Je pravda, že zveřejňováním Reels můžete rychle získat větší zapojení na Instagramu a sledovatele? Provedli jsme malý experiment, abychom to zjistili.
Všimli jste si, že se vaše statistiky zapojení zvýšily po zveřejnění instagramového kotouče? Nejsi jediný.
Od loňského roku, kdy na platformě debutoval formát krátkého videa, značky i tvůrci zjistili, že tyto příspěvky mají více než jen zhlédnutí. Mnoho z nich také zaznamenalo nárůst počtu sledujících a míry zapojení. Jedna tvůrkyně Instagramu říká, že získala 2 800+ sledujících tím, že každý den po dobu jednoho měsíce zveřejňovala Reel.
Čtěte dále, ale nejprve se podívejte na níže uvedené video, které zahrnuje tento experiment a také další experiment, který jsme provedli, abychom porovnali dosah na TikTok oproti kotoučům:
Hypotéza: Zveřejňování kotoučů zlepšuje vaši celkovou angažovanost na Instagramu
Naše běžná hypotéza je, že zveřejnění instagramového kotouče může mít výrazný efekt na naše celkové metriky Instagramu. Jinými slovy, zveřejňování reelů může zvýšit naši celkovou míru zapojení a růstu sledujících.
Metodologie
Pokud jde o objevování, na Instagramu je třeba počítat s řadou proměnných. V každém případě byly naše kotouče publikovány na kartě kotouče a zdroji. Některé účty zaznamenaly, že výkon kotouče výrazně klesá, když je zveřejněn pouze na kartě kotouče. Tuto teorii jsme v tomto experimentu netestovali.
Jiní si všimli, že sdílení Reels do Instagram Stories může mít také výrazný dopad na zapojení. Sdíleli jsme všechny naše reels na Instagram Stories, takže na to pamatujte, až budete číst výsledky.
Zvuk je další způsob, jak lze Reels objevit na Instagramu. Po zhlédnutí Reelu mohou diváci kliknout na skladbu a prozkoumat další videa se stejným zvukem. Ze šesti kotoučů, které jsme zveřejnili, tři obsahují oblíbené skladby, zatímco ostatní tři používají originální zvuk. Nakonec tři kotouče obsahovaly hashtagy a žádný z nich nebyl „vystaven“ kurátory Instagramu.
Přehled metodiky
- Termín: 21. ledna – 3. března
- Počet zveřejněných kotoučů: 6
- Všechny cívky zveřejněné ve zdroji
- Všechny kotouče byly sdíleny s Instagram Stories
Výsledky
TL;DR: Počet sledujících a míra zapojení vzrostly, ale ne o mnoho rychleji než předtím, než jsme začali zveřejňovat kotouče. Dosah také zůstal stejný.
Rozdělení následovníků:
Zdroj: Hoosuite’s Instagram Insights
„Obvykle zaznamenáváme přibližně 1 000 až 1 400 nových sledujících každý týden a přibližně 400 až 650 lidí, kteří za týden přestanou sledovat (to je normální). Řekl bych, že naše míra sledování a nesledování zůstala od zveřejnění kotoučů stejná.“
Pojďme se v datech podívat trochu více. Poznámka: Všechny níže uvedené statistiky byly zaznamenány 8. března 2021.
Naviják #1– 21. ledna 2021
Zhlédnutí: 27,8 tis., Líbilo se: 733, Komentáře: 43
Zvuk: „Level Up“, Ciara
Hashtagy: 0
Naviják #2– 27. ledna 2021
Zhlédnutí: 15 000, Líbilo se: 269, Komentáře: 44
Zvuk: Originál
Hashtagy: 7
Naviják #3– 8. února 2021
Zhlédnutí: 17,3K, Líbilo se: 406, Komentáře: 23
Zvuk: freezerstyle
Hashtagy: 4
Naviják #4– 17. února 2021
Zobrazení: 7 337, Líbilo se: 240, Komentáře: 38
Zvuk: Originál
Hashtagy: 1
Naviják #5– 23. února 2021
Zhlédnutí: 16,3K, Líbilo se: 679, Komentáře: 26
Zvuk: „Dreams“, Fleetwood Mac
Hashtagy: 3
Naviják #6– 3. března 2021
Zobrazení: 6 272, Líbilo se: 208, Komentáře: 8
Zvuk: Originál
Hashtagy: 0
Dosah
Pokud jde o celkový dosah, Cohen říká: „Vidím podobný nárůst u # účtů, kterých jsme dosáhli z našeho instagramového účtu ve dnech, kdy jsme zveřejnili Reels.“ I když existují vrcholy a propady, v průběhu února dochází k trvalému nárůstu dosahu.
