Krátký versus dlouhý obsah: Co preferují diváci?

Rozhodování mezi krátkým a dlouhým obsahem? Zjistěte, který formát vaší značce přináší větší zapojení a konverzi.

Namísto výběru oblíbeného obsahového dítěte řekneme jen toto: krátký i dlouhý obsah hrají důležitou roli ve světě digitálního marketingu. I když se může zdát, že hlavní roli hraje kratší obsah (kolik 30sekundových TikToků jste dnes sledovali?), dlouhý obsah se může skutečně ponořit do tématu (a přeměnit uživatele sociálních sítí na platící zákazníky).

V některých případech je vyžadována dlouhá forma – jako například blogový příspěvek vysvětlující klady, zápory a osvědčené postupy pro krátký a dlouhý obsah. Tak běž dlouho; na konci tě chytíme.

Co je obsah krátké formy?

Krátký obsah obsahuje videa, fotografie nebo výstižné kopie. jinými slovy, kus obsahu, který lze spotřebovat a pochopit v krátkém čase.

Krátký obsah obecně funguje dobře v aplikacích, jako jsou TikTok, Instagram a X (dříve Twitter) – platformy, které krmí rychlé posuvníky a vyžadují rychlé doručování informací. Ve skutečnosti je například průměrný TikTok dlouhý 42,7 sekundy a všech 250 milionů denních uživatelů X je omezeno na tweetování v délce 280 znaků nebo méně.

Podle studie Statista zveřejněné v roce 2024 je TikTok nejoblíbenější aplikací pro sledování krátkého obsahu pro uživatele z USA (40 % nebo respondenti ji preferují před jinými platformami). A zatímco YouTube může být známé jako centrum dlouhého obsahu, YouTube Shorts (60sekundový kůň YouTube v krátkém závodě) je ve studii na druhém místě.

Typy obsahu krátkého formuláře:

• TikToks*
• Instagram kotouče
• Instagramové příběhy
• Vlákna Instagramu
• YouTube Shorts
• tweety
• Infografika
• Krátké titulky
• Memy a textové příspěvky

Poznámka: Protože nyní můžete v aplikaci nahrávat videa dlouhá až 10 minut, některé TikToky mohou být považovány za dlouhé – ale většina je stále krátká a sladká.

Výhody krátké formy obsahu

Je to jednoduché na vytvoření. Obsah krátkých formulářů je efektivní svým designem, a to zahrnuje vaši vlastní časovou investici. Někdy stačí jen málo úsilí TikTok, aby se vaše firma stala virální.

Může to být nízkonákladové. Ne všechen obsah v krátké formě je levný, ale většina ano: opětovné zveřejnění memu nebo opětovné vytvoření instagramového kotouče tak, aby vyhovoval vašemu oboru, vás může stát málo nebo žádné peníze.

Rychle se spotřebuje. A co je nejdůležitější, krátký obsah je přístupný a uživatelsky přívětivý (já osobně strávím hodiny na TikTok, ale 14minutové video na YouTube mi přijde „příliš dlouhé“). Rychlá videa, malé sbírky obrázků a krátký text jsou často preferovaným médiem pro informace pro naši klesající pozornost.

Nevýhody krátké formy obsahu

Je to omezené, jak délkou, tak příležitostí. Vzhledem k tomu, že obsah krátké formy je krátký, může být obtížné sdělit složité myšlenky nebo vyprávět delší příběhy.

Může to být časově náročné. Právě jsme řekli, že obsah krátké formy obvykle nevyžaduje velkou časovou investici, ale někdy ano (každý, kdo si někdy pomyslel „Udělám jen rychlý TikTok“ a uvědomil si, že venku je najednou tma, ví, co máme na mysli). Krátká forma obsahu může být nepředvídatelná časová sračka.

Je těžší zpeněžit. Uživatelé tráví méně času prohlížením obsahu krátkých formulářů a mnoho platforem vyžaduje určitou dobu sledování, aby mohl zpeněžit váš účet na sociálních sítích. Například, aby byl TikTok způsobilý pro Creator Fund, musí být dlouhý alespoň 60 sekund.

