Průvodce estetickým marketingem na Pinterestu v roce 2025

Zjistěte, jak se marketing na Pinterestu může stát součástí vaší strategie na sociálních sítích, pomocí těchto užitečných tipů pro rok 2025.

ICYMI: Pinterest je více než sociální síť. Jedná se o vizuální vyhledávač, nástroj pro produktivitu a e-shop pro značky všech velikostí.

Příklad: Uživatelé Pinterestu stráví každý měsíc nakupováním dvakrát více času než uživatelé, kteří nepoužívají Pinnery.

A není na škodu, že je to oblíbená aplikace Megan Thee Stallion.

Otázkou je, zda by vaše značka měla v roce 2025 využít neochvějného potenciálu Pinterestu?

S tajnými tipy a triky od dvou odborníků na Pinterest uvádíme všechny podrobnosti níže.

Co je Pinterest marketing?

Pinterest marketing je druh marketingu na sociálních sítích, kde se značky snaží budovat povědomí a oslovit nové publikum pro své produkty nebo služby na Pinterestu.

Tam, kde reklamy na jiných sociálních platformách narušují tok obsahu, Pinterest marketing hladce zapadne do zdroje estetického obsahu – což z něj činí vhodnou možnost přidat do vaší marketingové strategie sociálních médií.

„Obsah značek na Pinterestu neruší – inspiruje.“ — Pinterest

Podle Pinterest Business se marketéři sociálních médií obracejí na platformu, aby:

• Oslovte nové publikum a rozšiřte jeho obchodní přítomnost na internetu
• Zvyšte návštěvnost webových stránek nebo internetového obchodu své značky
• Podporujte konverze, jako jsou registrace k odběru zpravodaje, stahování přehledů a co je nejlepší – nákupy

Co je to affiliate marketing na Pinterestu?

Affiliate marketing na Pinterestu je proces sdílení příjmů, kdy pineři získávají malou provizi z kliknutí nebo prodejů, které generují pro značku.

Strategie? Jedinečné, sledovatelné odkazy připojené k pinům.

Příležitost je dvojí: snadný nákup pro zákazníky, a rychlé a levné výsledky pro vaši společnost.

Proč je Pinterest cennou platformou pro značky?

Pokud jde o marketing na Pinterestu, výsledky hovoří samy za sebe.

Povědomí o značce

Srdcem Pinterestu je objev.

Důkaz: 80 % z Pinners objevili na Pinterestu novou značku nebo produkt.

A na divokém západě domácích dekorací a módních trendů říká nezávislá obsahová marketingová specialistka, stratég a předchozí redakční a kurátorská specialistka na Pinterestu D’Loraine Miranda: „Přítomnost na Pinterestu může vaší značce dodat důvěryhodnost.“

Uživatelé navštěvují platformu, aby objevili nové produkty, značky a projekty – a zároveň využívají jiné sociální sítě ke spojení s blízkými a popkulturou.

Plus, 96 % z nejlepších vyhledávání Pinterestu jsou neznačkové, což z platformy dělá zlatý důl s nevyužitým potenciálem.

Oslovte nové zákazníky

Hrajte své karty správně a vaše strategie Pinterestu vám umožní vidět (několik) znaků dolaru.

Je to pravda: 75 % týdenních uživatelů Pinterestu říká, že neustále nakupují.

Zdroj: Pinterest

Olivia Sabotnicu, konzultantka růstového marketingu na volné noze, to ví nejlépe.

„Na rozdíl od jiných platforem uživatelé Pinterestu často projevují silnější záměr nakupovat nebo plánovat, protože vytvářejí nástěnky pro nápady, seznamy přání a inspiraci,“ říká Olivia.

D’Loraine je vyrovnaný. „Mnoho uživatelů přichází na platformu nakupovat, což znamená, že můžete přilákat a převést zákazníky a doufejme, že zvýšit prodej,“ dodává.

