Přečtěte si, proč je marketing influencerů na YouTube nezbytnou strategií. Máme odborné tipy a příklady kampaní hodné inspirace, které vám pomohou začít.
Ach, YouTube – průkopník sociálních médií v oblasti dlouhého videoobsahu a (stále) síla pro influencer marketing v roce 2024.
Příklad: Téměř 20 let stará video síť je druhou nejnavštěvovanější webovou stránkou na světě.
Ale co je to, díky čemu je marketing influencerů na YouTube úspěšný? A jak můžete vy a vaše značka využít influencery YouTube k obohacení vaší marketingové strategie a rozšíření vašeho online dosahu?
Uvádíme příklady hodné inspirace a tipy zkušeného marketéra, jak najít ty správné influencery pro vaši značku – to vše rozebíráme níže.
Kdo jsou influenceři YouTube?
Ovlivňovači YouTube neboli YouTubeři jsou tvůrci obsahu na YouTube, kteří na platformě nashromáždili velkou sledovanost (vysoký počet odběratelů).
Influenceři na YouTube mohou sdílet doporučení na produkty nebo služby ke koupi a často si je najímají značky, aby vytvořili propagační obsah.
Od unboxingů zachycených na webových kamerách notebooků až po produkce hodné Sundance, tyto internetové osobnosti mají elán, kreativitu a vliv za hodnotná partnerství.
Typy influencerů na YouTube
Pro každou oblast a odvětví existuje influencer YouTube, ale většina marketérů na sociálních sítích definuje typy influencerů podle počtu odběratelů, které mají:
- Nano-ovlivňovač: 10 000 nebo méně odběratelů
- Mikroinfluencer: 10–100 tisíc odběratelů
- Makroovlivňovač: 100 tisíc až 1 milion předplatitelů
- Megainfluencer: 1M+ odběratelů
16 nejlepších influencerů na YouTube v roce 2024
ICYMI: Předplatitelé ≠ vliv. Nejobchodovatelnější tvůrci vědí, jak vytvořit poutavý obsah, spojit se se svou komunitou a zajistit partnerům značky vysokou návratnost investic.
Zde je náš užší seznam nejlepších ovlivňovatelů YouTube v roce 2024 bez konkrétního pořadí.
1. Emma Chamberlainová
Emma Chamberlain, z youtuberky, která se stala nejlepší influencerkou, je ztělesněním vysněné spolupráce značky – autentická, kreativní a počet odběratelů je neuvěřitelných 12 milionů.
Její úspěch na platformě vedl k masivním výhrám, jako je vystoupení Met Gala a značka kávy za 20 milionů dolarů. Navíc stále nabírá miliony zhlédnutí svých nejnovějších videí.
2. Marques Brownlee
Pokud jste hledali rozpis toho nejnovějšího a nejlepšího v technologii, pravděpodobně jste narazili na Marquese Brownlee, známého na YouTube jako MKBHD.
Ať už se jedná o nejnovější iPhone nebo příliš dobrý nástroj umělé inteligence, 19,5 milionů předplatitelů Marques se může spolehnout na jeho upřímnou recenzi – obvykle doprovázenou vhodným technickým příslušenstvím nebo sponzorstvím aplikací.
3. Mahum
Mahum posouvá „comfort YouTuber“ na zcela novou úroveň.
Jinými slovy, nasbírala více než 38 milionů zobrazení a vytvořila útulné návody na háčkování. Je jen příhodné, že se spojila se společnostmi jako Skillshare, aby pomohla svým 700 000+ odběratelům zvládnout toto řemeslo.
4. Tee Noir
Kultura a komentář YouTube influencer, hluboké ponory Tee Noir pomohly podpořit platformu ve videoesejích.
A i když jsou její uploady (pochopitelně) řídké, značky jsou vždy v pohotovosti, aby se mohly objevit jejímu více než půl milionu odběratelů.
