Kolotoče na LinkedIn jsou stále kolem a dobře. Zde je návod, jak maximalizovat zapojení s příspěvky karuselu dokumentů.
Algoritmus dává a algoritmus bere. Takový je koloběh sociálních sítí. Po spuštění jejich nativní karuselový formát příspěvku v červenci 2022 LinkedIn oznámil jejich odstranění o méně než rok později.
Proč? Zřejmě kvůli zpětná vazba od uživatelů že karusely LinkedIn (a nálepky s odkazy a profilová videa) nezasáhly tvůrce obsahu na platformě.
To je trochu zvláštní, vezmeme-li v úvahu, že karusely LinkedIn získávají 5krát více kliknutí než jakýkoli jiný formát příspěvků.
Nebojte se však: stále existuje způsob, jak vytvořit kolotočové příspěvky na LinkedIn. Říká se tomu „příspěvek dokumentů LinkedIn“ nebo „hackování příspěvků PDF“ a existuje mnohem déle než skutečný karuselový formát LinkedIn.
Zde je návod, jak vytvořit příspěvky a reklamy v karuselovém dokumentu LinkedIn, které vás zaujmou.
Co je to karusel LinkedIn?
Karusel LinkedIn je formát obsahu, který diváci přejíždějí, aby viděli více obrázků nebo videí v jednom příspěvku, jako je flipbook. Mnoho sociálních platforem, jako je Instagram a Facebook, má karuselové formáty příspěvků.
Příspěvek na karuselu LinkedIn
Příspěvky karuselu LinkedIn dříve vypadaly takto:
Od června 2023 již nemůžete zobrazovat více obrázků nebo videí jako takovýto kolotoč, ale může vytvořte karuselový příspěvek založený na dokumentech, jako je tento:
Zdroj: Nicholas Petroski na LinkedIn
Jediným omezením karuselu dokumentů oproti tradičním příspěvkům karuselu je, že nemůžete používat video soubory.
Karuselová reklama na LinkedIn
Karuselové reklamy LinkedIn jsou stále platným formátem. Takže i když budete muset vytvářet organické karusely s PDF, pokračujte a připravte tyto karuselové reklamy založené na obrázcích!
Zdroj: Home Depot na LinkedIn
Specifikace karuselu LinkedIn
Vzhledem k tomu, že skutečné kolotočové příspěvky již nejsou k dispozici, k vytvoření kolotočových příspěvků na LinkedIn budete potřebovat následující:
- Soubor dokumentu (PDF, PowerPoint nebo DOC/DOCX)
- Maximálně 300 stran
- Velikost souboru menší než 100 MB
Kromě toho, i když funguje kterákoli orientace stránky, doporučujeme pro váš dokument použít orientaci na šířku formátu A4 nebo US letter pro lepší viditelnost.
Pro karuselové reklamy jsou aktuální specifikace:
- Formát JPG, PNG nebo GIF (pouze statický).
- Poměr stran 1:1 (čtverec)
- Minimální velikost 1080 x 1080 pixelů
- Méně než 10 MB na obrázek
- Minimálně 2, maximálně 10 obrázků
Daří se kolotočovým příspěvkům na LinkedIn lépe? [Experiment!]
Víme, že kolotočové příspěvky převyšují téměř všechny typy příspěvků na jiných platformách, dokonce mají 3krát větší zapojení než Reels na Instagramu. A co na LinkedIn?
Pojďme to zjistit.
Abych prokázal hypotézu, že kolotoče LinkedInu také vedou smečku v angažmá, udělal jsem to, co by udělal každý dobrý vědec: sám jsem to otestoval.
Protože aktuální karuselové příspěvky LinkedIn již neexistují, zkusil jsem to pomocí metody dokumentu PDF. (Přesné kroky k jejich vytvoření jsou uvedeny v další části.)
Pár věcí, které byste o tomto miniexperimentu měli vědět:
- Vytvořil jsem PDF, obrázkový příspěvek a textový příspěvek a naplánoval jsem je na svůj LinkedIn profil.
- Použil jsem stejnou kopii pro textovou část příspěvku pro všechny tři.
- Odkaz na vstupní stránku vkládám do komentářů, jak to dělají znalci, protože příspěvky na LinkedIn bez odkazů dosahují lepších výsledků.
