Ujistěte se, že rozumíte tomu, jak prohlížet analýzy Instagram Story a které metriky jsou nejdůležitější při vytváření strategie pro tento oblíbený kanál.
Díky umístění v horní části kanálu, odkazům a interaktivním nálepkám je Instagram Stories hlavním kanálem, který mohou značky využít ke zvýšení povědomí, návštěvnosti, prodejů a zapojení. A analytika Instagram Stories to může dokázat.
Instagram Stories trvají pouhých 24 hodin – dnes zde, zítra pryč. Ale to, že tyto části obsahu zmizí, neznamená, že nemohou mít trvalý dopad na vaše publikum. Sledujte správné metriky a dozvíte se, jak přesně optimalizovat své příběhy na Instagramu, abyste dosáhli svých cílů na sociálních sítích.
A my jsme tu, abychom vám ukázali, jak na to. Přečtěte si vše, co potřebujete vědět o analytice Instagram Story.
Co jsou analýzy Instagram Story?
Analýza příběhů Instagramu vám ukáže, jak si vaše příběhy vedou. Existují tři různé typy metrik: zapojení, zásah a navigace. Když porozumíte těmto metrikám, můžete lépe porozumět tomu, co na vaše publikum funguje, a příležitostem ke zlepšení zapojení.
Jak zobrazit analytiku Instagram Story
Už vás dělí jen pár klepnutí od zobrazení všech sladkých a sladkých statistik z vašeho nejnovějšího příběhu na Instagramu – stačí vzít telefon a sledovat. (Psst: Pro přístup k analýze obsahu na Instagramu budete potřebovat účet Professional nebo Creator. Zde je návod, jak to nastavit.)
1. Otevřete aplikaci Instagram a klepněte na svůj profil.
2. Klepněte na menu ikona v pravém horním rohu (tři svislé čáry).
3. Klepněte na Postřehy.
4. Přejděte dolů k části označené Obsah, který jste sdíleli a klepněte na Příběhy.
5. Zobrazí se mřížka vašich nejnovějších příběhů, každý označený svým dosahem.
6. Klepněte na ikona filtru v horní části obrazovky pro přepínání metrik. Mezi aktuální metriky patří:
- Zadní
- Ukončeno
- Následuje
- Další příběh
- Kleště na adresu firmy
- Dojmy
- Kliknutí na odkaz
- Vpřed
- Návštěvy profilu
- Dosah
- Odpovědi
- akcie
- Klepnutí na webové stránky
- Líbí se
- Příběhové interakce
7. Chcete-li změnit časový rámec metrik, klepněte na tlačítko v horní části obrazovky Posledních 7 dní zobrazíte další možnosti (například „Posledních 30 dní“ nebo „Posledních 2 let“).
8. Klepnutím na libovolný příběh zobrazíte podrobné metriky daného konkrétního obsahu. Můžete zobrazit, kolik účtů dosáhl, kolik se zapojil, kolik interakcí získal atd.
9. Chcete-li zobrazit výsledky ankety nebo interaktivní nálepky, přejděte do svého Archiv (prostřednictvím třísvislého menu). Poté najděte příslušný příběh Instagramu a klepněte na Aktivita v levém dolním rohu.
Pokud byste si to raději nechali (a zbytek instagramové analytiky-iverse) vysvětlit prostřednictvím videa, jsme na tom:
15 metrik Instagram Story ke sledování
Pro své příběhy na Instagramu můžete sledovat 15 různých metrik. Ne všechny metriky však budou důležité pro vaši značku nebo relevantní pro vaše cíle na sociálních sítích.
Metriky Instagram Stories se dělí na Discovery, Navigation a Interactions.
Instagram Story analytics: Metriky objevů
- Dosah. Počet účtů, které viděly váš příběh. Toto číslo je odhad.
- Dojmy. Celkový počet zhlédnutí vašeho příběhu (včetně opakovaných zhlédnutí).
Proč na statistikách objevů záleží: Lidé používají Instagram k objevování značek. A 62 % lidí dotázaných Facebookem uvedlo, že se o značku nebo produkt více zajímají poté, co je viděli ve Stories.
Porovnejte počty zásahů a zobrazení s počtem sledujících, abyste zjistili, jak velká část vašeho publika sleduje vaše příběhy.
Instagram Story analytics: Navigační metriky
- Klepnutí vpřed. Kolikrát někdo klepnul na další příběh.
- Poklepání na záda. Kolikrát někdo klepl zpět, aby zobrazil předchozí příběh.
- Další příběh přejetí. Kolikrát někdo přejel prstem na další příběh.
- Exit Story Taps. Kolikrát někdo opustil váš příběh.
Proč na statistikách navigace záleží: Metriky navigace ukazují, co funguje a co ne. Pokud mnoho diváků odejde nebo přeskočí na další příběh, není to příliš dobré znamení, že váš obsah nepřitahuje pozornost. Na druhou stranu klepnutí zpět navrhnou váš sdílený obsah nebo informace, které lidé chtěli vidět dvakrát. Pokud si příběh vysloužil hodně opakovaných zobrazení, může být dobré ho uložit do zvýraznění příběhu na Instagramu.
Instagram Story analytics: Metriky interakcí
- Líbí se. Počet lidí, kteří dali vašemu příběhu lajk.
- Návštěvy profilu. Počet zobrazení vašeho profilu někým, kdo si prohlížel váš příběh.
