Podle tohoto průvodce v 10 krocích vytvořte vítěznou marketingovou strategii YouTube a posuňte svou přítomnost na YouTube v roce 2024 do nových výšin.
83 % dospělých v USA je na YouTube a lidé každý den sledují více než miliardu hodin obsahu. To znamená, že vaše firma má obrovskou příležitost oslovit publikum prostřednictvím marketingu na YouTube.
Ale křičet ze střech o svých produktech bez plánu vás nikam nedostane. K úspěchu potřebujete strategii – a to je přesně to, co zde najdete. Pokračujte ve čtení a zjistěte 10 kroků, jak rozdrtit YouTube marketing v roce 2024.
Co je YouTube marketing?
YouTube marketing je postup propagace značky, produktu nebo služby na YouTube. Může zahrnovat kombinaci taktiky, včetně (mimo jiné):
- Vytváření organických propagačních videí
- Práce s influencery
- Reklama na platformě
Chcete-li propagovat svou firmu na YouTube – ať už jste podnikatel nebo podniková společnost – musíte produkovat to, co vaši cíloví zákazníci chtějí.
Zní to jednoduše, že? Je to tak, pokud víte, co vaši zákazníci skutečně chtějí, nejen to, co vy myslet chtějí (past, do které spadne příliš mnoho podniků).
Navíc musíte zajistit, aby vaše videa našli ti správní lidé. YouTube je vyhledávač, takže budete muset optimalizovat svůj obsah pro algoritmus YouTube, stejně jako to děláte pro Google SEO.
Proč je ale marketing na YouTube tak důležitý, aby do něj vaše firma investovala?
Pojďme se podívat na několik hlavních výhod, které může YouTube poskytnout.
- Oslovte velké publikum. YouTube je druhý nejnavštěvovanější web ve světě. Jeho uživatelé tráví streamováním obsahu na webu průměrně 28 hodin měsíčně. A čtyři z pěti uživatelů internetu tuto platformu někdy použili. V našem souhrnu najdete ještě důležitější statistiky, které dokazují, jak cenný může být YouTube pro podnikání.
- Video obsah prodává. Jeden video marketingový průzkum zjistil, že 90 % marketérů dosáhlo pozitivní návratnosti investic z videa. A 88 % marketérů zjistilo, že video pomáhá jejich publiku lépe porozumět jejich produktu nebo službě.
- Vaše videa se mohou objevit ve výsledcích vyhledávání. Nejen, že musíte věnovat pozornost SEO na YouTube, ale zvážením výsledků vyhledávání Google mohou vaše videa oslovit ještě širší publikum.
- Využijte možnosti zpeněžení na YouTube. Jakmile si vytvoříte solidní publikum, můžete vydělávat ještě více peněz z reklam, které se zobrazují ve vašich videích.
Nyní, bez dalších okolků, zde je váš kompletní, podrobný kontrolní seznam, jak úspěšně propagovat svou firmu na YouTube.
Marketingová strategie YouTube v 10 krocích
Postupujte podle těchto 10 kroků k vytvoření marketingové strategie vaší firmy na YouTube a začněte propagovat své produkty nebo služby pomocí vysoce kvalitního videoobsahu.
Krok 1: Vytvořte pro svou firmu kanál YouTube
Nejprve si musíte vytvořit kanál YouTube.
Vzhledem k tomu, že YouTube je součástí Google, budete si muset nejprve vytvořit účet Google, abyste se mohli zaregistrovat do kanálu YouTube. Můžete použít stávající účet nebo si jej vytvořit pouze pro správu svého obchodního kanálu.
Zde je návod, jak začít:
- Vytvořte si účet Google. Nebo, pokud jste uživatelem Google Workspace, použijte svůj účet správce nebo si vytvořte účet specifický pro YouTube.
- Přejděte na YouTube.com a klikněte na profilová fotka v pravém horním rohu.
- Klikněte Vytvořte kanál v horní části rozbalovací nabídky, která se zobrazí.