- Nechal jsem Moyens I/O automaticky naplánovat obrázkové a textové příspěvky, abych maximalizoval jejich dosah, pomocí funkce Nejlepší čas pro publikování, která analyzuje vaše jedinečné publikum a zveřejňuje příspěvky, když je s největší pravděpodobností vidět.
Zde jsou příspěvky:
A tady jsou výsledky:
Co nám tyto výsledky říkají? No, za prvé, nejsem moc populární.
Za druhé, že ano, zdá se, že příspěvky z karuselu dokumentů fungují na LinkedIn lépe.
Proč si karuselové příspěvky LinkedIn vedou mnohem lépe? Může to být proto, že díky jejich vizuální povaze jsou na vašem kanálu LinkedIn poutavější, takže je pravděpodobnější, že se zastavíte a přečtete si to.
Nebo to může být proto, že lidé chtějí výzkum a data na LinkedIn: 77 % technických uživatelů říká, že je to jejich oblíbený typ obsahu.
Zdroj: Statista
Statistiky a infografiky jdou dohromady jako arašídové máslo a želé. Takže příspěvky z kolotoče dokumentů jsou arašídovým máslem pro želé LinkedIn.
Jeho věda.
Jak zveřejnit karusel na LinkedIn: 2 způsoby
V případě, že jste přeskočili, nativní kolotoče obrázků a videí na LinkedIn jsou pryč. Toto jsou kroky pro šikovné řešení: Dokument LinkedIn to zveřejňuje vypadat jako kolotočové příspěvky.
Příspěvky s dokumenty jsou na LinkedIn již několik let a fungují v podstatě stejně jako dříve karuselový příspěvek: uživatelé mohou procházet více rámečky.
Jak zveřejnit karusel LinkedIn pomocí Moyens I/O
Zde je návod, jak začít.
1. V části Vytvořit klikněte na Odeslat
2. Vyberte svůj profil LinkedIn a vytvořte svůj příspěvek jako obvykle
Přidejte svůj soubor PDF do sekce médií v okně Composer.
Nezapomeňte svému souboru dát popisný a poutavý název – tento název se zobrazí, když bude váš příspěvek publikován na LinkedIn.
3. Publikujte nebo naplánujte svůj karusel PDF!
Po přidání titulku pokračujte a klikněte Publikovat nyní nebo Plán na později. To je vše!
Pokud jste naplánovali karusel PDF, zobrazí se v Plánovači s praktickým štítkem PDF.
Jak zveřejnit karusel pomocí LinkedIn
1. Klikněte na „Začít příspěvek“
Přihlaste se na www.linkedin.com a klikněte Začněte psát příspěvek nahoře.
2. Vytvořte svůj karuselový příspěvek na LinkedIn
Zadejte obsah hlavního textu jako u jakéhokoli jiného příspěvku. Poté klikněte na ikonu tří teček a ikonu dokumentu a připojte soubor PDF, PowerPoint nebo .DOC/.DOCX.
Nahrajte dokument, dejte mu název (který je veřejně přístupný) a klikněte Hotovo.
Příspěvek na karuselu dokumentů můžete vytvořit také z mobilní aplikace klepnutím Zveřejnitpak pod Vícevyberte si Dokument pro připojení vašeho PDF.
3. Zveřejněte to
To je vše! Klikněte Zveřejnit a máte hotovo.
Takto bude vypadat váš karuselový dokument:
Můžete také zanechat komentář k vašemu novému příspěvku v karuselovém dokumentu LinkedIn s odkazem na vstupní stránku, kde si lidé mohou stáhnout PDF nebo přečíst zprávu v plném znění.
Je důležité si uvědomit, že když nahrajete PDF na LinkedIn, stane se veřejně stahovatelným. Spousta lidí to ale neví a odkaz ke stažení je skrytý v zobrazení na celou obrazovku vpravo nahoře, takže je nepravděpodobné, že by si to lidé takto stáhli.
To je důvod, proč je stále efektivní odkazovat lidi na vstupní stránku, aby se pokusili zachytit jejich e-maily a stáhnout si PDF. Získejte ty vodítka, bebe.
Jak vytvořit karuselovou reklamu na LinkedIn
Zajímavé je, že LinkedIn u placených reklam zachoval formát příspěvků s obrázkovým karuselem. Takto vypadají:
Zdroj: Motto na LinkedIn
Nejprve potřebujete firemní stránku LinkedIn, abyste mohli zobrazovat reklamy. Nastavení vašeho od nuly? Nejprve optimalizujte svou firemní stránku tak, aby ji bylo možné objevit a zapojit.
