Patří hashtagy Instagramu do popisku nebo komentářů? Záleží vůbec na umístění hashtagu? Je čas obléknout naše laboratorní pláště a začít testovat.
Jak vám může říci každý manažer sociálních médií, hashtagy mohou být skvělé pro rozšíření vašeho dosahu a budování povědomí o značce. Pokud použijete ty špatné, váš příspěvek může navždy chřadnout v neznámu.
Ale co se stane, když vložíte právo hashtagy v špatně umístění?
Abych uspokojil naši kolektivní zvědavost, pustil jsem se do experimentu, abych se dostal k podstatě věci.
Hypotéza: Hashtagy jsou důležité pro dosah Instagramu, ale nezáleží na tom, kde je zveřejníte
V roce 2021 oficiální účet Creators na Instagramu uvedl, že hashtagy by měly být součástí popisku. Od té doby jsme se této rady řídili a pilně vkládali hashtagy na konec titulku do našich naplánovaných příspěvků, aniž bychom to kdy zpochybňovali.
Ale nedávno jsme se dostali k zamyšlení: na hashtagy v komentářích se dá kliknout stejně jako na hashtagy v titulku, že? Proč by Instagram dělal ty hashtagy klikací, kdyby nebyly funkční? A když A = B = C, opravdu záleží na tom, jestli je hashtag v titulku nebo v komentáři?
Můj odhad? Hashtag je hashtag bez ohledu na umístění, takže by nemělo záležet na tom, zda se objeví v titulku nebo komentářích. K testování této hypotézy jsem se rozhodl použít svůj vlastní firemní instagramový účet.
Metodologie
Jako oddaný vědec v oblasti sociálních médií jsem se chtěl ujistit, že jsem shromáždil dostatek dat, takže můj experiment trval tři týdny.
Udělal jsem toto:
- Zveřejnil jsem 5 párů příspěvků (celkem 10 příspěvků) pro svůj podnikatelský účet pro starožitné bytové dekorace, Dwelling on the Past
- Každá dvojice příspěvků měla podobné obrázky a popisky
- Jeden příspěvek z každé dvojice měl hashtagy v titulcích, zatímco druhý příspěvek měl hashtagy jako komentář
- Publikoval jsem příspěvky od každého páru s odstupem několika dní, abych se vyhnul přesycení mého publika stejným obsahem
- Ujistil jsem se, že příspěvek zveřejním zhruba ve stejnou denní dobu, abych zajistil, že načasování neovlivní mé výsledky
- Zkontroloval jsem metriky pro každý příspěvek po 72 hodinách
Před zahájením tohoto experimentu jsem se řídil oficiálními doporučenými postupy Instagramu, hashtagy jsem zveřejnil pouze v titulku a použil 3-5 hashtagů na příspěvek. Nikdy předtím jsem nezkoušel vkládat hashtagy do komentáře.
Zde je ukázka dvojice srovnatelných příspěvků. Obrázky a kopie titulků jsou velmi podobné a byly zveřejněny přibližně ve stejnou dobu s několikadenním odstupem.
Tento příspěvek má v titulku hashtagy:
Tento příspěvek má v komentářích hashtagy:
Zdroj: Přebývání v minulosti
Výsledky
Jakmile jsem publikoval pět párů příspěvků, prozkoumal jsem dosah a zapojení každého příspěvku.
Protože Instagram uvedl, že hashtagy by měly být v popisku, podíval jsem se nejprve na tato čísla:
Hashtagy v titulku
Příspěvek 1 Příspěvek 2 Příspěvek 3 Příspěvek 4 Příspěvek 5 Průměr za příspěvek Dosah 224 185 185 162 186 188,4 Zapojení 14 17 12 27 22 18,4
Dále jsem zkontroloval své příspěvky s hashtagy v komentáře abyste viděli, jak si vedli:
Hashtagy v komentářích
Příspěvek 1 Příspěvek 2 Příspěvek 3 Příspěvek 4 Příspěvek 5 Průměr za příspěvek Dosah 477 193 327 190 326 302,6 Zapojení 61 16 22 20 36 31
Můj dosah i angažovanost skončily o 60 % vyšší když dávám hashtagy do komentářů k mému příspěvku. Páni!
Co znamenají výsledky?
Po provedení tohoto experimentu se zdá, že mPříspěvky s hashtagy v komentářích si vedly lépe než ty s hashtagy v titulku. Tyto výsledky jsou neočekávané, protože se zdá, že odporují vlastním pokynům Instagramu o umístění hashtagů!
Ale to, že jsem měl štěstí s uvedením hashtagů do komentářů, neznamená, že na umístění skutečně záleží. Rozhodl jsem se prozkoumat svou vlastní stránku Prozkoumat, abych zjistil, zda odráží moje zjištění.
Abych to udělal, podíval jsem se na 10 navrhovaných příspěvků, které se objevily v horní části stránky:
Z těchto deseti příspěvků sedm měl hashtagy v titulku a tři neměl vůbec žádné hashtagy. Žádný z příspěvků neměl v komentářích hashtagy, což je v souladu s radami Instagramu.
Po všech těchto analýzách věřím, že původní hypotéza je správná: Hashtagy jsou důležité pro dosah Instagramu, ale nezáleží na tom, kam je zveřejníte.
Generátor hashtagů: bezplatný nástroj
Chcete spustit svůj vlastní experiment, ale potřebujete trochu pomoci s vymýšlením hashtagů?
Náš bezplatný generátor hashtagů vytváří návrhy hashtagů v 5 jazycích. Zkuste to!
Jídlo s sebou
Je lepší vkládat hashtagy z Instagramu do popisku nebo do komentářů?
Nejlepší místo pro vaše hashtagy může záviset na mnoha faktorech, včetně velikosti vašeho účtu, typu obsahu, který zveřejňujete, a jak často zveřejňujete. Co funguje pro jeden účet, nemusí fungovat pro jiný. Nejlepší, co uděláte, je experimentovat s umístěním hashtagů, abyste zjistili, co nejlépe vyhovuje vašemu obsahu.
Kam mám umístit hashtagy na své příspěvky na Instagramu?
Chcete-li zjistit, kam umístit hashtagy, doporučujeme experimentovat s umístěním hashtagů a zjistit, co funguje. Chcete-li spustit vlastní experiment, postupujte takto:
- Zveřejněte několik párů příspěvků s podobnými obrázky a popisky
- U každého páru vložte hashtagy pro jeden příspěvek do popisků a hashtagy pro druhý příspěvek do komentáře
- Publikujte zhruba ve stejnou denní dobu, abyste zajistili, že načasování neovlivní vaše výsledky
- Zkontrolujte metriky pro každý příspěvek po 72 hodinách
Co se stane, když do komentářů vložím hashtagy na Instagramu?
Jak jsme zmínili, hashtagy jsou důležité pro dosah Instagramu, ale nezáleží na tom, kde je zveřejníte. To znamená, že uvedení vašich hashtagů do komentářů může způsobit, že automatizace bude výzvou.
Pokud naplánujete příspěvky předem, budete muset po zveřejnění příspěvku skočit zpět na Instagram a přidat svůj komentář s hashtagy. Pokud hledáte řešení nastavit a zapomenout, vložte své hashtagy do titulku příspěvku.