- Zadejte název své firmy a zpracujte a nahrajte své logo jako svou profilovou fotografii ve vyskakovacím okně, které se zobrazí před kliknutím Vytvořit kanál. (Pokud si nejste jisti, zda chcete jako název kanálu použít název své firmy, zvažte použití našeho generátoru názvů kanálů YouTube pro inspiraci.)
Odtud budete přesměrováni na svůj zbrusu nový kanál YouTube!
Klikněte Přizpůsobte kanál Chcete-li získat nějaké odběratele, budete muset začít propagovat značku a zadávat klíčové informace, které budete muset sdílet se svým publikem.
Chcete-li zcela dokončit a označit svůj nový kanál YouTube, vyplňte na každé kartě následující podrobnosti:
Základní info:
- Jméno
- Zacházet s
- Zájmena (pouze pokud jste solopreneur)
- Popis
- Adresa URL kanálu
- Externí odkazy
- Kontaktní informace
Branding:
- Profilový obrázek
- Obrázek kanálu/banneru
- Video vodoznak
Rozložení:
- Video reflektor
- Vybrané sekce
Zde je příklad plně značkového kanálu YouTube, abyste si mohli udělat představu o tom, co můžete po dokončení očekávat:
Další podrobnosti naleznete v našem podrobném návodu k vytvoření účtu YouTube.
Nyní jsme připraveni pustit se do vaší video marketingové strategie YouTube.
Krok 2: Zjistěte, co má vaše publikum rádo
Dobře, teď k těžkým věcem. Co vaše publikum skutečně chce?
Abyste na to přišli, musíte si odpovědět na dvě otázky:
- Pro koho točíš videa?
- Co už na YouTube sledují?
Pro začátek je užitečné znát některé základní demografické údaje YouTube. Od ledna 2024 je zde poměrně rovnoměrné rozdělení pohlaví, přičemž 51,2 % nakloněných žen a 48,8 % nakloněných mužů (neexistují žádné údaje o jiných pohlavích).
YouTube navíc zůstává oblíbenou platformou pro uživatele napříč generacemi. Největší rozdělení uživatelské základny YouTube je mezi 18 a 49 lety, těsně za nimi následují uživatelé ve věku 50-64 let.
Zdroj: Pew Research Center
YouTube však není populární pouze v USA. Existuje více než 100 lokalizovaných verzí YouTube pro země po celém světě.
Věnujte nějaký čas průzkumu, koho vaše cílové publikum již na YouTube sleduje. Jaké typy videí sledují? (Pokud ještě neznáte své cílové publikum, máme pro vás bezplatnou šablonu osobnosti kupujícího.)
Existuje několik způsobů, jak to udělat.
Pokud již máte svůj kanál YouTube nastavený, podívejte se na YouTube Analytics.
Konkrétně se chcete podívat na údaje o publiku, jako je zdroj návštěvnosti, věk a pohlaví diváků, geografická poloha a podobně.
Získáte tak cenné informace o demografických údajích a zájmech vašeho publika. Můžete zjistit, kolik lidí našlo vaše videa prostřednictvím vyhledávání, vidělo je v jejich navrhovaném zdroji nebo z jiných zdrojů.
Nebo použijte sociální poslech k nalezení svého publika.
Tato taktika vám umožňuje neustále vyhledávat na sociálních platformách, včetně YouTube, zmínky o vaší značce nebo konkrétních klíčových slovech.
Talkwalker je také jedním z mála nástrojů sociálního naslouchání umělé inteligence, který doslova naslouchá – monitoruje zvukový obsah ve videích a podcastech a hledá zmínky a odkazy na vaše žhavá témata.
Když uvidíte, co lidé říkají o vás nebo vašem odvětví, můžete zjistit, co lidé chtějí vědět, a použít to pro nápady na obsah videa.
Krok 3: Prozkoumejte svou konkurenci
Nejrychlejší způsob, jak růst na YouTube, je zjistit, co funguje pro vaši konkurenci, a pak to udělat…ale lépe.
Můžete začít vyhledáním kanálů od konkurentů, které již znáte. Proveďte analýzu konkurence pro následující:
- Počet odběratelů
- Průměrný počet zhlédnutí na video
- Frekvence vysílání
- Celková kvalita videa
- Co lidé říkají v komentářích
- Hlavní témata, o kterých píší
A pak se zeptejte sami sebe:
- Jaká jsou jejich nejoblíbenější videa?