Další důkaz, pokud ještě nejste přesvědčeni:

• Pinterest nabízí kombinaci bezplatných a placených reklamních nástrojů a jejich kombinací můžete získat 3x více konverzí a dvojnásobnou ROAS (návratnost výdajů na reklamu) oproti samotným placeným reklamám.
• Reklamy na Pinterestu přinášejí 11,4x více potenciálních zákazníků než jiné platformy sociálních médií (ano, čtete správně)
• Pinterest zaznamenal v roce 2024 meziroční nárůst koupěschopných položek uložených na nástěnkách o 50 %.

Oliviino jídlo s sebou? „Pokud se vaše značka může bez problémů začlenit do tohoto prostředí, stává se nezbytností umístění vás jako možnosti.“

Budování komunity

Komunita Pinterestu umožňuje uživatelům Pinterestu spojit se s jinými značkami a tvůrci v jejich výklenku, diskutovat o tipech a tricích, otázkách a jednoduše se spojit.

Připojit se (nebo vytvořit) komunitu je pro značky hračkou, aby si vybudovaly přímé vztahy s influencery z vašeho odvětví a přiměly ještě více uživatelů, aby se zapojili do vašeho účtu.

Skupinové nástěnky – sdílené nástěnky Pinterestu, ke kterým se připíná více uživatelů Pinterestu – odemykají zcela nový svět spolupráce a odhalení!

Jak vytvořit chytrou marketingovou strategii Pinterestu

Zde je krok za krokem, jak vytvořit obsahovou strategii Pinterest zaměřenou na výsledky.

1. Určete potenciální návratnost investic

Jak říká Olivia, „Pinterest může být vysoce hodnotný pro určité značky, ale ne univerzálně pro všechny.“

Jinými slovy, zeptejte se: Je pro nás používání Pinterestu na naší značce?

Olivia říká, že Pinterest funguje výjimečně dobře například pro domácí dekorace a značky pro rodičovství. Na druhou stranu značky SaaS a služeb mohou čelit výzvám.

„Než platformě věnujete čas a rozpočet, je důležité posoudit, zda je přítomna vaše cílová skupinaco tam dělají a co hledají,“ říká Olivia.

Jakmile odpovíte na tyto otázky, „rozhodněte se, zda lze vaše sdělení a vizuální prvky přizpůsobit tak, aby odpovídaly myšlení a aktivitě tohoto publika,“ dodává Olivia.

Ale pokud Pinterest nezní jako smysl pro vaši značku, říká Olivia je nějaká spásná milost.

„Pokud identifikujete něco relevantního, co by váš ideální zákazník mohl hledat, stále je můžete zaujmout,“ říká.

„Například cestovatelské nadšence, kteří hledají tipy, by mohly zaujmout propagované piny zdůrazňující možnosti mikrofinancování pro jejich další dobrodružství.“

V tomto případě může být vaší silnou stránkou rozvoj affiliate marketingu nebo placená marketingová strategie pro Pinterest!

2. Stanovte si SMART cíle

Než se pustíte do práce, je nezbytné definovat své SMART cíle a metriky:

1. Konkrétní
2. Měřitelný
3. Dosažitelný
4. Relevantní
5. Časově omezený

Hledáte budování povědomí o značce? Zvýšit počet kliknutí? Generovat více potenciálních zákazníků?

To vám umožní nastínit vaši marketingovou strategii Pinterestu s konkrétními výsledky.

3. Kolík snížit své publikum na Pinterestu

Jak Olivia zmínila, vyhraďte si dostatek času na to, abyste se dozvěděli o obecném publiku Pinterestu a demografické skupině, která tento kanál s největší pravděpodobností používá – před věnování času a rozpočtu platformě.

Například Gen Z tvoří 42 % aktivních uživatelů Pinterestu za měsíc, což může být v konfliktu s vaším publikem na jiných platformách, jako je Facebook.

To může znamenat přizpůsobení obsahu Pinterestu tak, aby byl živý, autentický a společensky uvědomělý – a začlenit do něj trendy témata, sociální problémy a ekologicky udržitelné postupy, aby rezonovaly.

Zdroj: Pinterest

Číst 23 Demografické údaje Pinterest pro marketéry v sociálních médiích více o určení cílového publika.

