S 3 miliardami aktivních uživatelů měsíčně ve druhém čtvrtletí roku 2023 je Facebook i nadále největší platformou sociálních médií na světě. Co ale skutečně víme o lidech, kteří tvoří tuto obrovskou uživatelskou základnu? Jak hluboko sahají vaše demografické znalosti na Facebooku?
Porozumění demografii uživatelů Facebooku je klíčem k vytvoření úspěšné marketingové strategie na platformě. S ohledem na to se pojďme ponořit do některých nejdůležitějších demografických informací, které letos potřebujete vědět.
27 demografických údajů uživatelů Facebooku, které potřebujete znát v roce 2024
Zde je pohled na hlavní demografické údaje na Facebooku, které jsou letos pro marketéry důležité.
Demografie na Facebooku podle geografie
Podívejte se na demografické údaje cílového publika Facebooku po celém světě.
1. Facebook je jednou z nejstahovanějších aplikací na světě
Aplikace Facebooku si udržují pozici jednoho z nejpopulárnějších vydavatelů aplikací a každý měsíc se trvale umisťují mezi nejstahovanějšími. Ve skutečnosti se v Obchodě Google Play Facebook Messenger a Facebook často řadí mezi celosvětově nejstahovanější aplikace.
2. Facebook je nejpoužívanější platforma ve Spojených státech
Facebook představuje přibližně 50 % všech návštěv sociálních sítí ve Spojených státech, což z něj dělá zdaleka nejpoužívanější platformu. Instagram a Pinterest jsou na druhém a třetím místě.
3. Více než 77 % populace Spojeného království používá Facebook
Více než 77 % celé britské populace jsou aktivní uživatelé Facebooku. Z celkové odhadované populace Spojeného království 67,33 milionů používá Facebook přibližně 52 milionů lidí, což představuje přibližně 77,23 % celkové populace Spojeného království.
4. Indie má nejvyšší koncentraci uživatelů Facebooku
S téměř 315 miliony uživatelů má Indie největší publikum na Facebooku ze všech zemí na světě. Ve skutečnosti, pokud by indické publikum na Facebooku bylo zemí, byla by celosvětově na třetím místě z hlediska počtu obyvatel. Mezi další hlavní trhy pro využití Facebooku patří Spojené státy, Indonésie a Brazílie.
5. Facebook vydělává 56,11 USD na uživatele v Severní Americe
V roce 2023 je průměrný příjem Facebooku na uživatele (ARPU) na trhu v USA a Kanadě 56,11 USD. To je v ostrém kontrastu s asijsko-pacifickým regionem, kde je ARPU Facebooku pouze 5,12 USD.
6. Většina příjmů z reklamy Meta pochází z USA a Kanady
Podle vlastních údajů společnosti Meta pochází téměř 50 % jejich příjmů z reklamy z USA a Kanady, přestože tvoří pouze přibližně 23 % jejich celkové uživatelské základny.
Zdroj: Meta
7. 71,43 % uživatelů internetu v USA pravidelně používá Facebook
Odhaduje se, že 71,43 % uživatelů internetu v USA pravidelně používá Facebook. To je významné procento a ukazuje pokračující popularitu a dosah platformy. Předpokládá se, že do roku 2027 se toto číslo zvýší na zhruba 75 %.
Pokud demografické údaje vaší cílové skupiny na Facebooku odpovídají tomuto výklenku, oslovujete vysoce angažované publikum.
8. Nejoblíbenějšími americkými facebookovými stránkami jsou LADBible a UNILAD
Z 20 nejlepších stránek na Facebooku byly nejoblíbenější LADBible a UNILAD se 140,4 miliony a 123,5 miliony diváků obsahu.
Dvacet nejlepších stránek dohromady představovalo 0,9 % všech zobrazení obsahu v USA ve 2. a 3. čtvrtletí roku 2023.
Demografie věku na Facebooku
Zde je rychlý rozpis demografických údajů na Facebooku podle věku.