- Jak se prezentují?
- Jaký je hlas jejich značky?
- Jak mohu odlišit svou společnost od nich?
- Jaké nápady mohu získat pro nový obsah z tohoto kanálu?
Vložte všechny své poznámky do tabulky, abyste měli přehled.
Jeden z vašich listů by měl obsahovat také SWOT analýzu. SWOT znamená silné stránky, slabé stránky, příležitosti a hrozby. Pochopení těchto vlastností vám může pomoci zjistit, jak zlepšit strategie vašich konkurentů.
Máme pro vás bezplatnou šablonu analýzy konkurenta na sociálních sítích, která vám pomůže hned začít.
Zpočátku je vaším cílem pravděpodobně co nejrychleji rozšířit počet odběratelů a publika. Zapište si tedy počty odběratelů a zobrazení vašich konkurentů. Měsíčně sledujte svůj vlastní pokrok oproti jejich.
Navíc, pokud jste soutěživí, touha rozdrtit jejich počet vás bude motivovat pokračovat ve svém kanálu, i když je růst zpočátku pomalý.
Krok 4: Prostudujte si své oblíbené kanály YouTube
Kromě učení od svých konkurentů byste se měli učit také ze svých oblíbených kanálů YouTube. Nemusí to být ani kanály související s vaším odvětvím – stačí kanály, které vás baví a chcete se od nich učit.
Používání obsahu YouTube vám pomůže dozvědět se hodně o tom, co funguje, zejména proto, že se neustále mění.
Věděli jste například, že dobrá kvalita zvuku je důležitější než kvalita videa? Špatný zvuk může lidi odradit od sledování vašeho videa nebo odběru.
Hodně jde o vytváření videí na YouTube, která lidé chtějí sledovat. Když sledujete ostatní, věnujte pozornost věcem jako:
- Miniatury videí
- Grafika kanálu
- Jak ostatní autoři odkazují na příspěvky nebo produkty
- Jak ostatní autoři upravují svá videa, včetně vyskakovacích textových oken a dalších speciálních efektů
Krok 5: Naplánujte a vytvořte svůj obsah
Nyní, když je váš kanál nastaven a máte představu o obsahu, který na YouTube dobře funguje, je čas sestavit plán obsahu pro vaše vlastní videa na YouTube.
Budete chtít začít sestavením seznamu nápadů. To může zahrnovat:
- Otázky, které vám položilo vaše publikum
- Trendy, které najdete online ve vašem oboru
- Populární konkurenční videa
- Možnosti z našeho seznamu více než 100 nápadů na videa na YouTube
- Experimenty, které chcete vyzkoušet
Sestavte si seznam přibližně 10 nápadů, se kterými můžete začít. I když tu správnou kadenci publikování můžete najít později, je dobré začít svůj kanál rázně a nahrát několik videí, která můžete začít propagovat.
Poté budete chtít vytvořit strategii pro tvorbu, publikaci a propagaci videa. Přidejte úkoly jako:
- Nahrávání vašeho obsahu
- Společná úprava videa
- Nahrávání na YouTube
- Optimalizace videa (více o tom v dalším kroku)
- Plánování obsahu videa
- Propagace vašeho videa
Jakmile vytvoříte svou první várku, najděte si konzistentní plán – například každé 1–2 týdny –, se kterým budete moci držet krok, abyste mohli svůj kanál rozvíjet.
Krok 6: Optimalizujte svá videa, abyste získali zhlédnutí
Nyní si promluvme o tom, jak můžete získat zobrazení pro veškerý obsah, který plánujete. 2 miliardy uživatelů YouTube sledují každý den přibližně 1 miliardu hodin videoobsahu. Jak se tedy povznést nad hluk a přimět algoritmus YouTube, aby zobrazoval vaše videa?
Pokud znáte SEO a algoritmus Google, YouTube funguje podobným způsobem, ale s jedním zásadním rozdílem – personalizací.
Když na Googlu vyhledáváte frázi, zobrazí se vám zhruba stejné výsledky webových stránek jako ostatním lidem. Říkám „zhruba“, protože některé výsledky se mění v závislosti na umístění.