Co je obsah dlouhé formy?

Dlouhý obsah – například blogové příspěvky, videa na YouTube a webináře – nabízí podrobné informace a analýzy. S dlouhými částmi, jako je článek o 1500 slovech, se můžete ponořit hluboko do tématu a důkladně odpovědět na vyhledávací záměr.

Delší obsah také hraje hlavní roli v úsilí o SEO, zejména při cílení na konkrétní klíčová slova na umístění ve vyhledávačích. Počet slov a kvalitní obsah v dlouhých článcích může zvýšit organickou návštěvnost vašich stránek a zvýšit vaši viditelnost ve výsledcích optimalizace pro vyhledávače (SEO) a SERP.

Maskotem pro dlouhý obsah je však YouTube – navzdory rostoucí popularitě platforem zaměřených na krátkou formu, jako je Instagram a TikTok, je YouTube stále populární (ve skutečnosti se mnoho lidí rozhodlo používat bezplatné streamovací služby, jako je YouTube, namísto tradiční televize. nebo předplacené služby).

Následující video na YouTube má například přes 20 minut, ale přes milion uživatelů šťastně investovalo 20 minut svého času do jeho sledování.

Dlouhá videa a články navíc zlepšují zpětné odkazy a poskytují příležitosti pro přepracovaný obsah. Podporují také vaši strategii obsahového marketingu a mohou se stát pilířovými stránkami, které poskytují další formy obsahu v rámci vašeho marketingového úsilí. Tyto podrobné zdroje pomáhají budovat povědomí o značce, vychovávat potenciální zákazníky a zvyšovat míru konverze.

Případové studie, webináře a další formáty dlouhodobého obsahu jsou navrženy tak, aby byly informativní, poutavé a bylo možné je sdílet – stejně jako vaše krátké kusy, ale s hlubším vytvářením obsahu, který oslovuje uživatele, kteří hledají podrobnější informace o konkrétních témata. Sladěním formátu obsahu se záměrem vyhledávání vašeho publika můžete také vytvářet kvalitnější a sdílený obsah, který rezonuje napříč všemi násobek platformy.

A nesmíme zapomenout ani na autory obsahu. Pokud chcete vytvářet vysoce kvalitní, dlouhé články, které přitahují organickou návštěvnost, konvertují návštěvníky a umisťují se výše ve vyhledávačích, je nezbytností zkušený autor obsahu.

Typy dlouhého obsahu:

• videa na YouTube
• Příspěvky na blogu
• Případové studie a webináře
• podcasty
• Dlouhá vlákna na Twitteru
• Videa TikTok s více částmi

Výhody dlouhého obsahu

Je zde více prostoru pro další informace (a zábavu). Dlouhý obsah vám dává více prostoru pro hraní. Můžete zahrnout více informací a vyprávět lepší příběh.

Můžete se dostat hluboko. Krátký obsah může někdy působit neosobně, ale dlouhý obsah je pravý opak. Dostali jste někdy textovou zprávu o délce odstavce? Víš, jak je to poutavé.

Živí vaše nejoddanější následovníky. Vaši zarytí fanoušci si zamilují dlouhý obsah; je to skvělý způsob, jak to vrátit lidem, kterým na vás a vaší značce skutečně záleží.

Je jednodušší monetizovat. Jak jsme zmínili výše, videa ke zpeněžení často vyžadují určitou délku nebo délku sledování. A dlouhý obsah ponechává více prostoru pro reklamy – mezi segmenty podcastů, v okapu vašeho online blogu atd.

Nevýhody dlouhého obsahu

Výroba je časově náročná. Dobře, možná je veškerý obsah časově náročný, ale dlouhý obsah je obzvláště pracný. A čas jsou peníze, takže vytvoření dlouhé formy může být také dražší.

Diváci mohou ztratit zájem. S dlouhým obsahem určitě ztratíte pár lidí, bez ohledu na to, jak skvělý je – někteří uživatelé prostě nechtějí investovat čas.