Jakmile budete mít firemní stránku, můžete vytvořit karuselovou reklamu následovně:
1. Vytvořte novou kampaň
Přihlaste se na www.linkedin.com a přejděte do Campaign Manager. Klikněte Vytvořitpak Kampaň.
2. Vstupte do pokročilého režimu
Formáty karuselové reklamy můžete vytvářet pouze v „pokročilém režimu“, takže klikněte na Moderní v horní části pro přepnutí. Požádá vás o vytvoření nové reklamní sestavy.
3. Vyberte si cíl
Pojmenujte svou reklamní sestavu a vyberte cíl. Vybral jsem si „návštěvy webu“, protože chci, aby lidé klikali na odkaz.
4. Nastavte si rozpočet
Stejně jako na jiných platformách můžete nastavit buď celoživotní, nebo denní rozpočet. Můžete nechat systém optimalizovat vaše výdaje za reklamu, což je dobrý nápad pro většinu uživatelů LinkedIn, nebo můžete nastavit manuální nabídky (doporučeno pouze pro super pokročilé profesionály!).
Vyplňte rozpočet a časové období a klikněte Další.
5. Vyberte si cílové publikum
Díky cílení na publikum v pokročilém režimu můžete být velmi konkrétní, včetně nahrání vlastního publika. LinkedIn také zabudoval publikum založené na určitých atributech profilu, jako jsou uživatelé, kteří mají alespoň bakalářský titul nebo pracují v konkrétních oborech.
Vybral jsem si například marketingové profesionály.
Je zřejmé, že vaše geografické a demografické cílení bude jedinečné pro vaše potřeby.
6. Zvolte formát karuselu
Nyní jsme u té dobré části: skutečného vytvoření kolotoče. Vyberte formát karuselové reklamy:
Posledním (volitelným) úkolem nastavení je definování konverzí pro přesné sledování kampaní. Opět platí, že jsou specifické pro vaši kampaň, takže se podívejte do sekce nápovědy LinkedIn, kde najdete, jak nastavit konverze přesně tak, jak je potřebujete.
Poté klikněte Další.
7. Vytvořte karuselovou reklamu
Klikněte Vytvořit novou reklamu. Přidejte název reklamy (pro vlastní účely sledování) a skutečné znění reklamy a adresu URL odkazu.
Poté můžete přidat až 10 obrázkových karet. Každý z nich může odkazovat na jinou adresu URL nebo všechny odkazovat na stejné místo. Ke každé kartě musíte přidat krátký nadpis (max. 45 znaků).
8. Uložte a aktivujte svou kampaň
Až budete s vytvářením karuselové reklamy hotovi, klikněte Uložit v dolní části a přidejte jej do kampaně.
Chcete-li v této skupině vytvořit další posuvné reklamy, opakujte tento proces, nebo pokračujte a aktivujte kampaň ze služby Campaign Manager, aby se vaše reklamy začaly zobrazovat.
Chcete nějaké super konkrétní tipy k maximalizaci konverzí? Podívejte se na našeho průvodce posuvnými reklamami.
10 příkladů karuselu LinkedIn
1. Začněte s výraznou barvou
Tento kolotoč zaujme hned svou výraznou barvou pozadí na prvním snímku.
Zdroj: Dan Nelkin na LinkedIn
Ukradni tohle: Spárujte jasnou barvu s chytlavým nadpisem, abyste upoutali pozornost, a poté zhodnoťte zbývající snímky.
2. Vzdělávejte své publikum
Lidé chtějí na LinkedIn data, statistiky a naučit se něco nového. Adobe to ví a často nabízí relevantní rady pro své kreativní profesionální publikum.
Zdroj: Adobe na LinkedIn
Ukradni tohle: Pomocí příspěvků na karuselu dokumentů můžete lidi naučit dovednostem nebo sdělit nové informace o svém oboru.
3. Ukažte svou firemní kulturu a hodnoty
Příspěvky na kolotoči nemusí být vždy vzdělávací nebo mít efektní infografiku. Sdílejte fotografie z nedávné akce komunity nebo kanceláře a mluvte o hodnotách, na kterých záleží.
Ukradni tohle: Sestavte prezentaci fotografií z nedávné akce, kterou jste sponzorovali, nebo jen sdílejte fotografie z celé kanceláře. Umožněte zákazníkům a potenciálním zaměstnancům vidět, o čem je vaše společnost.