4. Zaměřte se (a sledujte) soutěž

Pokud jde o vytvoření plodné marketingové strategie na Pinterestu, nebojte se nahlédnout do svého vlastního dvorku pro inspiraci.

Poznamenejte si obsah, influencery, affiliate programy, frekvenci zveřejňování a silné a slabé stránky značek ve vašem odvětví.

co dělají dobře? Co může Vy dělat lépe?

5. Naplánujte (a naplánujte) obsah

Stanovili jste si své cíle, znáte své cílové publikum a sledujete konkurenci – přirozeným dalším krokem je vytvořit várku obsahu, která bude hodná Pinterestu.

A pokud ještě nemáte dostatek prostoru pro vytváření zcela nových materiálů pro Pinterest, nezoufejte. Umělá inteligence OwlyWriter odemyká nové nápady pro piny Pinterest během několika sekund. Můžete ji dokonce použít, aby vám pomohla napsat působivou kopii.

Navíc spousta značek přeměňuje média, jako jsou TikToks a Reels, aby ušetřila čas a získat větší hodnotu z jejich obsahu.

A když Gen Z tvoří 42 % měsíčních aktivních uživatelů Pinterestu – vzájemné zveřejňování krátkých, podmanivých videí Pins je efektivní při podpoře zapojení.

Jakmile budete mít dávku obsahu, se kterou můžete pracovat, dalším krokem je naplánovat a začlenit obsah značky pro Pinterest do vašeho kalendáře obsahu sociálních sítí.

A jakmile jsou vaše příspěvky naplánovány, můžete je kontrolovat a upravovat z jediného kalendáře, který vám nabízí pohled na váš obsahový plán napříč sociálními kanály z ptačí perspektivy. Ne, nesníš.

6. Analyzujte a upravte

Jakmile je vaše kadence odesílání na Pinterestu dobře promazaný stroj, je důležité sledovat, co funguje a co ne, a přizpůsobovat se.

Rezonují uživatelé s vaším obsahem? Jaké jsou nejvýkonnější a nejslabší příspěvky za měsíc? Jak se vám daří plnit vaše cíle?

V každém případě doporučujeme analytický nástroj pro plynulou plavbu.

Tento nástroj také usnadňuje vytváření vlastních sestav, které předvedou vaše výsledky svému šéfovi a podělí se o statistiky se svým týmem.

8 spolehlivých tipů od marketingových expertů Pinterestu

Připravte se na psaní poznámek.

1. Buďte trpěliví (a realističtí)

Opakované a nezbytné připomenutí správy sociálních médií od D’Loraine: „Nenechte se odradit, pokud výsledky neuvidíte hned.“

„Často lidé zapomínají, že Pinterest není chronologický jako jiné platformy. Zažil jsem Piny z minulých měsíců (i let), které vybuchly přes noc na základě trendových témat a toho, co uživatelé hledají,“ dodává D’Loraine.

Olivia umí mluvit. V roce 2020 marketingový specialista spustil kampaň na Pinterestu pro klienta módního elektronického obchodu, který měl potíže s dosažením konverzí za cenu společnosti.

„Když se nad tím nyní zamyslím, vidím, že krátké trvání (pouze několik týdnů) a napjatý rozpočet neumožňovaly dostatečné testování a optimalizaci,“ vysvětluje Olivia.

„Trpělivost a realistické cíle jsou nezbytné pro úspěch.“

2. Optimalizujte své piny

Oliviin nejlepší tip na uklidnění algoritmu? „Zacházejte s Pinterestem jako s vyhledávačem.“

„Investujte čas do hledání relevantních klíčových slov používaných v podobných produktech, abyste optimalizovali zjistitelnost vašeho obsahu,“ dodává.