Ale pokud byste s kamarádem seděli vedle sebe ve stejné místnosti, na stejné Wi-Fi a hledali stejné klíčové slovo, viděli byste stejné výsledky.
Na YouTube tomu tak není.
Když vám YouTube zobrazuje výsledky vyhledávání, berou v úvahu klíčové slovo a podobné věci, které Google hledá: jak populární je již video, klíčová slova v názvu atd. YouTube však bere v úvahu také vaši historii sledování a typy videí, která vás zná. rád se dívám.
To je důvod, proč domovská stránka YouTube dvou uživatelů ani výsledky vyhledávání nebudou 100% stejné.
Personalizace hraje roli, ale stále je důležité dělat všechny ty další úkoly YouTube SEO, aby se vaše videa našla ve vyhledávání.
Zde je šest způsobů, jak optimalizovat svá videa, abyste získali více zhlédnutí.
Proveďte výzkum klíčových slov
Než budete moci optimalizovat své video, musíte vědět, pro co optimalizujete. Průzkum klíčových slov vám poskytne fráze, které lidé používají k vyhledání obsahu, takže je můžete přidat také do svého. (Více o tom za sekundu.)
Pro průzkum klíčových slov můžete použít Plánovač klíčových slov Google. Dále zadejte své téma do vyhledávacího pole YouTube a uvidíte, co se objeví. To jsou všechno věci, které skuteční lidé hledali. Můžete tak získat nápady na nová klíčová slova.
Přidejte do videa klíčová slova
Pro každé video byste měli mít jedno hlavní klíčové slovo a několik dalších. Zde je místo, kam je přidat:
- Název videa. Zajistěte, aby hlavní klíčové slovo bylo nápadné v názvu videa
- Popis videa. Do prvních tří vět zadejte hlavní klíčové slovo a poté přidejte 1–2 související klíčová slova
- Video tagy. Podle YouTube to má minimální dopad, ale přesto použijte svá klíčová slova jako značky (zvažte použití nástroje jako TubeBuddy, který vám pomůže najít relevantnější značky)
- Hashtagy. Přidejte 1–2 hashtagy s hlavním klíčovým slovem a relevantním klíčovým slovem na konci popisu videa
Používejte časová razítka
Časová razítka YouTube jsou jako rozdělení videa do kapitol. Umožňuje divákům přeskočit na sekce, které je nejvíce zajímají. Zvyšuje to šanci, že zhlédnou více vašeho videa.
Vytvořte podrobný popis videa
Popis každého videa by měl obsahovat jedinečnou část několika vět popisujících, o čem video je. Můžete však vytvořit výchozí popisy, abyste ušetřili čas pro části, které chcete v každém videu.
Zde je to, co chcete zahrnout do úplného popisu videa:
- Synopse videa
- Časová razítka/kapitoly
- Příslušná videa a odkazy na webové stránky
- Odkaz na vaši domovskou stránku
- Odkazy na vaše další účty na sociálních sítích
- Odkazy na vaše produkty nebo služby uvedené ve videu
- Výzva k akci
- Hashtagy
Vytvořte poutavou miniaturu videa
Vlastní miniatury jsou pro zobrazení tak důležité. Kromě vašeho názvu je to jediná další věc, kterou se uživatelé musí rozhodnout, zda chtějí vaše video sledovat nebo ne.
Aktuální specifikace je formát 16:9 s minimální velikostí 1280 x 720 pixelů.
Odpovězte na komentáře
YouTube je sociální síť, že? Tak se podle toho chovejte. Reagováním na komentáře diváků ukazujete, že jste tu od toho, abyste budovali komunitu, ne proto, abyste vytlačovali vlastní propagační obsah.
Zde je tajemství: Také zvyšuje stav vašeho videa podle algoritmu, protože více komentářů = populárnější video.
Krok 7: Propagujte svůj kanál YouTube a přilákejte sledující
Nyní je čas propagovat svůj videoobsah, abyste získali více odběratelů a rozšiřovali svůj kanál. Jakmile začnete vytvářet, publikovat a optimalizovat svá videa, musíte vytvořit distribuční strategii, která pomůže šířit informace.