5. Dr. Kirk Honda (Psychologie v Seattlu)
Dr. Kirk Honda, aka Psychology v Seattlu, je nabídka dva za jednoho: renomovaný terapeut a influencer YouTube pro svých 373 000+ odběratelů.
Tvůrce nabízí jedinečný pohled na platformu pomocí psychologie, psychoterapie a kulturní čočky k reakci na popkulturu, televizní pořady a další trendy témata. Navíc často zpečetí dohodu sponzorstvím od wellness značky.
6. Andrew Rea (Babish Culinary Universe)
Obsah Andrew Rea (aka Babish Culinary Universe, dříve Binging with Babish) je místem, kde se film a kulinářství prolínají.
A po téměř 10 letech poskytování obsahu jeho 10,2 milionům odběratelů se společnosti zabývající se potravinami a nápoji stále seřazují, aby podpořily jeho kanál.
7. Drew Gooden
Reaktor a komentátor Drew Gooden je klenot, zvláště pokud jde o sponzoring.
Většina influencerů YouTube náhodně představuje a děkuje svému sponzorovi. Drew se však snaží udělat tuto část svých videí zábavnou – natolik, že se na ni fanoušci těší (viz níže).
8. Dr. Shereene Idriss (PillowtalkDerm)
Tipy a triky pro péči o pleť přímo od certifikovaného dermatologa? Není divu, že Dr. Shereene Idriss (PillowtalkDerm) získala za půl desetiletí 1,48 milionů předplatitelů.
Navíc s miliony zhlédnutí videí se podpora od tohoto ovlivňovače YouTube rovná konečnému schválení.
9. Jackie Aina
Pro luxusní GRWM, péči o sebe a skutečné rozhovory o průmyslových standardech krásy jsou 3,5 milionu odběratelů Jackie Ainy vždy v pohotovosti.
Úspěch tvůrce na YouTube znamenal založení řady luxusních vůní a získání příležitostí tak velkých, jako je rozhovor s prezidentem Bidenem.
10. Pewdiepie
Pewdiepie má 13 let za sebou a je tvůrcem her OG na YouTube – a má 111 milionů (!) odběratelů, aby to dokázal.
Jeho miliony aktivních diváků v roce 2024 jsou signálem pro tvůrce videoher, že pokud to Pewdiepie nehrál, jeho publikum si to nekoupí.
11. Tazzy Phe
Ať už jde o video o kultuře Desi nebo popkulturní chvástání, Tazzy Phe má svůj mikrofon v ruce.
Suchý humor a schopnost analyzovat nuancovaná témata této influencerky na YouTube ji rozrostly na téměř 100 tisíc odběratelů a tisíce odběratelů ji stále sledují.
12. D’angelo Wallace
Popkulturní komentátor D’angelo Wallace neboli – jeho vlastními slovy – „člověk na internetu“ vždy nabízí svým téměř 2 milionům odběratelů svůj nový pohled.
Jeho počet zhlédnutí videí obvykle převyšuje jeho počet odběratelů, což z něj činí nejlepšího partnera pro značku pro technologické společnosti, jako je Opera a Grammarly.
13. Courtney Adanna (Courtreezy)
Courtney Adanna (známější jako Courtreezy) dělá vše, od lifestylového obsahu po reakční videa.
Její nakažlivá osobnost si v posledních několika letech získala miliony následovníků, kde v současnosti dosahuje něco málo přes 4 miliony. A vzhledem k tomu, že v dnešní době ne vždy bere sponzory, odhadujeme, že se jí daří.
14. Brittany Balyn
Je mámou, je influencerkou na YouTube, má publikum přes půl milionu odběratelů – není divu, že značky domácích potřeb a wellness sponzorují Brittany Balyn.
15. Trixie Mattel
Ru Paul’s Drag Race přinesl YouTube Trixie Mattelův svět drag, make-up a luxusní bydlení – a za to jsme vděční.
A stejně tak i značky. S publikem přes 2 miliony a osvěžující upřímností se na kanálu objevují sponzorství všeho druhu.