Zdroj: Hoosuite’s Instagram Insights
Zasnoubení
A co angažmá? Ve srovnání s předchozím 40denním obdobím je průměrný počet komentářů a lajků na příspěvek vyšší.
Ale to je hlavně kvůli samotným Reels. Kromě toho, že mají mnohem vyšší míru zhlédnutí, „naše instagramové kotouče vidí 300–800 lajků na příspěvek, zatímco IGTV a in-feed video mají mezi 100–200 lajky,“ říká Cohen. Vyjměte kotouče z rovnice a míra zapojení pro obě období je přibližně stejná.
Co znamenají výsledky?
Instagram chce, aby byly vidět kvalitní kotouče
Instagram přepracoval svou domovskou obrazovku tak, aby umístil kotouče do popředí a uprostřed, takže vysoký počet zobrazení kotoučů by neměl být žádným překvapením. V tomto smyslu se kotouče staly klíčovou hranicí pro organický dosah v aplikaci. Čím více lidí oslovíte svými kotouči, tím vyšší je vaše šance, že počet sledujících a míra zapojení porostou.
Zatímco kotouče mohou získat větší dosah než jiné formáty na platformě, algoritmus Instagramu stále upřednostňuje kotouče, které zaškrtávají určitá políčka. Takto společnost vysvětluje svůj motor doporučení: „Lidé nám říkají, že chtějí vidět zábavný, vtipný a zajímavý obsah na místech, jako je karta Reels, a my jsme se zlepšili v doporučování.“
Znovu zveřejňujete videa TikTok jako kotouče? Instagram vás za to může napadnout. „Slyšeli jsme také, že role s nízkou kvalitou videa (tj. rozmazané kvůli nízkému rozlišení) nebo obsah, který je viditelně recyklovaný z jiných aplikací (tj. obsahuje loga nebo vodoznaky), způsobuje, že je zážitek z Natáčení méně uspokojivý,“ vysvětluje příspěvek společnosti. „Takže tento obsah činíme méně dostupným na místech, jako je karta Reels.“
Kotouče, které obsahují lidi, fungují dobře
Úspěch TikTok je z velké části řízen tvůrci a instagramové kotouče se neliší. Podívejte se na svůj kanál Reels a všimnete si, že většina videí má jedno společné: Lidé! Zapomeňte na hyperstylizované produktové záběry, estetiku Instagramu nebo dokonce ilustrace. To vše je u lidí ve formátu Reels na druhém místě.
Zvuk může udělat velký rozdíl
Pravděpodobně není náhoda, že naše tři nejlépe fungující kotouče byly náhodou tři, které obsahují trendovou skladbu. Zejména „Level Up“ od Ciary a „Dreams“ od Fleetwood Mac jsou v současné době na Instagramu a TikTok velmi populární.
„Instagram upřednostňuje, když svůj zvuk a skladby přidáte nativně do jejich aplikace, oproti tomu, abyste je přidali předem v aplikaci třetí strany nebo pomocí jiné hudby, která není na Instagramu dostupná,“ říká Cohen. „Myslím, že to hraje velký faktor.“
Sdílení na Instagram Stories zvyšuje počet zobrazení
Přidání role do příběhu zvyšuje pravděpodobnost, že bude viděn. Svitky lze sdílet přímo s příběhy, ale Cohen doporučuje zvolit jiný přístup: „Sdílím cívku in-feed s příběhy, aby cívka v našem zdroji získala více zobrazení.“
Pokud má váš účet více než 10 tisíc sledujících, sdílení vaší cívky v příběhu vám umožní využít je ke zvýšení návštěvnosti nebo konverzí. „Sdílení s příběhy Instagramu je neuvěřitelně užitečné při poskytování odkazu s přejetím prstem nebo výzvy k akci, protože to nelze provést u titulků na cívkách ve zdroji,“ říká.
Hashtagy mají menší vliv na dosah
Instagram Reels může obsahovat až 30 hashtagů, stejně jako ostatní příspěvky na platformě. Podle příběhu na Instagramu, který zveřejnil účet @creators společnosti, „Hashtagy jsou pro tvůrce i nadále skvělým zdrojem objevů, zejména na kotoučích.“ Mezi oblíbené hashtagy Reels patří #dance, #humor, #fitness a #reelitfeelit.
Všechny tyto aspekty Instagram stále dolaďuje. Ve skutečnosti to nedávno řekl šéf Instagramu Adam Mosseri The Verge s Reelsem „zatím není spokojený“. Mějte přehled o aktualizacích Instagramu zde.