Zatímco YouTube SEO by vám mělo pomoci zlepšit váš celkový dosah na platforma, tam je také práce je třeba udělat vypnuto platformě.
Křížově propagujte svůj nový kanál YouTube na svém webu, na jiných platformách sociálních médií, v e-mailovém zpravodaji a dalších. Některé distribuční kanály zahrnují:
- Přidání odkazu na váš kanál z vašeho webu a e-mailového zpravodaje
- Vkládání relevantních videí na vaše vstupní stránky a blogové příspěvky
- Odkazování na seznamy videí a videa z vašich kanálů sociálních médií a zpravodaje
- Spolupráce s jinými značkami nebo tvůrci pro vzájemnou propagaci
- Sdílení odkazů na relevantní videa v online fórech a komunitách
Dejte vědět, že vaše značka má nyní kanál YouTube, vytvářejte konzistentní (a skvělý) obsah a sledujte, jak roste počet odběratelů.
Krok 8: Otestujte reklamu na YouTube
Neroste dost rychle? Vyzkoušejte reklamy na YouTube.
Většina reklam na YouTube jsou videa, ale můžete také umístit bannerové reklamy, ať už do videí nebo na web. Videoreklamy můžete také nastavit jako přeskočitelné (po prvních 5 sekundách) nebo nepřeskočitelné (maximálně na 15 sekund).
Zde je příklad toho, jak vypadá přeskočitelná reklama na YouTube:
Jako společnost Google fungují reklamy na YouTube prostřednictvím platformy Google Ads. Zobrazování úspěšných reklam vyžaduje vlastní strategii, kterou podrobně popisujeme v našem průvodci Google Ads.
Kromě strategie kampaně se před vyzkoušením placených reklam ujistěte, že máte:
- Pevné pochopení toho, kdo je vaše publikum
- Optimalizujte vizuální značku a popis vašeho kanálu YouTube
- Nahráli jste alespoň 5–10 videí, aby vaši noví návštěvníci pochopili, o co vám jde
Krok 9: Zkuste spolupracovat s autory YouTube
Jedním ze skvělých způsobů, jak zvýšit dosah a stát se na YouTube známější, je spolupráce s autory YouTube. Na YouTube jsou desítky tisíc influencerů, takže si můžete vybrat z široké škály tvůrců videí.
Navíc, i když se neustále objevují nové sociální platformy a stávají se „žhavým“ místem pro reklamu, YouTube zůstal pro značky vysoce výkonným kanálem. A je to platforma číslo jedna pro konzumaci influencer marketingového obsahu.
Stejně jako u jakékoli jiné formy placené reklamy nebo marketingové kampaně nemůžete rovnou skočit do partnerství s influencery bez nějaké přípravné práce. Než začnete, je třeba mít na paměti několik věcí:
- Poznejte své publikum a poznejte své cíle
- Dodržujte pokyny FTC pro zveřejňování placeného nebo sponzorovaného obsahu – ujistěte se, že váš autorský partner používá minimálně hashtagy #ad nebo #sponsored
- Vyberte si influencera, který je v souladu s vaší značkou a kterému důvěřujete, že produkuje vysoce kvalitní obsah
- Po skončení kampaně analyzujte své výsledky a zjistěte, co příště udělat jinak
Příklady videoobsahu influencera
Existuje několik různých typů videí influencerů, na jejichž vytvoření můžete s tvůrcem spolupracovat. Některé z nich zahrnují:
- Rozbalení/přetažení videí. Influenceři otevřou různé PR balíčky, které jim značky posílají; to jsou běžné způsoby, jak jsou propagovány dárkové kampaně pro influencery
- Tutoriály. Influenceři věnují celé video vysvětlující, jak něco udělat pomocí vašeho produktu/služby
- Recenze produktu. Influenceři vyzkouší váš produkt/službu a zhodnotí je pro své diváky
- Umístění produktu/zmínky. V pravidelných videích budou influenceři nenápadně prezentovat nebo zmiňovat produkty, které používají, a někdy poskytnou svému publiku slevové kódy.