D’Loraine nemohla víc souhlasit. „Pinterest je v podstatě vizuální vyhledávač, což znamená, že Pinterest SEO je klíčové. Pokud chcete, aby byl váš obsah v popředí zájmu, věnujte čas průzkumu klíčových slov.“

Jako když uživatelé objeví váš profil na Pinterestu na základě jejich nástěnek:

Funkce Pinterest, kde vám poskytnou malé koláže vašich nástěnek a přímo se propojí s inspo piny… mění život pic.twitter.com/S1dpeuUV8O

— . (@antiyohji) 24. března 2024

„Nezapomeňte zahrnout klíčová slova do popisů pinů, záhlaví, alternativního textu, překryvného textu, popisů nástěnek atd.“ D’Loraine radí. (A hashtagy!).

Její tajná zbraň? Trendy na Pinterestu, „skvělý nástroj pro měření toho, kdy budou klíčová slova trendy a co uživatelé měsíc co měsíc hledají.“

Udržování přehledů (a plánování dopředu) zabrání tomu, abyste se na poslední chvíli motali a nepřeplňovali klíčová slova do vaší kopie – nehoda, jak říká D’Loraine, by mohla snížit vaše šance na objevení.

3. Sledujte vše

Cvičení znáte. Sledování a analýzy jsou nezbytné pro jakoukoli úspěšnou strategii sociálních médií, včetně Pinterestu.

Oliviina rada: „Používejte UTM na svých odkazech ke sledování výkonu a získejte přehled o tom, co zvyšuje návštěvnost.“

4. Používejte odkazy na webové stránky strategicky

Kromě UTM by podle Olivie měly být strategicky využívány i odkazy, které připojíte ke svému obsahu.

„Konečným cílem by mělo být přesměrování provozu na váš web, kde dochází ke konverzím,“ říká.

„Zajistěte, aby vaše piny odkazovaly zpět na klíčové stránky.“ Stránky, které dávat smysl — jako pin produktu, který odkazuje na nákup.

5. Experimentujte s obsahem, jak na to

Vezměte to ze zkušeností D’Loraine na Pinterestu – obsah s návody je magnetem pro zapojení.

Zdroj: Pinterest

„Uživatelé přicházejí na Pinterest hledat nápady (myslím: DIY a návody). Takže, pokud jste malá firma specializující se na módu, dejte dohromady pár stylingových průvodců s vašimi produkty. Pokud prodáváte tapety, udělejte si návod, jak je aplikovat,“ říká.

Zejména na Pinterestu jde o to, setkat se se spotřebiteli tam, kde jsou.

6. Formátujte obrázky

Podle Olivie může trocha úsilí navíc přinést rozdíl na vizuální platformě, jako je Pinterest.

„Vyhněte se pouhému připínání obrázků ze svého webu,“ radí.

“[Especially for ads] vytvářet specializované, vysoce kvalitní piny přizpůsobené preferovaným formátům Pinterestu, aby vynikly.“

7. Myslete sezónně

‚Je sezóna, ať je jakákoliv!

Protože, jak říká D’Loraine, „Můžete odhadnout, jaká témata lidi zajímají v určitých obdobích roku.“

„Například od ledna budou uživatelé nepochybně vyhledávat obsah sousedící s novoročními předsevzetími, jako jsou zdravé recepty, fitness, svépomoc a peníze. Vědět, co je pro uživatele v určitých ročních obdobích nejdůležitější, vám může pomoci optimalizovat obsah, abyste oslovili širší publikum.“

Zdroj: Pinterest

Další důvod, proč plánovat obsah předem!

8. Buďte přizpůsobiví

Jako každá platforma sociálních médií, D’Loraine říká, že změna je na Pinterestu nevyhnutelná.

„Pinterest neustále zavádí nové funkce, ať už jde o Idea Pins nebo koláže. Platformy obvykle upřednostňují tento typ obsahu, takže vyrazte a experimentujte,“ říká.

Trendy mezi spotřebiteli se také neustále mění. D’Loraine doporučuje každoroční zprávu Pinterest Predicts, abyste zůstali v obraze.

„Před několika lety Pinterest předpověděl nárůst ‚skinimalismu‘ (přístup ‚méně je více‘ ke kráse a péči o pleť) a mám pocit, že je to stále aktuální,“ říká D’Loraine.