16. Blake Ramelb (BKR vlogy)
Blake Ramelb (BKR Vlogs) je cestovatelský vloger narozený na Havaji, který svým 105 tisícům odběratelů šíří dobré slovo o nových kulturách, jídlech a tradicích.
Jeho příjemný obsah spojený s tisíci zhlédnutími skvěle zapadá do sponzoringu lifestylových značek.
5 inspirativních marketingových kampaní pro influencery na YouTube
Klíč k úspěšnému influencer marketingovému partnerství? Dobrý zápas.
Zde je pět marketingových kampaní pro influencery na YouTube, kterými rádi inspirujeme vaši další spolupráci:
1. JaidenAnimations x AFK Journey
Co je vhodnější než youtuber, animátor a hráč s více než 13,7 miliony odběratelů, kteří se spojí s přední videohrou?
Pokud jste uhodli představovat řečeného YouTubera ve hřejsi chytrá sušenka.
Tvůrce typickým Jaidenovým stylem animoval, jak vzniklo partnerství s AFK Journey a proč by její následovníci měli být nadšení, že si hru mohou vyzkoušet.
A byli.
Ukázka A:
Zdroj: YouTube
Ukázka B:
Zdroj: YouTube
Třešnička navrchu? Speciální kód pro exkluzivní položky ve hře.
2. Kendall Rae x NCMEC
Pokračující partnerství youtuberky Kendall Rae se skutečným zločinem a Národním centrem pro pohřešované a zneužívané děti (NCMEC) je důkazem toho, že marketing influencerů na YouTube není určen výhradně pro ziskové společnosti.
Zdroj: NCMEC
Kendall prodává zboží a dává dary ve spolupráci s charitativní organizací, aby podpořila angažovanost nad rámec svých videí, nebo jak to sama říká „být aktivním skutečným posluchačem zločinu“.
A partnerství je pozoruhodné, jen v roce 2024 se vybralo téměř 500 tisíc dolarů.
3. Toni Lipsey x Lumos Knitting Light
Pletená značka spojující síly s tvůrcem, kterého by jejich produkt bavil – to prostě dává smysl.
Ve specializovaném videu, které testuje virální háčkovací gadgety TikTok, umístila influencerka YouTube Toni Lipsey (TL Yarn Crafts) Lumos Knitting Light jako nejlepší výběr pro svých 801 tisíc odběratelů.
Doplňte to téměř 150 tisíci zhlédnutími a zaujatými komentáři ve stovkách, můžeme jen předpokládat, že Toni poslal kupce Lumos.
4. Layla Acosta x Edikted
Back-to-school nákupy jsou synonymem pro srpen/září, a právě proto funguje spolupráce Layly Acosta (lay luv) s módní značkou Edikted.
V tomto 10minutovém exkluzivním úlovku tvůrce životního stylu a módy předvádí svůj výběr Edikted svým 591 tisícům odběratelů. Také je vyzývá, aby nakupovali na nadcházející školní rok pomocí jejího exkluzivního slevového kódu.
Jinými slovy: Edikted si všiml angažované komunity tvůrce a spojil více než 38 milionů zhlédnutí a věděl, co musí udělat.
5. Eddie Burback x SoFi
Když je cílem jíst v každý Margaritaville v Severní Americe, můžete jen doufat, že sponzor pomůže financovat cestu.
A to SoFi udělala. V průběhu několika týdnů pomohla tato finanční aplikace Eddiemu vyhnout se starým dobrým domácím jídlům, jedno sousto po druhém, jedno město po druhém.
Spolupráce je výhrou pro všechny zúčastněné. Plně financované video na YouTube a více než 9 milionů diváků, kteří objevují nový způsob, jak sledovat své výdaje – ať už na exkurzi jako Eddie… nebo doslova na cokoliv jiného.
Odborné tipy pro práci s influencery YouTube
Spoiler: Existují několik faktory, které přispívají k úspěšnému partnerství s YouTube.