- Odpovědi. Seznam lidí, kteří reagovali na váš příběh.
- Následuje. Počet účtů, které vás sledovaly po zhlédnutí vašeho příběhu.
- akcie. Kolikrát byl váš příběh sdílen.
- návštěvnost webu. Počet lidí, kteří po zhlédnutí vašeho příběhu klikli na odkaz ve vašem profilu.
- Kliknutí na odkaz. Počet lidí, kteří sledovali vaši nálepku s odkazem.
- Kleště na adresu firmy. Počet klepnutí na adresu vaší firmy někým, kdo si prohlížel váš příběh.
- Interakce. Celkový počet akcí, které lidé provedli po zhlédnutí vašeho příběhu.
Proč na statistikách interakce záleží: Pokud vaše cíle zahrnují vyšší míru zapojení nebo jiná opatření, statistiky interakcí vám pomohou změřit váš úspěch při jejich dosahování. Pokud je vaším cílem získat více sledujících, porovnejte návštěvnost profilu s návštěvností. Chtěli jste, aby váš příběh zvýšil návštěvnost vašeho webu? Návštěvy webu vám ukážou, jak si vedl.
4 metriky Instagram Story, které můžete sledovat v Moyens I/O
- Příběh končí. Kolik lidí opustilo váš příběh
- Odpovědi na příběh. Kolik lidí zareagovalo na vaše příběhy v daném časovém rámci.
- Příběh se vrací zpět. Kolikrát divák klepnutím zobrazil předchozí příběh?
- Příběh se posouvá dopředu. Kolikrát divák klepl dopředu na další příběh?
Tyto metriky založené na navigaci mohou ukázat, jak se lidé zabývají vaším obsahem. Vracejí se pro více? Odskakují odsud co nejrychleji?
Využijte jejich příchody a odchody k informování o své obsahové strategii Instagram Stories. V ideálním případě by odpovědi a klepnutí zpět měly být vysoké, zatímco odchody a klepnutí vpřed by měly být slabé.
Efektivní tipy pro optimalizaci analytiky Instagram Story
Zde je návod, jak používat Instagram Insights k vytvoření skvělé obsahové strategie Instagram Stories.
Zjistěte, co funguje (a co ne!)
Pochopení výkonu Instagram Stories v průběhu času vám pomůže určit nejvýkonnější příspěvky. Pokud narazíte na fotky a videa, které převyšují ostatní příběhy, hledejte způsoby, jak je znovu vytvořit.
Pop-up vinárna Vin Van ví, že jeho následovníci milují vinné lahůdky, takže právě tento typ obsahu sdílí mezi akcemi.
Na druhou stranu, nepropadejte panice, pokud něco selže. Příběhy jsou ideálním místem pro experimentování a učení. Naštěstí, pokud se nápad neujme, není ve vašem kanálu navždy.
Potřebujete inspiraci? Získejte tipy od 7 nejlepších značek na Instagram Stories.
Osvojte si umění výzvy k akci
Držte se jedné jasné výzvy k akci, která je v souladu s vašimi cíli. Zdůrazněte svou výzvu k akci pomocí značkových nálepek nebo kreativ, které tuto akci zvýrazní.
Značka péče o pleť East 29th jasně ukazuje, co byste měli dělat, když uvidíte tento příběh: přihlaste se k odběru a získejte skvělou nabídku.
Poslouchejte zpětnou vazbu publika
Kvalitativní údaje jsou stejně důležité jako kvantitativní. Pokud používáte anketu, kvíz nebo nálepky s otázkami k zapojení publika, věnujte pozornost odpovědím.
Pomocí zpětné vazby inspirujte nové produkty, služby nebo obsah. A nebojte se zeptat přímo. Lidé mají rádi, když je jejich hlas slyšet.
Používejte nálepky ke zvýšení viditelnosti
Přidejte nálepky, abyste zvýšili viditelnost vašich příběhů. Když použijete hashtag nebo nálepku s umístěním, je pravděpodobnější, že se váš příběh objeví v části Prozkoumat nebo ve větším příběhu nálepky.
Experimentujte s novými funkcemi
Pokračujte v posouvání hranic a objevování toho, co je s tímto médiem možné. Například dřevozpracující obchod Union Wood Co. sdílel jeden ze svých kotoučů prostřednictvím Stories. Příběhy mají některé zajímavé editační funkce a filtry a stále přibývají nové typy nálepek.
Odlište se od ostatních příběhů mezi svými sledujícími tím, že zvládnete všechny nejlepší hacky příběhů Instagramu a budete sledovat nové způsoby, jak se zapojit.
Naplánujte si své příběhy na dobu, kdy budou vaši sledující online
Příběhy zůstávají aktuální pouze 24 hodin, takže načasování nahrávání je klíčové pro maximalizaci vašeho zásahu. Chcete-li zjistit, kdy jsou vaši sledující online, přejděte do Insights v aplikaci Instagram a klepněte na Celkový počet sledujících.
To přinese nejrůznější zajímavé poznatky o demografických údajích vašeho publika. Pokud se posunete dolů, uvidíte jejich nejaktivnější časy a data.
Tak to je příběh na Stories! Necháme vás na vašem čísle a dolování dat. Ale až budete připraveni ponořit se do širšího světa instagramových analytiků, máme pro vás připravený náš analytický základ přímo zde.
