnotu, ve skutečnosti to dává smysl, že Instagram nebude spěchat, aby vás nakopl do algoritmu.
Stále nemám chladný, tvrdý důkaz, že zákaz stínů je skutečný. Ale skutečnost, že já zkusil dostat stín zakázán a ve skutečnosti nepociťujete žádné účinky, zdá se, že naznačuje, že pokud máte skvělý obsah (ehm) a věrné publikum, používání rychlých a špinavých hacků vašemu zapojení neublíží.
Pokud však teprve začínáte, zneužívání hashtagů nebo spamování jiných lidí vám pravděpodobně nezíská velkou pozornost algoritmu Instagramu.
Jinými slovy: pravděpodobně je nejlepší nechovat se jako bot!
Pokud se snažíte rychle rozšířit své publikum, chápu, proč je lákavé jít naplno s hashtagy, pokusit se napojit na trendy téma nebo to přehnat s komentáři. Ale skutečný růst na Instagramu nepochází ze zkratek.
Nemůžete si koupit sledující a nemůžete hrát se systémem. Vybudování skutečného, smysluplného zapojení vyžaduje čas, trpělivost, kreativitu a autenticitu.
Odložte tedy hashtagy (pomalu… opatrně… to je ono) a zamiřte si prostudovat způsoby, jak autenticky zvýšit zapojení. A pak se uvidíme u táboráku na sociálních sítích, kde budu vyprávět svůj vlastní strašidelný příběh o Přátelé, kteří byli příliš zapojeni do vašeho experimentálního příspěvku na Instagramu a zničili vaše shromažďování dat, OoOOooh!