5 Marketingové nástroje Pinterestu

Psst: Pinterest naznačuje, že „používání platformy třetí strany může pomoci zvýšit, kolik a jak často zveřejňujete, s minimálním přidaným úsilím“.

Zde je pět výkonných nástrojů pro obchodníky na Pinterestu:

1. Moyens I/O

Nejlepší pro: Majitelé firem, kteří provozují vlastní sociální média, manažeři sociálních médií v malých a středních podnicích a velké marketingové týmy

Nejúžasnější funkce: Vytvořte nové nástěnky a připněte je k více nástěnkám najednou

Cena: Od 99 $/měsíc

• Piny si naplánujte předem
• Vytvářejte nové veřejné nebo soukromé nástěnky Pinterest
• Zajistěte, aby vaše piny měly vždy správnou velikost a poměr stran pomocí šablon Canva přímo v Moyens I/O Composer
• Sledujte své výsledky v reálném čase
• Vytvářejte vlastní přehledy, které předvedou svůj úspěch
• Ovládejte Pinterest, Instagram, TikTok, Facebook, Twitter, YouTube a LinkedIn z jednoho panelu

2. Nástroje Pinterestu v aplikaci

Nejlepší pro: Značky a nezávislí pracovníci ponořící prsty do marketingu Pinterestu

Nejúžasnější funkce: Automaticky publikujte obsah Instagramu přímo na Pinterest až dva týdny předem

Cena: Uvolnit

Věděli jste, že s účtem Pinterest Business můžete automaticky publikovat svůj obsah Instagramu přímo na Pinterestu, a to až dva týdny předem?

I když je to omezené, znamená to, že vaše OOTD, videa s recepty a inspirace pro domácí dekorace mohou měsíčně oslovit více než 520 milionů uživatelů Pinterestu – to vše během několika klepnutí.

Zdroj: Pinterest Analytics

Nativní analytický nástroj Pinterestu je navíc dobrou volbou, pokud hledáte data přímo v rámci platformy.

Poznámka: Nástroje v aplikaci Pinterestu nejsou k dispozici na osobních účtech.

3. Plátno

Nejlepší pro: Amatérští designéři a menší sociální týmy, které chtějí vytvořit rychlé, estetické piny

Nejúžasnější funkce: Pinterest šablony pro příležitosti a odvětví všech typů

Cena: Pro plány začínající na 10 $ měsíčně

Ať už jste amatérský designér nebo kreativní profesionál, Canva je jediným kontaktním místem pro vytváření poutavých návrhů – včetně Pins.

Zdroj: Canva

A přestože má platforma spoustu šablon Pinterest připravených k experimentování, budete muset plánování obsahu a analýzy přesunout jinam.

4. Adobe

Nejlepší pro: Značky s vlastními designéry schopnými vytvářet pokročilý vizuální obsah

Nejúžasnější funkce: Vlastní a animované piny s Adobe Express

Cena: Prémiové plány začínající na 12,99 $ měsíčně

Adobe, nabitý sadou aplikací pro vizuální média – jako Photoshop, Illustration a Lightroom – je dobrou volbou pro značky, které chtějí vytvářet piny prémiové kvality.

Zdroj: Adobe Express

Ale s velkou mocí přichází velká zodpovědnost (interní návrhář s hardwarem pro udržení aplikací Adobe náročných na paměť).

A přestože Adobe Express má šablony Pin, omezené možnosti vás budou stát.

5. Sprout Social

Nejlepší pro: Marketingové týmy ve velkých organizacích

Nejúžasnější funkce: Hotové zprávy v závislosti na vašich cílech

Cena: Od 199 $/měsíc

Pro manažery sociálních médií v podnikových společnostech, kteří chtějí zefektivnit své úsilí na Pinterestu (a celkově na sociálních sítích), je Sprout Social oblíbenou volbou.

Zdroj: Sprout Social

Jste tedy připraveni začít s marketingem na Pinterestu?

Přidejte si tyto tipy do záložek a pusťte se do toho – uvidíme se na našem kanálu!