- Mikroreklamy. Influenceři zahrnou mikroreklamu nebo propagaci vašeho produktu doprostřed svého videa
- Sponzorovaná videa. Vaše značka sponzoruje celé video, tj. pokud značka make-upu sponzoruje video influencera „připrav se se mnou“
Zde je příklad sponzorovaného videa, kde vizážistka NikkieTutorials vytváří make-up celého obličeje pouze za použití produktů SHEGLAM:
Pokud chcete spolupracovat s influencery, budete si muset sestavit seznam relevantních tvůrců a začít je oslovovat, abyste pochopili, co nabízejí, jaké jsou jejich sazby a jestli má partnerství smysl.
Krok 10: Analyzujte a přizpůsobte se
Stejně jako u každého marketingu musíte své analýzy YouTube sledovat alespoň měsíčně. Pomocí integrovaných přehledů YouTube zjistíte, co vaše publikum sleduje, co se mu líbí nejvíce, odkud pochází vaše návštěvnost a další.
Pomocí analýzy můžete také sledovat růst svého kanálu. Zapisujte si měsíčně svá čísla pro:
- Předplatitelé
- Pohledy
- Zobrazit dobu trvání
- Nejlepší videa
- Doba sledování
- Dojmy
- Vaše míra prokliku (CTR)
To se stane vaším měřítkem pro měření vašeho kanálu každý měsíc. Neroste? Pak je čas upravit marketingovou strategii YouTube.
5 marketingových nástrojů YouTube
Zvyšte své marketingové výsledky na YouTube pomocí užitečných nástrojů. Některé věci, které musíte mít, jsou následující.
1. Moyens I/O
To zahrnuje vytváření příspěvků, inzerci a analytické sestavy a můžete ušetřit spoustu času tím, že budete odpovídat na komentáře přímo z vašeho řídicího panelu.
Celý váš tým může mít přístup k nástrojům pro spolupráci, které vám umožní efektivně spravovat sociální účty ve velkém, to vše na jednom místě.
2. TubeBuddy
TubeBuddy je rozšíření pro Chrome, které může být obrovskou pomocí, pokud jde o optimalizaci vašich videí a vytváření solidní obsahové strategie. Když používáte vyhledávací panel YouTube pro výzkum klíčových slov, rozšíření TubeBuddy vám může poskytnout skóre klíčových slov a zajistit, že najdete nejlepší nápady na obsah pro vaši strategii.
Kromě toho vám může pomoci dát dohromady značky, napsat komplexní popisy a získat základní analýzy z vašich videí, které vám pomohou přizpůsobit vaši strategii a pokračovat ve vašem růstu.
3. VidIQ
VidIQ je další nástroj, který vám může pomoci najít nejlepší klíčová slova a optimalizovat váš obsah. Dodává se také s generátorem obsahu AI, který vám pomůže psát popisy a maximalizovat potenciál každého videa.
Získejte personalizované nápady na videa, analyzujte prognózy výkonu videa, auditujte své konkurenty a získejte přístup k řadě nástrojů umělé inteligence, které můžete použít ke zlepšení svého obsahu.
4. Plátno
Canva může být velkým pomocníkem v mnoha různých ohledech. Pokud nemáte ve svém týmu videoeditor a/nebo grafika, Canva je dokonalým nástrojem pro získání pomoci s úpravou videa, vytvářením náhledů a jakýmikoli dalšími potřebami pro video nebo grafiku, které pro váš kanál můžete mít.
Vytvořte grafiku svého kanálu, navrhněte šablonu pro úžasné miniatury videí a dokonce vytvářejte krátká videa pomocí funkcí pro úpravu videa a grafického designu Canva.
5. Mentionytika
Mentionlytics je dokonalý nástroj pro sledování online konverzací o vaší značce a odvětví, který vám pomůže najít ještě více nápadů na obsah pro váš kanál YouTube. Získejte statistiky z různých webů a kanálů sociálních médií, které mohou sloužit vaší strategii.
Navíc Mentionlytics nabízí hlášení na sociálních sítích, možnosti publikování, analýzu sentimentu a další, které vám pomohou s dalšími marketingovými taktikami.