Je těžké sdílet na více platformách. Všechny platformy mají maximální metriky, které je třeba mít na paměti, a dlouhá forma „funguje“ v menším počtu aplikací než obsah s krátkou formou (a to je v pořádku – nemusíte všude zveřejňovat příspěvky).

Takže krátká forma versus dlouhá forma: co na to říkají odborníci?

Abychom to zvládli, požádali jsme Michelle Leighton, vedoucí sociálního obsahu pro Career Contessa, o její náhled.

Podle Leightona, krátký obsah je skvělý pro budování důvěry u publika: „Prosperuje na sociálních sítích, kam se lidé chodí propojovat a budovat vztahy,“ vysvětluje.

Leighton poznamenává, že zasílání krátkých zpráv může být uvolněnější a autentičtější. „Opravdu vám to pomůže co nejlépe využít krátké okamžiky zájmu u vaší cílové skupiny.“

Podívejte se, jak tento tvůrce TikTok oslovuje své publikum přijímáním žádostí o balónková zvířata.

To znamená, že tomu Leighton věří dlouhá forma je nejlepší pro stálezelené nebo „střední trychtýř“ obsah (když vaše publikum zná váš produkt, ale ještě není ve fázi nákupu).

Dlouhá forma může komunikovat složité myšlenky a lépe vysvětlit, jak může vaše značka vyřešit problém. „U vzdělávacího obsahu zaměřeného na bolest může dlouhá forma přinést lepší výsledky,“ vysvětluje.

Například toto video na YouTube zdůrazňuje všechny funkce konkrétního technického produktu (držák na telefon pro motocykl) a je ideální pro lidi, kteří zvažují jeho koupi a chtějí se dozvědět více.

Podle jejích zkušeností je krátký obsah lepší pro upoutání pozornosti k vaší značce a dlouhý obsah je lepší pro jejich navíjení – představte si to jako marketingový úder jedna-dvě. „Krátký obsah podněcuje zájem a zapojení, a jakmile toto zapojení získáte, dlouhý obsah pomůže vybudovat vztah,“ říká.

Různé platformy také upřednostňují různé délky obsahu. „TikTok, který byl dříve o krátkých klipech, nyní prosazuje mnohem delší videa, někdy i několik minut,“ říká. „Zdá se, že je to způsobeno tím, že delší videa jim dávají větší šanci na zobrazení reklam na stránce Pro vás.“

Například tento tvůrce zaměřený na čokoládu má na své stránce několik 30minutových TikToků, které nashromáždily stovky tisíc zobrazení.

Na druhou stranu, Leighton říká, že velmi krátká videa fungují lépe na Instagram Reels. „Super krátká videa – do 10 sekund – se spoustou textu na obrazovce získávají nejlepší zapojení, zvláště pokud se ve smyčce zobrazují, zatímco lidé čtou text,“ vysvětluje.

Někteří správci sociálních sítí dokonce záměrně činí text trochu matoucím, takže vyžaduje více než jedno přečtení – jako tento 4sekundový Instagram Reel z obchodu s jízdními koly.

Jídlo s sebou? Pro marketing na sociálních sítích je užitečný jak dlouhý, tak krátký obsah; nejdůležitější je vědět, kdy je použít. „Věřím, že pro dosažení nejlepších výsledků je nezbytná rovnováha obou,“ říká Leighton. Abyste si byli jisti, která forma je vhodná pro konkrétní potřeby vaší značky, pokračujte ve čtení.

Jak posoudit, zda je pro vás obsah krátké nebo dlouhé formy vhodný

Pochopte své publikum

Znát své publikum je zásadní při rozhodování o marketingu a je to zvláště důležité, když hodnotíte, jakou formu obsahu vytvořit. „Musíte vzít v úvahu své vlastní publikum a to, které sociální platformy preferují,“ říká Leighton, „odtud můžete upravit délku obsahu tak, aby odpovídala tomu, co na těchto platformách funguje nejlépe.“

Zvažte platformu

„Ať už si vyberete krátký nebo dlouhý obsah, řekl bych, že je to důležitější pochopit nuance každé platformy, na kterou posíláte příspěvky“ říká Leighton. „Každá platforma má svou vlastní kulturu a uživatelé se zabývají obsahem různými způsoby.“

Podle jejích zkušeností uživatelé například sledují videa TikTok a YouTube se zapnutým zvukem, ale filmy jsou často sledovány s vypnutým zvukem („Musíte se tedy více spoléhat na text a poutavé vizuální prvky,“ vysvětluje).