9. Facebook je nejméně oblíbená platforma pro Gen Z a Millennials v USA
Navzdory své celkové popularitě ve Spojených státech je Facebook ve skutečnosti jednou z nejméně preferovaných platforem mezi Gen Z a Millennials. Tito uživatelé mají tendenci preferovat platformy jako TikTok, Snapchat a YouTube.
10. 3 z 10 dospělých v USA dostávají novinky na Facebooku
Facebook je i nadále hlavním zdrojem zpráv pro mnoho Američanů, přičemž tři z deseti dospělých USA říkají, že pravidelně dostávají své zprávy z platformy. To je více než na jakékoli jiné stránce sociálních médií, přičemž YouTube je na druhém místě s 26 %.
V Kanadě jsou aktuálně zakázány zprávy na Facebooku a Instagramu. Tato změna přichází po schválení zákona C-18, známého také jako Online News Act, který vstoupil v platnost v roce 2023.
11. Většina uživatelů Facebook Messengeru je ve věku 25-34 let
Podobně jako u celkové demografické skupiny publika na Facebooku je největší věková skupina uživatelů Messengeru v USA mezi 25 a 34 lety a tvoří 23,4 % všech uživatelů. Druhou největší věkovou skupinou jsou lidé ve věku 35–44 let, kteří tvoří 20,8 % publika Messengeru.
12. Dospívající v domácnostech s nízkými příjmy více využívají Facebook
Navzdory poklesu celkového používání dospívajícími zůstává Facebook populárnější mezi dospívajícími z domácností, které vydělávají méně než 30 000 dolarů ročně. 45 % dospívajících v této příjmové skupině uvádí, že používá Facebook, ve srovnání s pouze 27 % z domácností, které vydělávají více než 75 000 USD ročně.
Zdroj: Pew Research Center
Facebook genderová demografie
Pochopte, jak uživatelé Facebooku napříč pohlavími komunikují s platformou.
13. Více než 56 % uživatelů Facebooku jsou muži
Podle nedávných údajů od Statista se 56,3 % uživatelů Facebooku identifikuje jako muž, zatímco 43,7 % se identifikuje jako žena. Tato datová sada nebere v úvahu nebinární uživateleale stále nám dává dobrý obecný přehled o rozdělení podle pohlaví na Facebooku.
14. Ženy konzumují nejvíce zpráv na Facebooku
62 % žen pravidelně konzumuje zprávy na Facebooku, zatímco muži preferují platformy jako Reddit (67 %), X (62 %) a YouTube (58 %).
15. Muži ve věku 25-34 let tvoří největší publikum na Facebooku
Data ukazují, že muži ve věku 25 až 34 let tvoří největší publikum na Facebooku, což představuje 17,6 % globálních uživatelů. Za zmínku také stojí, že muži ve věku 18 až 24 let jsou druhou největší diváckou základnou Facebooku.
16. 55 % žen v USA používá Facebook Messenger
Ženy tvoří většinu uživatelů Facebook Messengeru v USA, což představuje 55 % z celkové uživatelské základny.
Obecná demografie Facebooku
Získejte přehled o tom, kdo, co, kdy, kde a jak demografické údaje na Facebooku.
17. Denní aktivní uživatelé Facebooku vzrostli v roce 2023 o 5 %.
Podle zpráv agentury Reuters vzrostl počet aktivních uživatelů Facebooku (DAU) v roce 2023 o 5 %, na 2,08 miliardy do 3. čtvrtletí 2023.
18. Každou minutu se v roce 2023 líbily 4 milionům příspěvků na Facebooku
Podle Statista se v roce 2023 na Facebooku líbily průměrně 4 miliony příspěvků každou minutu. To je ohromující množství aktivit, které se na platformě odehrávají v kteroukoli danou chvíli, což ukazuje potenciál pro dosah a zapojení pomocí dobře vytvořené marketingové strategie.