A pokud se vám už mysl točí, nezoufejte. Požádali jsme Christine Collingovou, vedoucí marketingu pro sociální média a influencery společnosti Durable s téměř desetiletou marketingovou zkušeností, o její nejlepší tipy.
Zde je to, co musela říct:
1. Najděte někoho, koho vaše cílová skupina miluje
Když přijde na dokonalé partnerství s influencery na YouTube, Christine říká, že nemusíte hledat příliš daleko.
U obsahu, který působí přirozeně a autenticky, „spolupracujte s tím, s kým vaše cílové publikum již komunikuje a komu důvěřuje,“ dodává.
A jako potvrzení navíc Christine doporučuje předem požádat o snímek obrazovky s demografickými údaji potenciálního partnera na YouTube.
„Takto si můžete být jisti, že jejich publikum odpovídá vašemu cílovému trhu před posun vpřed.”
2. Stanovte si jasné cíle a očekávání
Než se pustíte do partnerství, Christine říká, že je důležité mít jasno v tom, čeho chcete dosáhnout.
Proč? „Čím více budou všichni sladěni s cíli, tím lépe bude partnerství fungovat.“
Chcete zvýšit návštěvnost svého webu? Zvyšte prodeje pomocí propagačního kódu nebo přidruženého odkazu? Zvýšit povědomí o značce?
Christinina nugget moudrosti: nemusíte vždy hledat specializované video.
„Někdy dává větší smysl spolupracovat na kratší integraci 60–90 sekund nebo dokonce na 2–3minutovém spotu v obsahu tvůrce,“ říká.
Jídlo s sebou? Pracujte chytřeji, ne tvrději.
3. Dejte tvůrci (nějakou) tvůrčí svobodu
Podle Christine je tento marketingový tip pro influencery na YouTube jednoduchý.
„I když rozhodně chcete, aby se vaše sdělení objevilo, je důležité nechat influencery dělat to, co umí nejlépe – vytvářet obsah vlastním hlasem,“ říká Christine.
Její proces? „Vždy doporučuji tvůrcům, aby sami prozkoumali naše nástroje umělé inteligence, kladli otázky a integrovali je způsoby, které jsou přirozené a co nejlépe oslovují své publikum.“
4. Míra zapojení je důležitější než počet sledujících
Ano, je to pravda – partnerství s největšími ovlivňovateli YouTube nestojí vždy za pěkný cent.
Vezměte si to od Christine: „Makroovlivňovači mohou stát od 5 000 do 15 000 USD za vyhrazené video.“ Páni!
Odvrácená strana? Některá z nejvýkonnějších (a nejvíce konvertujících!) partnerství Durable pocházejí od malých, ale vysoce angažovaných specializovaných publik mikroinfluencerů.
„Tvůrce s méně než 400 tisíci sledujícími nám poskytl velký počet registrací, protože jejich publikum se zajímalo o nástroje pro malé firmy, jako je Durable,“ dodává.
5. Zaměřte se na dlouhodobé vztahy
Když najdete na YouTube influencery, kteří jsou silnou značkou, Christine říká, že partnerství nemusí končit jednorázovou kampaní.
Budování dlouhodobých vztahů vytváří důvěru jak u influencera, tak u jeho publika. Influencer se stane skutečným obhájcem vašeho produktu, což znamená, že časem uvidíte pozitivní výsledky.
Christine Collingová
Vedoucí marketingu sociálních médií a influencerů ve společnosti Durable
Obsah YouTube je navíc evergreen, což znamená, že „na rozdíl od krátkodobého obsahu na TikTok nebo Instagram Reels nadále zvyšuje návštěvnost a povědomí o značce dlouho po zveřejnění videí“. Win-win.
Jste tedy připraveni spustit další marketingovou kampaň pro influencery na YouTube?
Jste vybaveni nejlepšími tipy a průmyslovými tajemstvími. Nyní je čas spojit síly s nejmocnějším sociálním nástrojem, abyste se do toho pořádně zakopali.