Například tento Instagram Reel lze sledovat v režimu bez zvuku a význam a poselství jsou stále velmi jasné.

Psstt: Zde je 53 aktuálních statistik na hlavních platformách sociálních médií k posouzení.

Přemýšlejte o své zprávě

Leighton říká, že jednou ze základních otázek, kterou si musíte položit, když se rozhodujete mezi dlouhým a krátkým obsahem, je „Jak složité je sdělení, které se snažím sdělit?“

Pokud například nabízíte návod, jak nakrájet mango, krátký formulář by měl stačit. Nicméně, pokud někoho učíte, jak udělat turducken, budete pravděpodobně muset jít dlouhou formou. Buďte realističtí ohledně složitosti svého sdělení a toho, jak je nejlépe doručeno vašemu publiku.

Podívejte se, jak tento ovlivňovač kariéry a životního stylu používá krátkou formu pro jednoduchý TikTok ve stylu „den v životě“…

… a 17minutové video na YouTube, které vám umožní proniknout do groteskního vyjednávání o platu a hledání práce.

Zhodnoťte svůj rozpočet

Kolik peněz jste ochotni přidělit na tvorbu obsahu? Váš rozpočet může rozhodnout za vás.

„Krátký obsah – udělaný dobře – přináší vysokou návratnost investic, protože je levnější a rychlejší než jiné formy obsahu,“ říká Leighton. U dlouhého obsahu je tomu naopak: „Produkce trvá déle a vyžaduje vyšší úroveň kvality výroby,“ dodává.

Pokud máte omezený rozpočet, možná budete chtít opřít se o krátkou formu a vytvořit obsah s dlouhou formou pouze jednou za čas (podívejte se, jak často zveřejňovat příspěvky na každé sociální platformě, abyste věděli o osvědčených postupech, kolik obsahu vytvořit).

Vyhodnoťte své zdroje

Spolu s penězi je důležitým faktorem časová náročnost. Krátký obsah často vyžaduje flexibilitu, rychlou reakční dobu a okamžité publikování.

„To může být opravdu obtížné pro značky, které se pomalu přizpůsobují, mají zdlouhavé schvalovací procesy nebo postrádají efektivní analytické monitorování, aby zjistily, co funguje a co ne,“ říká Leighton. „Pokud šmátnete po háku nebo váš otevírací rám není dostatečně zajímavý, vše, co přijde poté, je smeteno a zapomenuto.“

Vytváření efektivního krátkého obsahu znamená držet krok s trendy a rychle čerpat obsah. „Krátký obsah je světem okamžitého uspokojení, a pokud se nedokážete rychle přizpůsobit stylům obsahu, trendům a očekáváním publika, budete mít potíže,“ říká Leighton.

Dlouhý obsah, i když jeho výroba může trvat déle, je častěji evergreenem (takže bude relevantní a užitečný v budoucnu).

Vyzkoušejte to a zkontrolujte své výsledky

Neexistuje žádný limit, do jaké míry můžete zkoumat a předvídat, která forma obsahu bude úspěšná, ale jediný způsob, jak určit nejlepší formu pro vaši značku, je vytvořit a publikovat obsah.

„Je důležité mít ve své strategii sociálních médií obě formy obsahu, aby vyhovovaly různým fázím cesty zákazníka,“ říká Leighton.

A pamatujete si, co řekla o efektivním analytickém monitorování? Čísla nebudou lhát: zkontrolujte si výkon svého obsahu. Dělejte více toho, co funguje, a méně toho, co ne, a nebojte se vyzkoušet něco nového.

Jak je to s nějakým dlouhým obsahem?