Tyto statistiky pro zdravotnictví, farmacii a biotechnologický průmysl vám pomohou porozumět tomu, jak jsou na tom vaše sociální výsledky právě teď
Jak znáte „správný“ počet zapojení, které můžete u svých příspěvků na sociálních sítích očekávat? Je 100 lajků hodně nebo málo? A kdy je nejlepší čas publikovat?
Odpověď zní, že to závisí – na vašem odvětví, sociálních sítích, které používáte, demografické skupině vašeho publika a mnoha dalších faktorech.
Ale benchmarky sociálních médií vám mohou pomoci dostat se docela blízko k konkrétnější odpovědi. Tato data specifická pro dané odvětví sledují normy nebo průměry pro konkrétní metriky, jako je zapojení sociálních médií a růst sledujících. Umožňuje vám porozumět tomu, jak se daří firmám podobným té vaší – a lépe porozumět tomu, co těch 100 lajků skutečně znamená.
Pokračujte ve čtení čerstvé benchmarky pro rok 2024 pro zdravotnický, farmaceutický a biotechnologický průmysl které vám pomohou porozumět tomu, jak jsou na tom vaše sociální výsledky právě teď.
Psst: Jakmile získáte svá měřítka, přejděte k našemu průvodci používáním sociálních médií pro marketing ve zdravotnictví, kde zjistíte, jak s těmito poznatky jednat.
Nejlepší časy pro zveřejňování příspěvků na sociálních sítích pro zdravotnictví
Níže naleznete doporučení, kdy je nejlepší zveřejňovat příspěvky na Instagramu, Facebooku a LinkedInu pro maximální zapojení.
Poznámka: Denní doba byla lokalizována do 118 zemí, odkud vzorky dat pocházely, tj. grafy jsou přesné pro různá časová pásma.
Nejlepší čas zveřejnit příspěvek na Facebooku
Podle našeho výzkumu jsou pro zdravotnické organizace nejlepší časy pro zveřejňování příspěvků na Facebooku v úterý od 14 do 17 hodin a v pátek od 14 do 18 hodin.
Nejlepší čas zveřejnit příspěvek na Instagramu
Tradiční pracovní doba (8:00 až 17:00) v úterý a ve čtvrtek je pro zdravotnické organizace nejlepší dobou pro zveřejňování příspěvků na Instagram.
Nejlepší čas zveřejňovat příspěvky na LinkedIn
Podle našeho výzkumu je úterní a pátek 8 hodin ráno pro zdravotnické organizace nejlepší dobou pro zveřejňování příspěvků na LinkedIn. Překvapivě se zdá, že obsah zveřejněný po 22:00 ve čtvrtek a pátek také generuje vyšší než průměrné zapojení.
Jak často byste měli přispívat na sociální sítě ve zdravotnictví?
Plán zveřejňování každé organizace je jedinečný a měli byste otestovat různé frekvence zveřejňování, abyste zjistili, co pro vaše publikum funguje nejlépe. To znamená, že tyto statistiky specifické pro dané odvětví vám pomohou najít výchozí bod založený na datech.
Náš výzkum zjistil, že zdravotnické, farmaceutické a biotechnologické organizace zveřejňují příspěvky na Facebooku častěji než na jakékoli jiné sociální platformě – v průměru 20krát týdně! TikTok se nachází na opačné straně žebříčku s pouze 2 nahráváními týdně.
Níže naleznete údaje o konkrétní síti, které ilustrují, jak frekvence odesílání odpovídá celkové míře zapojení.
Na Facebooku závisí výkon na obsahu, který zveřejňujete, více než na tom, jak často zveřejňujete. Organizace, které přispívaly pouze dvakrát týdně, zaznamenaly podobnou míru zapojení jako organizace, které přidávaly příspěvky až 17krát týdně.
Na Instagramu s největší pravděpodobností udržíte své publikum v zájmu, pokud budete svůj rozvrh zveřejňování nabitý a konzistentní. 13 příspěvků týdně se zdá být tou nejlepší tečkou!
Na LinkedIn společnosti, které zveřejňují příspěvky 9krát týdně, zaznamenávají u svých příspěvků nejvyšší průměrnou míru zapojení…
… zatímco na X (dříve Twitter) stačí 3 příspěvky týdně k udržení vysoké míry zapojení.
Průměrné míry zapojení ve zdravotnictví
Zajímá vás, zda jsou vaše míry zapojení dostatečně vysoké? Zde jsou průmyslové průměry ve všech hlavních sociálních sítích k září 2024:
- Facebook: 5,9 %
- Instagram: 5 %
- X (Twitter): 3,4 %
- LinkedIn: 2,2 %
- TikTok: 2 %
Co by měly zdravotnické organizace zveřejňovat na sociálních sítích?
Různé sociální sítě nabízejí různé formáty obsahu – ale jak se rozhodnout, který by měl dominovat vašemu mixu obsahu?
Zde je to, co říká náš výzkum.
Na Facebooku generují největší zapojení příspěvky do alb – následované příspěvky s odkazy, fotkami a videi.
Uživatelé Instagramu mají rádi zejména kolotočové příspěvky, které – ve zdravotnictví – generují dvojnásobné zapojení Reels.
Na LinkedIn příspěvky s fotkami a videi převyšují příspěvky s odkazy nebo pouze textem.
Míra růstu stoupenců zdravotní péče
Pokud se vaše strategie na sociálních sítích točí kolem rozšiřování publika, ujistěte se, že si stanovujete realistické cíle. Takto si vedou ostatní zdravotnické organizace ve 3. čtvrtletí 2024:
- LinkedIn: 0,55 %
- Instagram: 0,56 %
- X (Twitter): 0,26 %
- Facebook: 0,17 %