19. Google.com řídí většinu návštěvnosti z doporučení Facebooku
Pokud jde o návštěvnost z doporučení, Google.com je nejlepším tahounem pro Facebook, který v dubnu 2023 představoval 6,75 % všech doporučení. Těsně za ním je msn.com s 4,49 % doporučení.
Celkově odkazovaná návštěvnost tvořila pouze méně než 2 % veškeré návštěvnosti Facebooku.
20. Šikana a obtěžování na platformě je na ústupu
Facebook odstraňuje více obsahu, který souvisí se šikanou nebo obtěžováním. V roce 2023 se proaktivní míra šikany a obtěžování Facebooku zvýšila z 65,8 % ve 2. čtvrtletí 2023 na 87,8 % ve 3. čtvrtletí.
Odhaduje se, že mezi červencem a zářím 2023 bylo odstraněno 8,3 milionu kusů obsahu, přičemž 87,8 % obsahu našel samotný Facebook a 12,2 % nahlásili uživatelé.
Zdroj: Meta
21. Uživatelé stránky na Facebooku preferují příspěvky založené na obrázcích
Pokud jde o zapojení příspěvků na facebookových stránkách, nejvyšší míru zapojení získávají příspěvky založené na obrázcích. Ve skutečnosti v roce 2023 obdržely obrázkové příspěvky míru interakce 0,12 % ve srovnání s pouhými 0,03 % u odkazových příspěvků. Celkově bylo průměrné zapojení fanoušků facebookové stránky s příspěvky na stránce 0,07 %.
22. Většina zobrazení příspěvků pochází od uživatelských přátel, skupin a stránek
Ve 3. čtvrtletí 2023 pocházelo 65 % zhlédnutí příspěvků na Facebooku z příspěvků sdílených přáteli lidí, skupin, kterých byli součástí, nebo ze stránek, které sledovali. 35 % zobrazení příspěvků pocházelo z doporučení in-feed, jako jsou reklamy nebo navrhovaný obsah. Zbývajících 11,3 % pocházelo z méně obvyklých zdrojů, jako jsou události nebo nesrovnalosti v protokolování.
Zdroj: Meta
23. Uživatelé Facebooku budou pravděpodobně používat ostatní aplikace v Meta’s Family
Uživatelé Facebooku se rádi zapojují do dalších aplikací Meta:
- 72,2 % uživatelů Facebooku používá také WhatsApp
- 78,1 % uživatelů Facebooku používá také Instagram
Náš výzkum také zjistil, že uživatelé Facebooku s nejmenší pravděpodobností také používají TikTok a Snapchat, dvě platformy, které obecně přitahují mladší publikum.
24. Facebook zůstává zpravodajským kanálem obou stran
Podle Pew Research Center je Facebook jednou z mála platforem sociálních médií, kde jsou spotřebitelé zpráv relativně vyvážení mezi demokraty a republikány. To znamená, že Facebook zůstává klíčovým zdrojem zpráv pro obě strany politického spektra.
Zdroj: Pew Research Center
25. Aplikace Facebook byla v roce 2022 stažena 413 milionůkrát
Přestože existuje více než deset let, popularita Facebooku stále roste, protože v roce 2022 byl stažen 413 milionůkrát. To je důkazem trvalé přitažlivosti platformy a její schopnosti přizpůsobit se a zůstat relevantní v neustále se měnícím digitálním prostředí.
26. Více než 1 miliarda lidí používá Facebook Marketplace
Sbohem, Craigsliste! Dobrý den, Facebook Marketplace. Prvek nákupu a prodeje Facebooku se od svého spuštění v roce 2016 podstatně rozrostl a nyní jej používá více než 1 miliarda lidí po celém světě.
27. Facebook na konci roku 2022 odstranil 1,3 miliardy falešných účtů
Facebook pravidelně odstraňuje falešné účty ze své platformy, přičemž jen ve čtvrtém čtvrtletí roku 2022 bylo odstraněno 1,3 miliardy falešných účtů. To je významný pokles oproti roku 2019, kdy bylo v prvním čtvrtletí roku odstraněno rekordních 2,2 miliardy falešných účtů.