4. Použijte protikladný titulek
Titulek Brandwatch mě zaujal, protože se liší od toho, co běžně vidíme, tlačí tipy, které jsou nové, jedinečné, úžasné, osvědčené atd. Místo toho jejich nadpis slibuje „neoriginální tipy, které fungují“. Upřímný a popisný.
Zdroj: Brandwatch na LinkedIn
Ukradni tohle: Ano, chytlavé titulky mohou získat kliknutí, ale nepřemýšlejte o tom. Někdy jsou ty nejlepší titulky ty nejupřímnější nebo nejvíce… neoriginální.
5. Sdílejte výukový program
Canva ví, že jejich produkt má spoustu funkcí, takže sdílení výukových programů v karuselech pomáhá rychle naučit uživatele něco nového a udržet lidi v používání jejich produktu.
Zdroj: Canva na LinkedIn
Ukradni tohle: Každá společnost může vytvořit výukové kolotoče krok za krokem, ale hodí se zejména pro softwarové firmy nebo konzultanty a kouče. Je to také perfektní způsob, jak znovu použít videa nebo blogové příspěvky do kolotočů LinkedIn.
6. Propagujte událost
Vzhledem k tomu, že kolotočové příspěvky LinkedIn získávají mnohem více kliknutí a mnohem větší zapojení než jiné formáty, jsou skvělé pro propagaci událostí. Google zde používá příspěvek z karuselu dokumentů k propagaci svého bezplatného webináře.
Zdroj: YouTube na LinkedIn
Ukradni tohle: Vytvořte několik snímků se seznamem času, data a místa vaší události (nebo adresy URL pro přihlášení k online události). Pro trochu podrobnější informace, rozeberte několik klíčových bodů, které se lidé mohou naučit, nebo výhody účasti.
7. Podpořte uvedení nového produktu na trh
LinkedIn pravděpodobně není vaším hlavním prodejním kanálem pro e-commerce nebo B2C produkty, ale stále je to dobré místo, kde můžete mluvit o svých nejnovějších věcech, ať už kvůli přilákání potenciálních uchazečů o zaměstnání nebo kvůli celkovému povědomí o značce.
Zdroj: Anker na LinkedIn
Ukradni tohle: Rozeberte klíčové funkce svého nejnovějšího produktu pro karuselové místo pro dokumenty. Přizpůsobte kopii svého příspěvku publiku LinkedIn, které se více zaměřuje na B2B, spíše než výzvu k akci „kupte si to hned“.
8. Sdílejte výzkum
Lidé chtějí data. Dejte lidem data.
Zdroj: Pew Research na LinkedIn
Ukradni tohle: Proměňte svůj nejnovější průzkum nebo zprávu na příspěvek na karuselu dokumentů. Jako bonus získáte lidi na svůj e-mailový seznam odkazem na vstupní stránku, kde si stáhnete celý přehled.
9. Citujte rozhovor
Kdo lépe rozhýbe kolotoč LinkedIn než LinkedIn? Tento obsahuje rady převzaté z jiného příspěvku na LinkedIn, přeměněné na kolotoč. Takže meta (ale ne Meta)!
Zdroj: LinkedIn na LinkedIn (LoL)
Ukradni tohle: Změňte použití epizody podcastu nebo videa YouTube do snímků karuselu LinkedIn. Nebo vezměte existující rozhovor odjinud a vytvořte kolotoč s vašimi klíčovými věcmi. Než začnete sdílet příspěvek s jeho obsahem, nezapomeňte nejprve požádat o povolení vlastníka autorských práv.
10. Vytvořte miniportfolio
Sherwin-Williams skvěle využívá formát karuselu dokumentů jako portfolio projektů v kostce – užitečné zejména pro poskytovatele služeb.
Zdroj: Sherwin-Williams na LinkedIn
Ukradni tohle: Vložte až 10 svých nejlepších fotografií pro nedávný projekt spolu se shrnutím klíčových výzev a velkých výher v obsahu příspěvku a bum, máte malé, ale mocné portfolio, kde můžete předvést svou práci. Pokud nemáte žádné fotografie, můžete také vytvořit snímky s předchozími posudky klientů. Nezapomeňte uvést odkaz na svůj web, aby se potenciální zákazníci dozvěděli více a zarezervovali si vás.
